家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 對終端銷售影響的四個關鍵環(huán)節(jié)

對終端銷售影響的四個關鍵環(huán)節(jié)

 2013-3-7
品牌的廣告拉力、產(chǎn)品差異性、服務能力等等都會對終端銷量產(chǎn)生深遠影響。就單店而言,對于終端銷售影響的四個關鍵環(huán)節(jié):硬終端建設、軟終端建設、終端推廣和終端管理。
  
  硬終端建設包涵展廳位置選擇、展廳裝飾標準化、產(chǎn)品陳列等硬性要求,各主要競爭品牌基本區(qū)域同質(zhì)。即使展廳位置會有一定的差異,但是就多個單店而言,主要品牌的位置平均好壞程度也基本區(qū)域同質(zhì)化。同樣,終端管理目前在電器行業(yè)而言,由于企業(yè)重視,基本上各品牌在管理上已經(jīng)達成相對的均衡狀態(tài)。
  
  終端推廣方面,由于各競爭品牌在線上投入和線下投入的的差異性,最終在終端形成的銷售促進存在一定的差異,但是在終端的品牌綜合影響力會達到一定的均衡。如:方太注重線上傳播來達到影響力的提升,但在線下的終端促銷上就相對較弱。相反,帥康在線上相對較弱的情況之下,則更注重通過線下的終端促銷來直接拉動消費者購買。
  
  而從上面調(diào)研來看,以導購為核心的軟終端建設上,即使營銷水平在各行業(yè)處于領先水平的家電行業(yè)仍存在很大的提升空間。
  
  作為廚電行業(yè)前幾位的品牌之一,根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)以下幾個問題:
  
  企業(yè)對導購充分重視,平均單店的導購人員數(shù)量達到了1.4人;(企業(yè)安排較多的導購人員,主要是應對周末、節(jié)假日消費者較多的狀況)
  
  廚電產(chǎn)品展廳的消費者光顧數(shù)量的絕對值較低,B類店的日均光顧人數(shù)只有19.7人,每日導購人員要做詳盡產(chǎn)品推介僅僅達到5.6人次,僅僅占光顧人數(shù)的28.4%,也就是說,導購人員大部分時間處于空閑狀態(tài);
  
  在最為關鍵的導購成交率上只占到光顧人數(shù)的4.4%,導購成交率低是成為影響銷售絕對量提升的關鍵因素。
  
  在對北京一家電器賣場的單店所作的每天銷售監(jiān)控發(fā)現(xiàn),由于該店實行導購人員隔天上班制,其中有導購人員的日期銷售量總和是沒有導購人員導購的日期銷售量綜合的3.6倍。這項調(diào)研結(jié)果更能說明導購對終端銷售量的影響力。
  
  同時,在對該品牌金牌導購人員和一般導購人員的3個月的銷售量監(jiān)控對比中發(fā)現(xiàn),金牌導購人員的銷售量會超過一般導購人員銷售量1.7倍左右。
  
  由此看來,導購成為影響終端攔截效果的關鍵因素主要體現(xiàn)在以下方面:
  
  是否能夠盡量保證導購人員的進程以及進場后的上班時間;
  
  是否能夠全面提升導購人員綜合素質(zhì);
  
  是否能夠在有限的光顧消費者中,通過導購人員有效導購,提升導購成交率,以直接提升終端絕對銷售量。
  
  
  

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機閱讀:

對終端銷售影響的四個關鍵環(huán)節(jié)
回復 244026 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

  • 抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動
    抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動

    疫情當下,眾多家紡企業(yè)積極響應政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡上轟轟烈烈的造節(jié)運動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達到預期效果
    如何讓展會營銷達到預期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關于購買力與購買欲的談論研究已經(jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務 | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務,資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866