家紡品牌推廣進入微電影時代

近年來，家紡行業(yè)的發(fā)展勢如破竹，大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮，家紡企業(yè)之間的競爭更是一觸即發(fā)。家紡企業(yè)要想爭奪更多的市場份額，在行業(yè)競爭中處于不敗之地，就必須在關注產(chǎn)品質量的同時注重家紡品牌化建設，提高家紡品牌的整體形象和影響力。
　　
　　微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業(yè)與電影的有機結合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織•夢》和《曬暖》，將企業(yè)文化融入進微電影，使品牌形象得到了提升。
　　
　　包括夢潔、寶縵、維科等在內的各大家紡企業(yè)之所以紛紛試水微電影的拍攝與推廣宣傳，主要原因有以下幾點：
　　
　　1、微電影時尚、前衛(wèi)、新潮，受眾大都是80、90后的年輕人，這與家紡品牌的定位與氣質都十分吻合。家紡行業(yè)的發(fā)展逐漸走向時尚化，早已不再拘泥于過去，年輕一代成為家紡消費的主力軍。而隨著網(wǎng)絡平臺的崛起，微電影逐漸成為年輕人樂此不疲的“新玩意兒”。因此，家紡企業(yè)進行微電影宣傳更能鎖定一批年輕的觀眾，比較有針對性，有助于提高品牌宣傳的效果，擴大品牌影響力。
　　
　　2、微電影的表現(xiàn)形式多樣，不拘泥于傳統(tǒng)的平鋪直敘，短小、精悍，可以融入進更多的時尚元素，愛情、戰(zhàn)爭、穿越、宮斗、幽默，只要是能很好地表達主題和意義，一切形式都可以搬上熒屏。正是由于這種靈活多變的表現(xiàn)形式，為家紡企業(yè)的微電影創(chuàng)作提供了更廣闊的空間。寶縵家紡推出的微電影《織•夢》就將職場的勵志和辦公室的愛情進行融合，并結合公司的產(chǎn)品和形象，讓讀者產(chǎn)生了共鳴。
　　
　　3、微電影不同于商業(yè)大片，也不同于網(wǎng)民茶余飯后的視頻短片，它的時間相對來說比較短，一般在幾分鐘到二十分鐘不等，而內容又比廣告豐富，可以暢快淋漓地敘述一個完整的故事情節(jié)，也可以別出心裁地傳達一個完整的品牌意義，但又給人一種輕松、愉悅的享受。適合人們在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，這是微電影之所以受到廣大青年朋友喜歡的主要原因之一。
　　
　　4、微電影的“爆紅”不僅在于其“微時間”，對于投資方來說，還有一個最值得關注的特點，那就是“微”投資。傳統(tǒng)的電影投資規(guī)模大，制作、發(fā)行和運營都需要大量的資金，而微電影的制作成本較低，可以省去諸多環(huán)節(jié)。特別是對于家紡企業(yè)來說，開源節(jié)流，以小成本的投資獲得高效的推廣宣傳，是十分重要的。微電影相對于商業(yè)大片來說，制作成本更低，而又能完整地表達整個故事，將企業(yè)文化融入在微電影里。低成本、高效率，是家紡企業(yè)投資微電影宣傳的重要原因。
　　
　　5、微電影的制作相對來說比較簡單，拍攝時間、地點、環(huán)境等都可以選擇在企業(yè)最熟悉、最想要傳達的地方，甚至還可以選擇公司優(yōu)秀員工來做男女主角，用現(xiàn)在最流行的話來說就是“接地氣”，這樣更容易和觀眾拉近距離，產(chǎn)生親切感。維科家紡微電影《曬暖》的導演、編劇、攝影、后期制作等主創(chuàng)人員就都來自于維科家紡和維科電商，是一部拉近家紡企業(yè)與消費者距離的力作。
　　
　　在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了，而微電影對于家紡企業(yè)來說完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開始進入微電影時代，并將“微”特點發(fā)揮到了極致。