家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 廣告營銷渠道最佳聯(lián)姻

廣告營銷渠道最佳聯(lián)姻

 2013-2-18
網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告整合營銷正在成為尋求擴大多屏用戶到達(dá)和互動的廣告主的一股趨勢。這個整合則因為缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)視頻市場仍處在初步而變得復(fù)雜。
  
  大約一半的受調(diào)研的北美廣告主和廣告代理認(rèn)為,在各種營銷渠道中,最適合搭配網(wǎng)絡(luò)視頻的是電視,40%的人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該和展示廣告搭配一起,11%則表示兩者都不是。
  
  2012年Q1,當(dāng)問及他們對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的看法時,62%的人認(rèn)為,在線視頻是電視的直接補充,只有10%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻是電視的替代品。將網(wǎng)絡(luò)視頻視為電視補充的比例比2011年上升了6個百分點,可能是因為越來越多的營銷人員對網(wǎng)絡(luò)視頻在他們付費營銷矩陣組合變得適應(yīng)。
  
  在整合營銷計劃方面,48%的人表示他們目前將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告共同規(guī)劃,25%的人則表示在未來12個月會這樣做。當(dāng)然兩個渠道的統(tǒng)一衡量指標(biāo)缺乏問題仍然是個挑戰(zhàn)。
  
  針對今年情況的調(diào)研時,73%的受訪者表示品牌參與是他們視頻營銷的主要指標(biāo),比2011年的68%有所上升,而在2010年只有18%。品牌提升和點擊率仍然被提及到,但在決定營銷效果中似乎變得沒那么重要。
  
  衡量和讓電視和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)姻能夠提升廣告到達(dá)率。研究顯示,只有電視廣告,能帶來50%的覆蓋率,而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,覆蓋率會達(dá)到57%的受眾,提升14%。
  
  毫無疑問,隨著越來越的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò)視頻這個渠道,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將預(yù)期迎來穩(wěn)定的增長。衡量仍然是個挑戰(zhàn),品牌參與度對不同的營銷而言都有所不同。隨著行業(yè)繼續(xù)成長和改變,營銷人員應(yīng)該理解技術(shù)和變化趨勢,例如聯(lián)網(wǎng)電視和實時視頻廣告競價等。

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機閱讀:

廣告營銷渠道最佳聯(lián)姻
回復(fù) 242105 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

  • 抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動
    抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動

    疫情當(dāng)下,眾多家紡企業(yè)積極響應(yīng)政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達(dá)家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達(dá)家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復(fù)一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡(luò)上轟轟烈烈的造節(jié)運動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果
    如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關(guān)于購買力與購買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866