家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 家紡品牌推廣進入微電影時代

家紡品牌推廣進入微電影時代

 2013-3-11
近年來,家紡行業(yè)的發(fā)展勢如破竹,大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮,家紡企業(yè)之間的競爭更是一觸即發(fā)。家紡企業(yè)要想爭奪更多的市場份額,在行業(yè)競爭中處于不敗之地,就必須在關注產(chǎn)品質量的同時注重家紡品牌化建設,提高家紡品牌的整體形象和影響力。
  
  微電影的橫空出世,打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進行品牌推廣的模式,逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛情大片《Love》在各大影院上映,獲得了驕人的票房,為家紡行業(yè)與電影的有機結合提供了很好的范本。隨后,寶縵家紡維科家紡也紛紛開始嘗試微電影的制作與宣傳,分別推出了《織•夢》和《曬暖》,將企業(yè)文化融入進微電影,使品牌形象得到了提升。
  
  包括夢潔、寶縵、維科等在內的各大家紡企業(yè)之所以紛紛試水微電影的拍攝與推廣宣傳,主要原因有以下幾點:
  
  1、微電影時尚、前衛(wèi)、新潮,受眾大都是80、90后的年輕人,這與家紡品牌的定位與氣質都十分吻合。家紡行業(yè)的發(fā)展逐漸走向時尚化,早已不再拘泥于過去,年輕一代成為家紡消費的主力軍。而隨著網(wǎng)絡平臺的崛起,微電影逐漸成為年輕人樂此不疲的“新玩意兒”。因此,家紡企業(yè)進行微電影宣傳更能鎖定一批年輕的觀眾,比較有針對性,有助于提高品牌宣傳的效果,擴大品牌影響力。
  
  2、微電影的表現(xiàn)形式多樣,不拘泥于傳統(tǒng)的平鋪直敘,短小、精悍,可以融入進更多的時尚元素,愛情、戰(zhàn)爭、穿越、宮斗、幽默,只要是能很好地表達主題和意義,一切形式都可以搬上熒屏。正是由于這種靈活多變的表現(xiàn)形式,為家紡企業(yè)的微電影創(chuàng)作提供了更廣闊的空間。寶縵家紡推出的微電影《織•夢》就將職場的勵志和辦公室的愛情進行融合,并結合公司的產(chǎn)品和形象,讓讀者產(chǎn)生了共鳴。
  
  3、微電影不同于商業(yè)大片,也不同于網(wǎng)民茶余飯后的視頻短片,它的時間相對來說比較短,一般在幾分鐘到二十分鐘不等,而內容又比廣告豐富,可以暢快淋漓地敘述一個完整的故事情節(jié),也可以別出心裁地傳達一個完整的品牌意義,但又給人一種輕松、愉悅的享受。適合人們在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看,這是微電影之所以受到廣大青年朋友喜歡的主要原因之一。
  
  4、微電影的“爆紅”不僅在于其“微時間”,對于投資方來說,還有一個最值得關注的特點,那就是“微”投資。傳統(tǒng)的電影投資規(guī)模大,制作、發(fā)行和運營都需要大量的資金,而微電影的制作成本較低,可以省去諸多環(huán)節(jié)。特別是對于家紡企業(yè)來說,開源節(jié)流,以小成本的投資獲得高效的推廣宣傳,是十分重要的。微電影相對于商業(yè)大片來說,制作成本更低,而又能完整地表達整個故事,將企業(yè)文化融入在微電影里。低成本、高效率,是家紡企業(yè)投資微電影宣傳的重要原因。
  
  5、微電影的制作相對來說比較簡單,拍攝時間、地點、環(huán)境等都可以選擇在企業(yè)最熟悉、最想要傳達的地方,甚至還可以選擇公司優(yōu)秀員工來做男女主角,用現(xiàn)在最流行的話來說就是“接地氣”,這樣更容易和觀眾拉近距離,產(chǎn)生親切感。維科家紡微電影《曬暖》的導演、編劇、攝影、后期制作等主創(chuàng)人員就都來自于維科家紡和維科電商,是一部拉近家紡企業(yè)與消費者距離的力作。
  
  在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天,家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了,而微電影對于家紡企業(yè)來說完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此,家紡企業(yè)的品牌推廣開始進入微電影時代,并將“微”特點發(fā)揮到了極致。
  

掃一掃,轉到手機閱讀:

家紡品牌推廣進入微電影時代
回復 244400 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

  • 抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動
    抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動

    疫情當下,眾多家紡企業(yè)積極響應政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達家紡作為國內知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡上轟轟烈烈的造節(jié)運動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達到預期效果
    如何讓展會營銷達到預期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關于購買力與購買欲的談論研究已經(jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務 | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務,資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866