家紡網(wǎng)
首頁(yè) > 行業(yè) > 資訊 > 營(yíng)銷(xiāo) > 品牌APP營(yíng)銷(xiāo):系統(tǒng)思考須先行

品牌APP營(yíng)銷(xiāo):系統(tǒng)思考須先行

 2013-3-25
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展,品牌廣告主都已經(jīng)或正在考慮利用APP營(yíng)銷(xiāo)。這肯定是個(gè)正確的方向,但首先要考慮的是品牌APP的定位。當(dāng)決定開(kāi)發(fā)一個(gè)APP時(shí),品牌主是希望它被用來(lái)玩游戲還是希望用戶(hù)借此多了解你的商品,還是作為新品促銷(xiāo)的工具;你是把它定位成你和客戶(hù)之間CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)的工具,還是作為呈現(xiàn)折扣的一個(gè)方式,還是只是應(yīng)付老板說(shuō)明我已經(jīng)往移動(dòng)這邊走了一大步,這個(gè)定位一定要清楚。
  
  其次,正確的方法是當(dāng)品牌APP開(kāi)發(fā)出來(lái)之后,一定要有專(zhuān)人來(lái)維系,品牌APP應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的CRM工具,比如說(shuō)對(duì)于一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),過(guò)去的CRM通常是通過(guò)郵件把諸如夏日保養(yǎng)的促銷(xiāo)發(fā)出去,與此相比品牌APP比郵件的形式更貼近用戶(hù),同時(shí)也是一個(gè)很好的產(chǎn)品展示的平臺(tái)。
  
  但是,目前有不少企業(yè)對(duì)于品牌APP還處于盲目玩票階段:花3個(gè)月開(kāi)發(fā)一個(gè)APP,花錢(qián)去推廣,下次品牌需要宣傳時(shí),再做一個(gè),繼續(xù)花錢(qián)去推廣,那就成了為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā),白白浪費(fèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。所以,所有廣告主都應(yīng)該去想怎么把APP與社會(huì)化媒體和整個(gè)數(shù)字化媒體策略做有機(jī)的整合。
  
  此外,要深入分析消費(fèi)者智能手機(jī)時(shí)代的消費(fèi)模式,這樣才能把品牌APP開(kāi)發(fā)融入到整個(gè)品牌傳播戰(zhàn)略中去。美國(guó)有個(gè)研究手機(jī)的公司曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告說(shuō)一個(gè)人看電影的整個(gè)過(guò)程大約是由近10個(gè)動(dòng)作來(lái)完成:首先他要上網(wǎng)去找電影信息,找最近的電影院,上訂票網(wǎng)站,然后開(kāi)車(chē)到附近找餐廳吃飯,這時(shí)候可能還要去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)看一看點(diǎn)評(píng),吃晚飯看完電影后可能還去附近的KTV,單就看電影這件事就有這么多動(dòng)作,并且這些動(dòng)作中的大多數(shù)越來(lái)越難和手機(jī)相分離。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),必須要去了解消費(fèi)者的整個(gè)行為模式和心路歷程,你的APP在哪一個(gè)環(huán)節(jié)能夠恰當(dāng)?shù)亟槿脒M(jìn)來(lái),以及品牌APP在用戶(hù)的整個(gè)決策過(guò)程中能夠帶來(lái)的價(jià)值,這樣品牌APP才能真正用好。
  

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

品牌APP營(yíng)銷(xiāo):系統(tǒng)思考須先行
回復(fù) 245858 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點(diǎn)資訊

熱點(diǎn)圖文

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號(hào)
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢(shì) | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線(xiàn): 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線(xiàn): 021-61529577
市場(chǎng)合作熱線(xiàn): 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢(xún)
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會(huì)合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶(hù)服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會(huì) | 家紡公司 | 家紡訂貨會(huì) | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識(shí) 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢(xún)

  • QQ咨詢(xún)
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢(xún)
  • 電話(huà)咨詢(xún)

  • 400-800-1866