廣告營銷渠道最佳聯(lián)姻

網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告整合營銷正在成為尋求擴大多屏用戶到達(dá)和互動的廣告主的一股趨勢。這個整合則因為缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)視頻市場仍處在初步而變得復(fù)雜。
　　
　　大約一半的受調(diào)研的北美廣告主和廣告代理認(rèn)為，在各種營銷渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò)視頻的是電視，40%的人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩者都不是。
　　
　　2012年Q1，當(dāng)問及他們對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的看法時，62%的人認(rèn)為，在線視頻是電視的直接補充，只有10%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻是電視的替代品。將網(wǎng)絡(luò)視頻視為電視補充的比例比2011年上升了6個百分點，可能是因為越來越多的營銷人員對網(wǎng)絡(luò)視頻在他們付費營銷矩陣組合變得適應(yīng)。
　　
　　在整合營銷計劃方面，48%的人表示他們目前將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告共同規(guī)劃，25%的人則表示在未來12個月會這樣做。當(dāng)然兩個渠道的統(tǒng)一衡量指標(biāo)缺乏問題仍然是個挑戰(zhàn)。
　　
　　針對今年情況的調(diào)研時，73%的受訪者表示品牌參與是他們視頻營銷的主要指標(biāo)，比2011年的68%有所上升，而在2010年只有18%。品牌提升和點擊率仍然被提及到，但在決定營銷效果中似乎變得沒那么重要。
　　
　　衡量和讓電視和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)姻能夠提升廣告到達(dá)率。研究顯示，只有電視廣告，能帶來50%的覆蓋率，而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，覆蓋率會達(dá)到57%的受眾，提升14%。
　　
　　毫無疑問，隨著越來越的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò)視頻這個渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將預(yù)期迎來穩(wěn)定的增長。衡量仍然是個挑戰(zhàn)，品牌參與度對不同的營銷而言都有所不同。隨著行業(yè)繼續(xù)成長和改變，營銷人員應(yīng)該理解技術(shù)和變化趨勢，例如聯(lián)網(wǎng)電視和實時視頻廣告競價等。