從“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”思考社交傳播

在經(jīng)過媒體與網(wǎng)民幾天的眾說紛紜式的猜測后，神秘的微博賬號(hào)“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”運(yùn)營者終于走到臺(tái)前。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，這位“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的博主并非傳說中習(xí)近平的身邊人，而是一名肄業(yè)的大學(xué)生，打工者，名字叫名字叫張宏明。
　　
　　這基本上證實(shí)了本微刊最初的預(yù)測，但此時(shí)再討論當(dāng)時(shí)的細(xì)節(jié)已無大意義，僅從社交傳播方面提出三個(gè)思考。
　　
　　其一，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”這個(gè)烏龍事件，最終印證了作為其始作俑者的一些港媒的愚蠢和落伍與時(shí)代。
　　
　　港媒通過學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)發(fā)出的一些照片，而斷定此為習(xí)身邊人所做，并做出一些政治推測。其做新聞的基礎(chǔ)，還是老舊“克里姆林學(xué)”。而實(shí)際上，通過非常簡單的圖片搜索技術(shù)，就能倒推出學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)并非照片的首發(fā)者。更關(guān)鍵的是，時(shí)至今日，它們還沒有認(rèn)清在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所謂媒體已經(jīng)不再是信息的壟斷者，只要有相機(jī)，會(huì)上網(wǎng)，人人都能當(dāng)記者，人人都能做直播，并非只有身邊人才能傳播出領(lǐng)導(dǎo)的貼身信息。
　　
　　這種誤會(huì)還凸顯出港媒對(duì)內(nèi)地政治風(fēng)向變化把握的偏差，事實(shí)上，是習(xí)近平上任后提倡的領(lǐng)導(dǎo)出行輕車簡從，不封路的親民特色，為平民得以參與直播創(chuàng)造了客觀條件。
　　
　　其二，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”被港媒披上權(quán)力的外衣后，粉絲暴漲幾十倍，幾天之內(nèi)達(dá)到八十萬。這再次證明，在中國，權(quán)力是最有效的誘惑劑。如果商業(yè)能夠走好權(quán)力的鋼絲，收益必然實(shí)現(xiàn)最大化，這早就有老祖宗的經(jīng)驗(yàn)可證，奇貨可居這個(gè)詞是怎么來的？
　　
　　周圍另外一個(gè)例子是“習(xí)酒”，當(dāng)然如果你非得聯(lián)系席琳迪翁的來華，也無不可。
　　
　　其三，社交營銷沒有原罪。一場權(quán)力誤會(huì)使原本默默無名的學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)粉絲暴漲到八十萬，但權(quán)力誤會(huì)的拆穿，不會(huì)把學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)打回原形，相反，它的粉絲還將繼續(xù)上漲下去，影響力還將繼續(xù)擴(kuò)大。沒有多少人會(huì)因?yàn)閷W(xué)習(xí)粉絲團(tuán)的運(yùn)營者是個(gè)草根而取消關(guān)注，僅憑慣性它已能良性發(fā)展。
　　
　　它已經(jīng)具備了被新浪利用的價(jià)值，新浪還會(huì)繼續(xù)加以推廣。它甚至還弄假成真的真正具備了“習(xí)外圍”的價(jià)值，不排除未來習(xí)的身邊人真的通過學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)釋放某些信號(hào)。
　　
　　其四，學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)的成功，又重新驗(yàn)證了定位越精準(zhǔn)越好這一道理。在本質(zhì)上都是五毛黨，但不妨對(duì)比下微博上另外一個(gè)類似的知名賬號(hào)“染香”，她每天絞盡腦汁，琢磨內(nèi)容發(fā)布于炒作，但折騰了四年，至今也不過66萬粉絲而已，比不上學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)的三天成果。