從《王的盛宴》談網(wǎng)絡(luò)營銷
2013-2-19
最近在電影院熱播的陸川新片《王的盛宴》著實吸引了不少人的眼球,本人還是非常欣賞陸川的,他作為中國新生代導(dǎo)演中的佼佼者,也是中國第六代導(dǎo)演之一。執(zhí)導(dǎo)作品《可可西里》,《南京!南京!》都先后獲得多項國內(nèi)外大獎,影片的質(zhì)量是非常不錯的。但是對于他的新片《王的盛宴》,很多人關(guān)注的不是影片的內(nèi)容,也不是關(guān)注票房的多少,卻把眼光放在了最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水軍身上,咱們先看看這是怎么回事。
《王的盛宴》自播出后,它的口碑與票房都算不上優(yōu)秀,陸川的宣傳團(tuán)隊就把責(zé)任放在了網(wǎng)絡(luò)水軍的故意抹黑,于是自爆曾花五萬來雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍來為這部電影刷好評,其實這件事情也不是第一次出現(xiàn)了,去年上映的《關(guān)云長》和《戰(zhàn)國》也有過這一招。當(dāng)時,兩部電影口碑都不是太好,于是宣稱遭到了“網(wǎng)絡(luò)水軍”的黑手,并聯(lián)合出資10萬元懸賞捉拿“水軍”,卻什么都沒捉到。很多人看片方?jīng)]有拿出什么證據(jù),就覺得“捉拿水軍”更像是他們的宣傳手段。
從事了多年的網(wǎng)絡(luò)營銷,對于網(wǎng)絡(luò)水軍還是比較熟悉的,這個名字既然是帶有軍字,肯定是有一定規(guī)模,一定人數(shù)的,是指受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司,為他人發(fā)帖回帖造勢的人。為什么也帶有一個水字呢,顧名思義就是寬泛的意思,網(wǎng)絡(luò)水軍的人員是不固定的,有公司的職員,有學(xué)生,也有在家SOHO一族,只要有時間,都可以來做這個。
隨著上網(wǎng)的普及,以及點評平臺的開放,對于很多的電影愛好者來說,發(fā)現(xiàn)有新片了,很多人都喜歡逛逛豆瓣,Mtime時光網(wǎng)等網(wǎng)站,來搜索最近上映電影的影評,看看那些看過電影的人,是怎么來評價這部片子的,然后自己在這些電影中間選擇一個覺得評價不錯,口碑不錯的,自己抽時間去電影院欣賞。所以這些電影的評價確實是能夠影響到電影最后的票房,這也是為什么很多制片人為這些水軍來大量抹黑來抓狂了。
其實從這件事可以看出網(wǎng)絡(luò)上的影響力是越來越大了,他不受地域的限制,無論在哪個地方,只要能上網(wǎng),就可以在網(wǎng)上發(fā)帖,發(fā)微博,來表明自己的觀點和立場,所以網(wǎng)絡(luò)影響力是無處不在的,因為這個優(yōu)勢,所以網(wǎng)絡(luò)營銷就正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式了。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)或個人選擇網(wǎng)絡(luò)營銷去推廣和樹立自己的品牌,電影行業(yè)也不例外,有新片上映了,會在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳,常用的方法包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、營銷策劃、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、QQ群、論壇社區(qū)互動、新聞軟文發(fā)布等等,網(wǎng)絡(luò)營銷就好象一把利刃,能夠讓更多的觀眾來了解到這些優(yōu)秀的電影,填補(bǔ)自己的娛樂生活,但是如果用來攻擊對手,那么就不厚道了。
咱們再回到王的盛宴這部電影本身,在首映當(dāng)晚,豆瓣網(wǎng)等專業(yè)影評網(wǎng)站上,關(guān)于這部片子的打分低得驚人,而12月1日以后,該片點評分?jǐn)?shù)卻突然出現(xiàn)較大幅度回升,評論也逐漸呈現(xiàn)兩極化趨勢。負(fù)責(zé)此片宣傳發(fā)行的相關(guān)人士以及陸川本人后來都承認(rèn),確實雇傭過水軍來刷高分,來維護(hù)本片的好評度。其實從評分的前后變化上來說,是可以肯定之前有水軍來抹黑的,因為每個人的欣賞角度不一樣,那么對一部電影的喜好也都不一樣,但是《王的盛宴》卻在上映后一致的打低分,這個肯定是不合理的。
那么片方雇傭水軍來挽回評價有效果嗎,根據(jù)目前的口碑和票房來看,效果是不盡人意的。其實陸川本人也表示這是一種下策,那為什么他要不得已而為之呢,其實是著急了,最近上映的電影有《1942》,馮導(dǎo)的新片,馮導(dǎo)的電影票房號召力一向都是非常驚人的,而且又有李安的新片,馬上又有《人再囧途之泰囧》的上映,這部片子也是很多人期待已久了,有這么多優(yōu)秀片子的左右夾擊,對《王的盛宴來》說,造成的壓力是非常大的,所以一著急也就亂了方寸,采用了下策。很多水軍都沒有去電影院看過這部片子,發(fā)出來的點評都是空洞的,沒有實際內(nèi)容的,一位的褒揚(yáng),貶低對方,對于我們這些觀眾來說,這些評價都是沒有價值的,所以很難產(chǎn)生正面效應(yīng),反而陷入以暴易暴的惡性循環(huán)。
其實電影圈是需要正能量的,雖然網(wǎng)絡(luò)水軍能一時糊弄部分觀眾,但是隨著大量媒體對這個行業(yè)的曝光,廣大觀眾對水軍的了解也越來越多,分辨能力也會相應(yīng)的提高,所以哪些評價是真實的,哪些是糊弄人的,都會有一個判斷,所以水軍產(chǎn)生的影響力也是逐漸衰弱,久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他們當(dāng)回事,他們就翻不起什么浪。無論如何,堂堂電影圈總不至于被水軍綁架。在這里引用劉儀偉所說一段話,“如果水軍真的那么有用,何必花幾千萬、上億拍電影,扔兩千萬給水軍,往電影院放本小人書,靠網(wǎng)上一致好評就行了!笔聦嵶C明,優(yōu)質(zhì)的電影永遠(yuǎn)是大家所熱捧的,也希望這些大導(dǎo)演們,能夠真正發(fā)揮自己的才華,把精力更多的放在電影的品質(zhì)上,讓大家來更好的一飽眼福!
《王的盛宴》自播出后,它的口碑與票房都算不上優(yōu)秀,陸川的宣傳團(tuán)隊就把責(zé)任放在了網(wǎng)絡(luò)水軍的故意抹黑,于是自爆曾花五萬來雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍來為這部電影刷好評,其實這件事情也不是第一次出現(xiàn)了,去年上映的《關(guān)云長》和《戰(zhàn)國》也有過這一招。當(dāng)時,兩部電影口碑都不是太好,于是宣稱遭到了“網(wǎng)絡(luò)水軍”的黑手,并聯(lián)合出資10萬元懸賞捉拿“水軍”,卻什么都沒捉到。很多人看片方?jīng)]有拿出什么證據(jù),就覺得“捉拿水軍”更像是他們的宣傳手段。
從事了多年的網(wǎng)絡(luò)營銷,對于網(wǎng)絡(luò)水軍還是比較熟悉的,這個名字既然是帶有軍字,肯定是有一定規(guī)模,一定人數(shù)的,是指受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司,為他人發(fā)帖回帖造勢的人。為什么也帶有一個水字呢,顧名思義就是寬泛的意思,網(wǎng)絡(luò)水軍的人員是不固定的,有公司的職員,有學(xué)生,也有在家SOHO一族,只要有時間,都可以來做這個。
隨著上網(wǎng)的普及,以及點評平臺的開放,對于很多的電影愛好者來說,發(fā)現(xiàn)有新片了,很多人都喜歡逛逛豆瓣,Mtime時光網(wǎng)等網(wǎng)站,來搜索最近上映電影的影評,看看那些看過電影的人,是怎么來評價這部片子的,然后自己在這些電影中間選擇一個覺得評價不錯,口碑不錯的,自己抽時間去電影院欣賞。所以這些電影的評價確實是能夠影響到電影最后的票房,這也是為什么很多制片人為這些水軍來大量抹黑來抓狂了。
其實從這件事可以看出網(wǎng)絡(luò)上的影響力是越來越大了,他不受地域的限制,無論在哪個地方,只要能上網(wǎng),就可以在網(wǎng)上發(fā)帖,發(fā)微博,來表明自己的觀點和立場,所以網(wǎng)絡(luò)影響力是無處不在的,因為這個優(yōu)勢,所以網(wǎng)絡(luò)營銷就正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式了。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)或個人選擇網(wǎng)絡(luò)營銷去推廣和樹立自己的品牌,電影行業(yè)也不例外,有新片上映了,會在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳,常用的方法包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、營銷策劃、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、QQ群、論壇社區(qū)互動、新聞軟文發(fā)布等等,網(wǎng)絡(luò)營銷就好象一把利刃,能夠讓更多的觀眾來了解到這些優(yōu)秀的電影,填補(bǔ)自己的娛樂生活,但是如果用來攻擊對手,那么就不厚道了。
咱們再回到王的盛宴這部電影本身,在首映當(dāng)晚,豆瓣網(wǎng)等專業(yè)影評網(wǎng)站上,關(guān)于這部片子的打分低得驚人,而12月1日以后,該片點評分?jǐn)?shù)卻突然出現(xiàn)較大幅度回升,評論也逐漸呈現(xiàn)兩極化趨勢。負(fù)責(zé)此片宣傳發(fā)行的相關(guān)人士以及陸川本人后來都承認(rèn),確實雇傭過水軍來刷高分,來維護(hù)本片的好評度。其實從評分的前后變化上來說,是可以肯定之前有水軍來抹黑的,因為每個人的欣賞角度不一樣,那么對一部電影的喜好也都不一樣,但是《王的盛宴》卻在上映后一致的打低分,這個肯定是不合理的。
那么片方雇傭水軍來挽回評價有效果嗎,根據(jù)目前的口碑和票房來看,效果是不盡人意的。其實陸川本人也表示這是一種下策,那為什么他要不得已而為之呢,其實是著急了,最近上映的電影有《1942》,馮導(dǎo)的新片,馮導(dǎo)的電影票房號召力一向都是非常驚人的,而且又有李安的新片,馬上又有《人再囧途之泰囧》的上映,這部片子也是很多人期待已久了,有這么多優(yōu)秀片子的左右夾擊,對《王的盛宴來》說,造成的壓力是非常大的,所以一著急也就亂了方寸,采用了下策。很多水軍都沒有去電影院看過這部片子,發(fā)出來的點評都是空洞的,沒有實際內(nèi)容的,一位的褒揚(yáng),貶低對方,對于我們這些觀眾來說,這些評價都是沒有價值的,所以很難產(chǎn)生正面效應(yīng),反而陷入以暴易暴的惡性循環(huán)。
其實電影圈是需要正能量的,雖然網(wǎng)絡(luò)水軍能一時糊弄部分觀眾,但是隨著大量媒體對這個行業(yè)的曝光,廣大觀眾對水軍的了解也越來越多,分辨能力也會相應(yīng)的提高,所以哪些評價是真實的,哪些是糊弄人的,都會有一個判斷,所以水軍產(chǎn)生的影響力也是逐漸衰弱,久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他們當(dāng)回事,他們就翻不起什么浪。無論如何,堂堂電影圈總不至于被水軍綁架。在這里引用劉儀偉所說一段話,“如果水軍真的那么有用,何必花幾千萬、上億拍電影,扔兩千萬給水軍,往電影院放本小人書,靠網(wǎng)上一致好評就行了!笔聦嵶C明,優(yōu)質(zhì)的電影永遠(yuǎn)是大家所熱捧的,也希望這些大導(dǎo)演們,能夠真正發(fā)揮自己的才華,把精力更多的放在電影的品質(zhì)上,讓大家來更好的一飽眼福!
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