家紡網(wǎng)
首頁(yè) > 行業(yè) > 資訊 > 營(yíng)銷(xiāo) > 品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的考核異同

品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的考核異同

 2013-2-19
效果營(yíng)銷(xiāo),顧名思義,客戶(hù)主要看廣告投放效果。即投放1000元,要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果,最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。而品牌營(yíng)銷(xiāo),客戶(hù)更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念,以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。這兩種營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)不同,但又息息相關(guān)。
  
  效果營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞一直存在,但是有了搜索引擎之后,這個(gè)詞成為越來(lái)越熱門(mén)的廣告詞匯。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為最具代表性的效果營(yíng)銷(xiāo)渠道,具有精準(zhǔn)個(gè)性化廣告匹配、自由競(jìng)價(jià)、效果可精確衡量等特質(zhì)。是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中效果最好,也是最重要的一種效果營(yíng)銷(xiāo)形式。猶豫搜索關(guān)鍵詞的個(gè)性化需求明確,所以廣告主可以精確的選擇有明確需求的客戶(hù)進(jìn)行投放。自由競(jìng)價(jià)的機(jī)制讓廣告主可以根據(jù)自己的情況靈活選擇預(yù)算。而效果可精確衡量的特質(zhì),更是讓廣告主能夠系統(tǒng)的評(píng)估每一分錢(qián)的價(jià)值。尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),花3000塊錢(qián)就可以做一次測(cè)試,如果效果好,可以不斷追加投放,效果不好也可以靈活撤出。綜合看,搜索引擎是個(gè)非常好的效果型廣告渠道。
  
  其實(shí),并不是有了互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎以后才有效果營(yíng)銷(xiāo)。只要能監(jiān)測(cè)廣告效果的,都可以叫做效果營(yíng)銷(xiāo)。如我們用電話(huà)監(jiān)測(cè)效果,無(wú)論是在報(bào)紙還是電視廣告中,我們可以留下唯一的電話(huà)作為識(shí)別廣告渠道和廣告位的方式,一樣可以監(jiān)測(cè)到從不同渠道和廣告位帶來(lái)的流量。我們會(huì)不會(huì)這樣去監(jiān)測(cè)只取決于我們有沒(méi)有必要將數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)做的如此細(xì)致,還是做到半粗放式即可。所以,效果營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)新鮮事物,而是由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓他更加矚目。
  
  品牌營(yíng)銷(xiāo),似乎提到這個(gè)詞匯,我們首先會(huì)想到是大企業(yè)。企業(yè)不達(dá)到一定規(guī)模,品牌不一定能夠打起來(lái),即使品牌形象樹(shù)立起來(lái)了,如果規(guī)模和管理能力支撐不住,還是容易造成巨大的品牌信譽(yù)的喪失。所以,品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必就和有一定規(guī)模的企業(yè)聯(lián)系在一起,他也是企業(yè)到達(dá)一定程度必須要走的一步。
  
  品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是貫穿在每個(gè)環(huán)節(jié)中的,包括效果營(yíng)銷(xiāo)中。在考核上,品牌營(yíng)銷(xiāo)更看重的是整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。我們通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)可以更好的賦予產(chǎn)品定義、附加值,從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)可產(chǎn)品的形象,最終通過(guò)渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中,我們更加看重的是品牌形象的定位以及傳遞的品牌理念,品牌的意義本身就是一種載體,或者是一種滿(mǎn)足一個(gè)類(lèi)群心里需求的信息。通過(guò)品牌形象與目標(biāo)群體不斷的溝通,以保證自己的強(qiáng)勢(shì)地位。而產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)手段等每個(gè)環(huán)節(jié)中,一定都是在貫穿這個(gè)品牌形象的,給客戶(hù)以一致的品牌定位才是王道。所以,頂級(jí)品牌會(huì)有最高的價(jià)格、最優(yōu)的產(chǎn)品、最華麗的渠道以及最絢麗的促銷(xiāo)手段,而且他們只會(huì)選擇頂級(jí)的與自己身份相符的媒體。所以鳳凰衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)媒體總受到許多大品牌的青睞。
  
  大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求,大品牌一定要有自己個(gè)性,他們希望和其他的品牌有強(qiáng)烈的不同和識(shí)別度。所以,通用的適合中小客戶(hù)的系統(tǒng),并不適合品牌客戶(hù),他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們?cè)诳己松希哺⒅厥遣皇窃谧钋‘?dāng)?shù)拿浇樯嫌米钋‘?dāng)?shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標(biāo)受眾。所以,大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。當(dāng)然,在品牌廣告中也會(huì)存在一個(gè)最大的問(wèn)題,由于其反饋比較長(zhǎng)久,并不能直接通過(guò)銷(xiāo)售等數(shù)據(jù)看出來(lái),所以有時(shí)候容易讓人覺(jué)得是忽悠的感覺(jué)。但總體上看,好的品牌廣告一定是能夠不斷讓企業(yè)形象深入人心的。

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的考核異同
回復(fù) 242182 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點(diǎn)資訊

熱點(diǎn)圖文

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號(hào)
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢(shì) | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場(chǎng)合作熱線: 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢(xún)
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會(huì)合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶(hù)服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會(huì) | 家紡公司 | 家紡訂貨會(huì) | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識(shí) 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢(xún)

  • QQ咨詢(xún)
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢(xún)
  • 電話(huà)咨詢(xún)

  • 400-800-1866