針對精明客戶的推銷術(shù)
2013-3-14
內(nèi)容簡介:面對精明的客戶,銷售人員往往小心翼翼,唯恐出錯。世界工廠網(wǎng)小編認為精明的客戶分為兩類:“盡責型”和“執(zhí)著型”。針對他們的具體的銷售方法應(yīng)該因人而異。
進行電話推銷或與潛在客戶初次接觸時,要將自己想像成駕駛著戰(zhàn)斗機在浴血奮戰(zhàn)。你要在瞬間處理大量的信息,要么抓住了時機打贏了,要么粉身碎骨、飲恨長空。同樣道理,在銷售行業(yè)里,因為給人的第一印象很差而丟掉生意的風險時刻存在。如果你留給別人的第一印象真的很糟糕,那么你差不多已經(jīng)丟掉了這筆生意。
在所有潛在客戶中,記住千萬不要給那些精明的客戶留下壞印象。這種客戶極度謹慎和理智,也十分挑剔。他們比其他人更在乎細節(jié)。他們對準確度、細節(jié)、事實和數(shù)據(jù)十分關(guān)心。他們在意真相,事實上他們只在意真相。他們會留心商家的可信度,他們不斷提醒自己要小心謹慎。
上述特征注定這樣的客戶在購買商品時,會慢條斯理而且小心翼翼。因此,銷售人員留下好印象以后,要將他們爭取過來還得花大力氣。如果在他們面前,你有一種被置于顯微鏡下的窘迫感的話,那么請做好心理準備,接受這種顯微鏡下的檢查吧。
多數(shù)的公司買家屬于這種精明的客戶。精明的客戶分為兩類:"盡責型"和"執(zhí)著型"。雖然在本質(zhì)上他們有一些相似之處,但是針對他們的具體的銷售方法還是應(yīng)該因人而異。
對"盡責型"客戶:你講得越清楚越好
多數(shù)買家和財會人員屬于這種類型。他們共同的表現(xiàn)為懷疑、挑剔、善于分析問題。就因為他們有這樣的特點,他們的雇主才會聘用他們。因為他們難對付,因此有必要先對他們做一個分析,一旦把握了他們的心理,那么就會知道如何才能打動他們。對待這樣的客戶,應(yīng)該盡量使他們有安全感、讓他們相信你,讓他們明白你會認真傾聽、分析他們的要求。
不要在銷售會議上刻意煽動狂熱的氣氛,這樣做往往會適得其反。激發(fā)這類客戶購買欲望的唯一辦法,就是營造出一種一切都井然有序、按部就班的氛圍。對銷售人員,他們希望不管是看起來、聽起來、還有感受起來都要符合他們的要求。
我們可以這樣來看這個問題。你接觸到的每一位謹慎的客戶,不管是現(xiàn)有的,還是將來的,對你來說都是"會下金蛋的鵝",是你月復(fù)一月、年復(fù)一年取得良好銷售業(yè)績的堅實基礎(chǔ)。若你想靠這只"會下金蛋的鵝"長期賺錢,那么你就要對它好。你不能對它撒謊,不能強迫它買不需要的東西。不要妄想通過夸大其辭來掩蓋事實真相,不然,它遲早會看透你的。
"盡責型"的客戶喜歡同冷靜、細心、做事有條不紊的人打交道。任何細節(jié)對他們來說都是十分重要的。他們會留心你的著裝是否得體,會在意你公文包里的文件是否放置得很整齊。他們希望所接觸到的人和產(chǎn)品,都要具備他們所期望的準確、精確和效率。他們對玩笑持懷疑態(tài)度。所以,銷售人員的推銷風格必須要嚴謹,說話緩慢、清晰,當面記筆記,詢問他們的需求。他們喜歡銷售人員"詳細說明"相關(guān)情況。在他們面前,你無論做多少次"詳細說明"都不過分。他們想聽,希望你說。如果你不說,他們就不會喜歡你。
這一類的客戶最厭惡那些一見面就想促成交易的銷售人員,這樣會顯得做事不細心。再者,這種行為強烈暗示著,銷售人員對于"詳細說明"有關(guān)情況毫無興趣。至于向公司客戶推銷,事先最好有個思想準備,在達成最后交易前至少要開四次商業(yè)會議。這四次會議的安排是這樣的:第一次用來說明情況,這樣的會議至少再召開兩次,然后是最后的細節(jié)說明和簽字。和"盡責型"客戶達成協(xié)議與其說是一件事,不如說是一個過程。一步一步通過各種會議,全面地展示公司的能力、背景和聲譽。
上述針對"盡責型"客戶的基本策略同樣適用于有"執(zhí)著型"的客戶,但還是有些特別的技巧。
對"執(zhí)著型"的客戶:不要太過著急
與"盡責型"客戶相似,"執(zhí)著型"客戶做事也傾向于穩(wěn)重和仔細。他們忠誠守德。即使他們能夠容忍別人在道德和立場方面的瑕疵,他們并不愿意和那些道德水準低下的商人打交道。
向這樣的客戶推銷產(chǎn)品,要確保他們從中能獲得附加的安全感。讓他們覺得有保障,覺得已做出的決策沒有風險。不要給他們壓力。表明你的計劃或產(chǎn)品已經(jīng)從買方的角度替他們考慮周詳了,讓他們相信如果買了你的產(chǎn)品或服務(wù),他們絕對不會需要重新買過。商家要對自己的歷史記錄要多留點心。記住,這一類的客戶會仔細地審視你的。他們很少從陌生人那里買東西,更愿意從有多年交往經(jīng)歷并十分信任的人那里買東西。
居住在北卡羅來那州東部的人們,經(jīng)常談?wù)撘粋"三年規(guī)則"。意思是說,如果你搬到北卡羅來那州東部的某個小鎮(zhèn)上,開間店鋪做銷售,除非你資金充足,可以挨過開業(yè)的頭三年,否則趁早改行。因為在頭三年里,周圍的人們都在仔細地觀察你,看你是否能夠達到如下的要求:你是否可靠?是否能夠一諾千金?對社區(qū)關(guān)心夠不夠?你是否有責任感?愿意盡義務(wù)嗎?對家人是否友善?待人是否真誠?能按時付帳單嗎?是否言行一致,腳踏實地?
如果在三年觀察期里,你在某些方面沒有讓他們滿意,那你最好打起鋪蓋卷,哪來回哪去,因為沒有人會從你那里買東西。如果你通過了"考試",那么你將融入社區(qū),人們就開始惠顧你的店鋪。實際上,如果他們認為你是忠實可信的,那么即使你的商品或服務(wù)價格稍高一些,他們也愿意到你這里消費,而不會選擇其他陌生人。仔細分析你的推銷活動中所要傳達的信息,從心理學的角度去理解這一類客戶的上述行為,可能對你更有幫助。一旦你獲得認可,即使你不去挨家挨戶推銷,仍可順利地向這些客戶銷售你的產(chǎn)品。
維護與這一類客戶關(guān)系的重要原則是:不要太過著急。
不要過于著急地促成交易。允許客戶反復(fù)比較,不要在背后說其他產(chǎn)品或供應(yīng)商的壞話,否則這些"執(zhí)著型"的客戶會對你產(chǎn)生反感。他們不愿意聽你批評別人或他們的產(chǎn)品,只想知道為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)會比別人的好。少講空話,留給客戶一個可靠的印象。要表現(xiàn)出忠誠和敬業(yè)。不許無法實現(xiàn)的諾言,不作模棱兩可的保證。"執(zhí)著型"的客戶天生討厭別人弄虛作假。
銷售人員不可能在一夜之間就完全掌握這些原則。需多年的磨礪,才能自如地與不同類型的客戶打交道。推銷術(shù)就是利用所掌握一切有關(guān)人的天性和人的心理的知識,以最好的方式將自己和自己的事業(yè)在目標群體中樹立起牢固的信任感和認同感。
進行電話推銷或與潛在客戶初次接觸時,要將自己想像成駕駛著戰(zhàn)斗機在浴血奮戰(zhàn)。你要在瞬間處理大量的信息,要么抓住了時機打贏了,要么粉身碎骨、飲恨長空。同樣道理,在銷售行業(yè)里,因為給人的第一印象很差而丟掉生意的風險時刻存在。如果你留給別人的第一印象真的很糟糕,那么你差不多已經(jīng)丟掉了這筆生意。
在所有潛在客戶中,記住千萬不要給那些精明的客戶留下壞印象。這種客戶極度謹慎和理智,也十分挑剔。他們比其他人更在乎細節(jié)。他們對準確度、細節(jié)、事實和數(shù)據(jù)十分關(guān)心。他們在意真相,事實上他們只在意真相。他們會留心商家的可信度,他們不斷提醒自己要小心謹慎。
上述特征注定這樣的客戶在購買商品時,會慢條斯理而且小心翼翼。因此,銷售人員留下好印象以后,要將他們爭取過來還得花大力氣。如果在他們面前,你有一種被置于顯微鏡下的窘迫感的話,那么請做好心理準備,接受這種顯微鏡下的檢查吧。
多數(shù)的公司買家屬于這種精明的客戶。精明的客戶分為兩類:"盡責型"和"執(zhí)著型"。雖然在本質(zhì)上他們有一些相似之處,但是針對他們的具體的銷售方法還是應(yīng)該因人而異。
對"盡責型"客戶:你講得越清楚越好
多數(shù)買家和財會人員屬于這種類型。他們共同的表現(xiàn)為懷疑、挑剔、善于分析問題。就因為他們有這樣的特點,他們的雇主才會聘用他們。因為他們難對付,因此有必要先對他們做一個分析,一旦把握了他們的心理,那么就會知道如何才能打動他們。對待這樣的客戶,應(yīng)該盡量使他們有安全感、讓他們相信你,讓他們明白你會認真傾聽、分析他們的要求。
不要在銷售會議上刻意煽動狂熱的氣氛,這樣做往往會適得其反。激發(fā)這類客戶購買欲望的唯一辦法,就是營造出一種一切都井然有序、按部就班的氛圍。對銷售人員,他們希望不管是看起來、聽起來、還有感受起來都要符合他們的要求。
我們可以這樣來看這個問題。你接觸到的每一位謹慎的客戶,不管是現(xiàn)有的,還是將來的,對你來說都是"會下金蛋的鵝",是你月復(fù)一月、年復(fù)一年取得良好銷售業(yè)績的堅實基礎(chǔ)。若你想靠這只"會下金蛋的鵝"長期賺錢,那么你就要對它好。你不能對它撒謊,不能強迫它買不需要的東西。不要妄想通過夸大其辭來掩蓋事實真相,不然,它遲早會看透你的。
"盡責型"的客戶喜歡同冷靜、細心、做事有條不紊的人打交道。任何細節(jié)對他們來說都是十分重要的。他們會留心你的著裝是否得體,會在意你公文包里的文件是否放置得很整齊。他們希望所接觸到的人和產(chǎn)品,都要具備他們所期望的準確、精確和效率。他們對玩笑持懷疑態(tài)度。所以,銷售人員的推銷風格必須要嚴謹,說話緩慢、清晰,當面記筆記,詢問他們的需求。他們喜歡銷售人員"詳細說明"相關(guān)情況。在他們面前,你無論做多少次"詳細說明"都不過分。他們想聽,希望你說。如果你不說,他們就不會喜歡你。
這一類的客戶最厭惡那些一見面就想促成交易的銷售人員,這樣會顯得做事不細心。再者,這種行為強烈暗示著,銷售人員對于"詳細說明"有關(guān)情況毫無興趣。至于向公司客戶推銷,事先最好有個思想準備,在達成最后交易前至少要開四次商業(yè)會議。這四次會議的安排是這樣的:第一次用來說明情況,這樣的會議至少再召開兩次,然后是最后的細節(jié)說明和簽字。和"盡責型"客戶達成協(xié)議與其說是一件事,不如說是一個過程。一步一步通過各種會議,全面地展示公司的能力、背景和聲譽。
上述針對"盡責型"客戶的基本策略同樣適用于有"執(zhí)著型"的客戶,但還是有些特別的技巧。
對"執(zhí)著型"的客戶:不要太過著急
與"盡責型"客戶相似,"執(zhí)著型"客戶做事也傾向于穩(wěn)重和仔細。他們忠誠守德。即使他們能夠容忍別人在道德和立場方面的瑕疵,他們并不愿意和那些道德水準低下的商人打交道。
向這樣的客戶推銷產(chǎn)品,要確保他們從中能獲得附加的安全感。讓他們覺得有保障,覺得已做出的決策沒有風險。不要給他們壓力。表明你的計劃或產(chǎn)品已經(jīng)從買方的角度替他們考慮周詳了,讓他們相信如果買了你的產(chǎn)品或服務(wù),他們絕對不會需要重新買過。商家要對自己的歷史記錄要多留點心。記住,這一類的客戶會仔細地審視你的。他們很少從陌生人那里買東西,更愿意從有多年交往經(jīng)歷并十分信任的人那里買東西。
居住在北卡羅來那州東部的人們,經(jīng)常談?wù)撘粋"三年規(guī)則"。意思是說,如果你搬到北卡羅來那州東部的某個小鎮(zhèn)上,開間店鋪做銷售,除非你資金充足,可以挨過開業(yè)的頭三年,否則趁早改行。因為在頭三年里,周圍的人們都在仔細地觀察你,看你是否能夠達到如下的要求:你是否可靠?是否能夠一諾千金?對社區(qū)關(guān)心夠不夠?你是否有責任感?愿意盡義務(wù)嗎?對家人是否友善?待人是否真誠?能按時付帳單嗎?是否言行一致,腳踏實地?
如果在三年觀察期里,你在某些方面沒有讓他們滿意,那你最好打起鋪蓋卷,哪來回哪去,因為沒有人會從你那里買東西。如果你通過了"考試",那么你將融入社區(qū),人們就開始惠顧你的店鋪。實際上,如果他們認為你是忠實可信的,那么即使你的商品或服務(wù)價格稍高一些,他們也愿意到你這里消費,而不會選擇其他陌生人。仔細分析你的推銷活動中所要傳達的信息,從心理學的角度去理解這一類客戶的上述行為,可能對你更有幫助。一旦你獲得認可,即使你不去挨家挨戶推銷,仍可順利地向這些客戶銷售你的產(chǎn)品。
維護與這一類客戶關(guān)系的重要原則是:不要太過著急。
不要過于著急地促成交易。允許客戶反復(fù)比較,不要在背后說其他產(chǎn)品或供應(yīng)商的壞話,否則這些"執(zhí)著型"的客戶會對你產(chǎn)生反感。他們不愿意聽你批評別人或他們的產(chǎn)品,只想知道為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)會比別人的好。少講空話,留給客戶一個可靠的印象。要表現(xiàn)出忠誠和敬業(yè)。不許無法實現(xiàn)的諾言,不作模棱兩可的保證。"執(zhí)著型"的客戶天生討厭別人弄虛作假。
銷售人員不可能在一夜之間就完全掌握這些原則。需多年的磨礪,才能自如地與不同類型的客戶打交道。推銷術(shù)就是利用所掌握一切有關(guān)人的天性和人的心理的知識,以最好的方式將自己和自己的事業(yè)在目標群體中樹立起牢固的信任感和認同感。
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