品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷的考核異同

效果營(yíng)銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果。即投放1000元，要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣。而品牌營(yíng)銷，客戶更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。這兩種營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)不同，但又息息相關(guān)。
　　
　　效果營(yíng)銷這個(gè)詞一直存在，但是有了搜索引擎之后，這個(gè)詞成為越來(lái)越熱門的廣告詞匯。搜索引擎營(yíng)銷作為最具代表性的效果營(yíng)銷渠道，具有精準(zhǔn)個(gè)性化廣告匹配、自由競(jìng)價(jià)、效果可精確衡量等特質(zhì)。是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中效果最好，也是最重要的一種效果營(yíng)銷形式。猶豫搜索關(guān)鍵詞的個(gè)性化需求明確，所以廣告主可以精確的選擇有明確需求的客戶進(jìn)行投放。自由競(jìng)價(jià)的機(jī)制讓廣告主可以根據(jù)自己的情況靈活選擇預(yù)算。而效果可精確衡量的特質(zhì)，更是讓廣告主能夠系統(tǒng)的評(píng)估每一分錢的價(jià)值。尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，花3000塊錢就可以做一次測(cè)試，如果效果好，可以不斷追加投放，效果不好也可以靈活撤出。綜合看，搜索引擎是個(gè)非常好的效果型廣告渠道。
　　
　　其實(shí)，并不是有了互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎以后才有效果營(yíng)銷。只要能監(jiān)測(cè)廣告效果的，都可以叫做效果營(yíng)銷。如我們用電話監(jiān)測(cè)效果，無(wú)論是在報(bào)紙還是電視廣告中，我們可以留下唯一的電話作為識(shí)別廣告渠道和廣告位的方式，一樣可以監(jiān)測(cè)到從不同渠道和廣告位帶來(lái)的流量。我們會(huì)不會(huì)這樣去監(jiān)測(cè)只取決于我們有沒(méi)有必要將數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)做的如此細(xì)致，還是做到半粗放式即可。所以，效果營(yíng)銷并不是一個(gè)新鮮事物，而是由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓他更加矚目。
　　
　　品牌營(yíng)銷，似乎提到這個(gè)詞匯，我們首先會(huì)想到是大企業(yè)。企業(yè)不達(dá)到一定規(guī)模，品牌不一定能夠打起來(lái)，即使品牌形象樹立起來(lái)了，如果規(guī)模和管理能力支撐不住，還是容易造成巨大的品牌信譽(yù)的喪失。所以，品牌營(yíng)銷勢(shì)必就和有一定規(guī)模的企業(yè)聯(lián)系在一起，他也是企業(yè)到達(dá)一定程度必須要走的一步。
　　
　　品牌營(yíng)銷其實(shí)是貫穿在每個(gè)環(huán)節(jié)中的，包括效果營(yíng)銷中。在考核上，品牌營(yíng)銷更看重的是整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。我們通過(guò)品牌營(yíng)銷可以更好的賦予產(chǎn)品定義、附加值，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)可產(chǎn)品的形象，最終通過(guò)渠道實(shí)現(xiàn)銷售。在品牌營(yíng)銷中，我們更加看重的是品牌形象的定位以及傳遞的品牌理念，品牌的意義本身就是一種載體，或者是一種滿足一個(gè)類群心里需求的信息。通過(guò)品牌形象與目標(biāo)群體不斷的溝通，以保證自己的強(qiáng)勢(shì)地位。而產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷手段等每個(gè)環(huán)節(jié)中，一定都是在貫穿這個(gè)品牌形象的，給客戶以一致的品牌定位才是王道。所以，頂級(jí)品牌會(huì)有最高的價(jià)格、最優(yōu)的產(chǎn)品、最華麗的渠道以及最絢麗的促銷手段，而且他們只會(huì)選擇頂級(jí)的與自己身份相符的媒體。所以鳳凰衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)媒體總受到許多大品牌的青睞。
　　
　　大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求，大品牌一定要有自己個(gè)性，他們希望和其他的品牌有強(qiáng)烈的不同和識(shí)別度。所以，通用的適合中小客戶的系統(tǒng)，并不適合品牌客戶，他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們?cè)诳己松�，也更注重是不是在最恰�?dāng)?shù)拿浇樯嫌米钋‘?dāng)?shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標(biāo)受眾。所以，大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。當(dāng)然，在品牌廣告中也會(huì)存在一個(gè)最大的問(wèn)題，由于其反饋比較長(zhǎng)久，并不能直接通過(guò)銷售等數(shù)據(jù)看出來(lái)，所以有時(shí)候容易讓人覺(jué)得是忽悠的感覺(jué)。但總體上看，好的品牌廣告一定是能夠不斷讓企業(yè)形象深入人心的。