描繪互聯網營銷新時代的云圖

時代的發(fā)展，給用戶的行為特征帶來了顛覆性的變化，這種顛覆主要表現在三個方面：
　　
　　1、信息傳播行為的顛覆——社會化媒體和移動終端的快速發(fā)展，讓用戶徹底成為了信息的傳播主體；
　　
　　2、對信息需求特征的顛覆——在信息冗余的時代里，倍感疲勞的用戶越發(fā)渴求符合自身需求的個性化信息；
　　
　　3、對消費行為特征的顛覆——依靠感性而非理性的消費，消費者越來越難被說服，但更容易被打動。
　　
　　在這樣的時代背景下，網易認為：高效整合營銷的關鍵在于“合”，這個“合”意在“合適”，而非“合并”，企業(yè)的整合營銷策略應該更加著力于突出品牌的差異化定位，與最核心的消費者進行溝通，并產生共鳴，同時進一步提高營銷轉化效率。
　　
　　網易在2013年的三大戰(zhàn)略方向，將助力企業(yè)營銷目標高效達成：
　　
　　大數據移動時代的到來，讓網絡變得可以隨身攜帶，用戶數據的收集，讓信息傳遞更精準。數據不再僅停留在二維的瀏覽興趣識別，更邁向了三維立體分析，不僅能夠透過數據了解用戶的瀏覽習慣，而且能知曉用戶何時、何地對何事何物感興趣。數據的重要性越發(fā)突顯。網易匯聚15億通行證用戶，同時移動端35款產品覆蓋了2億安裝用戶，依托網易通行證統(tǒng)一賬戶，實現PC、移動數據云對接，同時結合UTE用戶跟蹤引擎技術，對用戶進行更立體多維度的定向分析，真正實現了精準鎖定。
　　
　　有態(tài)度由于在互聯網平臺上有越來越多新應用出現與相互交叉，新聞系統(tǒng)會呈現分散狀態(tài)，精英階層很有可能會更多地依靠成熟的新聞機構來獲取有價值的內容（援引《TheDigitalAge》，作者：埃里克.施密特，谷歌CEO）。網易自2010年底提出“有態(tài)度”的口號以來，一直倡導并踐行有態(tài)度、有立場、不中立的內容運營理念，逐步吸引和培養(yǎng)了更多更有品味和追求的高品質消費者，為他們提供認同、展現和交流態(tài)度的氛圍，讓信息的傳播更具深度和廣度。
　　
　　云無界移動互聯網的發(fā)展，一方面讓消費者的行為更加碎片化，另一方面也讓企業(yè)擁有了更多更新穎的營銷互動機會，如AR（虛擬現實增強）、二維碼、簽到、語音等。如果能掌握消費者在云時代的行為規(guī)律，充分利用移動設備互動方式的多樣性，讓營銷隨時隨地觸手可得，就能真正提升用戶在多屏營銷中的轉化效率。網易在2012年發(fā)布“云無界”移動戰(zhàn)略，并整合4大類、35款移動應用和數十種移動互動營銷方式，幫助企業(yè)實現營銷轉化效果的提升。
　　
　　時代催生變革，16年的沉淀與創(chuàng)新精神讓網易更善于在變革中突出重圍，凸顯價值。作為中國最成熟和領先的互聯網公司，網易會不斷將龐雜的數據轉化為有意義的洞察，從張揚個性的觀點中提煉出有深度的思想，與行業(yè)合作伙伴和廣告主共譜新時代整合營銷的云圖！