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事件營(yíng)銷活動(dòng)傳播的四大定律

 2013-3-21
事件營(yíng)銷活動(dòng)做得再熱鬧,要想達(dá)到目的,傳播至關(guān)重要,通過傳播,讓目標(biāo)群體了解到品牌,了解到企業(yè)所運(yùn)作的事件,避免讓事件營(yíng)銷成為企業(yè)自己的獨(dú)角戲。
  
  那么,事件營(yíng)銷該如何有效地傳播呢?事件營(yíng)銷的傳播有四大定律:
  
  定律一:傳播的意識(shí)要強(qiáng),做了好事要留名
  
  我們經(jīng)常講雷鋒的先進(jìn)事跡,有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里,好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當(dāng)然這種精神非常可嘉,但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營(yíng)銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價(jià)值,因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去,通過傳播手段傳達(dá)給消費(fèi)者。在時(shí)間分配上,為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前,要對(duì)媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理,過早或過晚都會(huì)使受眾對(duì)事件的反應(yīng)大打折扣。
  
  定律二:主動(dòng)傳播,雁過留聲,做了好事自己講
  
  錢鐘書曾說過:“一個(gè)人不說你壞話的時(shí)間的長(zhǎng)短,取決于你最近一次請(qǐng)他吃飯所點(diǎn)菜的好壞!痹谌缃竦注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一個(gè)企業(yè)受尊重的價(jià)值往往是用物質(zhì)無法衡量的,這是一筆無形的資產(chǎn)。所以在事件營(yíng)銷中,要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點(diǎn),抓住傳播的新聞點(diǎn)、新聞?dòng)深^,為媒體提供新聞素材,達(dá)到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動(dòng)了媒體的傳播勢(shì)能,最終也就抓住了目標(biāo)受眾的眼球。
  
  定律三:加強(qiáng)傳播的強(qiáng)度和跨度,天天講、月月講、年年講
  
  事件營(yíng)銷成功的企業(yè)無不把事件營(yíng)銷看作積累品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,通過長(zhǎng)期、連續(xù)的事件營(yíng)銷傳播,品牌得以持續(xù)積累。事件營(yíng)銷要“花一分錢做事,花九分錢宣傳”,同時(shí)更要保持事件營(yíng)銷的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng),將事件營(yíng)銷作為長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,更加系統(tǒng)地整合利用各種營(yíng)銷手段,使各種營(yíng)銷手段間能有機(jī)地配合和互補(bǔ)。
  
  定律四:選擇強(qiáng)勢(shì)媒體,居高聲自遠(yuǎn)
  
  在媒體戰(zhàn)略上,由于消費(fèi)者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響,在不同地區(qū)選擇相應(yīng)的媒體發(fā)布,才能使得事件更加有效地在地區(qū)傳播。正是由于中國(guó)是世界上廣告通路最復(fù)雜的國(guó)家之一,又是電視廣告權(quán)力最集中的國(guó)家之一,形成了如CCTV這樣的超強(qiáng)勢(shì)媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播,就形成了廣告通路的核心問題。
  
  在媒體分配上,廣告媒體的種類很多,所針對(duì)的人群、傳播途徑、傳播效果等都存在著差異。媒體一般包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等。其中以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視四大媒體為中心進(jìn)行發(fā)布,是最有效也是最常用的媒體發(fā)布手段。為了達(dá)成事件營(yíng)銷的目標(biāo),還要決定好哪些為主要媒體,哪些為輔助的媒體。
  

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