數(shù)據(jù)：移動營銷的最大挑戰(zhàn)

在喬布斯所預(yù)言的"后PC時代"，中國的無線營銷市場呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展。智能機(jī)市場份額的迅猛增長直接帶來無線營銷的火熱，2012年，中國移動廣告支出增長了138%。如何利用無線營銷推廣品牌、創(chuàng)造銷量已成為廣告主們的關(guān)注熱點(diǎn)。2013年，無線市場又將如何發(fā)展？
　　
　　2月25日，全球知名的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織MMA（MobileMarketingAssociation）在上海召開無線營銷2013展望會議，MMA全球CEO、原美國互動網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）主席GregStuart親臨現(xiàn)場，分享全球無線營銷的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。他表示，中國正成為移動營銷行業(yè)中最有影響力的新興市場之一。
　　
　　互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼（Michael）作為MMA中國會員招募與贊助委員會秘書長應(yīng)邀出席并參與圓桌討論。討論由MMA中國聯(lián)合主席、人人公司首席營銷官江志強(qiáng)主持，移動廣告規(guī)范委員會秘書長、億動廣告?zhèn)髅絼?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬良駿，MMA市場教育與證書培訓(xùn)委員會秘書長、可口可樂中國媒介及互動營銷總監(jiān)楊曼曼，市場研究委員會秘書長、艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾，合作與宣傳委員會副秘書長、力美廣告?zhèn)髅绞紫瘓?zhí)行官舒義和鄧廣梼圍繞"無線營銷中國趨勢及MMA中國戰(zhàn)略"展開主題討論。
　　
　　大家首先分享了個人最常用的移動設(shè)備和應(yīng)用。鄒蕾風(fēng)趣地表示春節(jié)期間有一款"我查查"的APP非常流行，通過它掃描商品條形碼可以查到該商品在各大賣場的價格，這體現(xiàn)出大家對禮品的價格比較關(guān)注。鄧廣梼表示他最常用的移動設(shè)備是三星GalaxyNoteII和微軟Surface，常用的APP是天氣和機(jī)票查詢類應(yīng)用。大家認(rèn)為他代表了商務(wù)男士的選擇。
　　
　　中國移動營銷市場的主要驅(qū)動力在哪？鄧廣梼認(rèn)為消費(fèi)者需求推動了行業(yè)發(fā)展，尤其是三四線城市存在非常巨大的消費(fèi)潛力，貼近那里的生活就可以挖掘出有價值的市場需求。當(dāng)談到移動廣告面臨的最大挑戰(zhàn)時，他坦言，在互動通深耕移動營銷的六年里，數(shù)據(jù)往往構(gòu)成說服品牌廣告主投入移動廣告的最大挑戰(zhàn)，如何向廣告主證明你的數(shù)據(jù)是真實(shí)的，如何合理對比過去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)？這些問題亟待解決。
　　
　　作為MMA中國會員招募與贊助委員會秘書長、MMA2012上海論壇及2013北京論壇專家顧問，鄧廣梼還在發(fā)言中熱情向現(xiàn)場觀眾推介MMA，呼吁大家踴躍報名加入MMA。同時，作為MMA中國會員及MMA2012上海論壇、2013北京論壇的獨(dú)家首席贊助商，互動通控股集團(tuán)與旗下的掌握傳媒一直全力支持MMA中國的運(yùn)營發(fā)展，并將持續(xù)致力于推動中國無線營銷行業(yè)向前進(jìn)步。