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數(shù)字營(yíng)銷五大趨勢(shì)

 2013-2-19
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,據(jù)市場(chǎng)研究公司益百利(Experian)稱,隨著技術(shù)的快速發(fā)展,2013年數(shù)字營(yíng)銷將有五大趨勢(shì)。這些趨勢(shì)包括作為門戶網(wǎng)站的搜索引擎的興起、社交媒體測(cè)量指標(biāo)和在收件人的收件箱中更新電子郵件等。
  
  益百利最新發(fā)表的2013年數(shù)字趨勢(shì)報(bào)告分析了數(shù)據(jù)和技術(shù)在2013年將如何影響數(shù)字營(yíng)銷和營(yíng)銷者應(yīng)該關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)字趨勢(shì)。
  
  英國(guó)首相的倫敦科技城大使和主要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家本·哈默斯利(BenHammersley)為這篇報(bào)告寫了序言。這篇報(bào)告提出了益百利關(guān)于2013年在社交媒體、搜索、移動(dòng)、電子郵件、大數(shù)據(jù)的下一步發(fā)展以及數(shù)字革命如何影響消費(fèi)者的行為等方面的關(guān)鍵趨勢(shì)預(yù)測(cè)。這篇報(bào)告預(yù)測(cè)的關(guān)鍵趨勢(shì)包括:
  
  1.社交媒體
  
  盲目追求粉絲或者追隨者會(huì)失去信任,因?yàn)槠放茝S商認(rèn)識(shí)到社交共享和參考有巨大的影響。因此,測(cè)量社交共享的更簡(jiǎn)單的和更有效的工具將允許品牌廠商重新把重點(diǎn)放在創(chuàng)建有意義的社交媒體營(yíng)銷方面。
  
  2.搜索引擎更像門戶網(wǎng)站
  
  搜索引擎將更像是內(nèi)容門戶網(wǎng)站,而不太像導(dǎo)航工具。因此,消費(fèi)者進(jìn)行的從匯率到天氣預(yù)報(bào)和名人露面等方面的信息查詢將由搜索引擎做出回答,而不需要用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站。在2013年,這種轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)搜索引擎的依賴。
  
  3.為移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)化網(wǎng)站
  
  目前只有三分之一的網(wǎng)站是為移動(dòng)優(yōu)化的。隨著消費(fèi)者日益增多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)應(yīng)用,在2013年,沒有一個(gè)為移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站將不是一個(gè)選擇。
  
  4.收件箱實(shí)時(shí)更新電子郵件內(nèi)容
  
  創(chuàng)建基于數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)查看的個(gè)性化體驗(yàn)將是2013年的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者日益增多地使用電子郵件與品牌廠商交流,在收件箱中增加更新電子郵件內(nèi)容的能力將增強(qiáng)這種個(gè)性化的體驗(yàn)。
  
  5.大數(shù)據(jù)繼續(xù)是流行詞
  
  大數(shù)據(jù)在2013年將繼續(xù)是流行詞并且將成為數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵。不管渠道怎樣,電子郵件地址、移動(dòng)電話號(hào)碼、Cookies和設(shè)備ID的數(shù)字結(jié)合將能夠讓數(shù)據(jù)改善營(yíng)銷效率和交流。
  
  益百利負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷的主管喬恩·布斯(JonBuss)發(fā)表評(píng)論稱,隨著跨渠道營(yíng)銷成為常態(tài),顯而易見的是在線和離線溝通的界限在2013年將繼續(xù)模糊不清。由于擁有數(shù)字渠道,我們已經(jīng)從單向的信息流動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息交流。全方位的營(yíng)銷是下一步,通過使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)真正地了解消費(fèi)者是誰來創(chuàng)建一個(gè)跨所有渠道的無縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。

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