廣告營(yíng)銷渠道最佳聯(lián)姻

網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告整合營(yíng)銷正在成為尋求擴(kuò)大多屏用戶到達(dá)和互動(dòng)的廣告主的一股趨勢(shì)。這個(gè)整合則因?yàn)槿狈�統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)仍處在初步而變得復(fù)雜。
　　
　　大約一半的受調(diào)研的北美廣告主和廣告代理認(rèn)為，在各種營(yíng)銷渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò)視頻的是電視，40%的人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩者都不是。
　　
　　2012年Q1，當(dāng)問(wèn)及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的看法時(shí)，62%的人認(rèn)為，在線視頻是電視的直接補(bǔ)充，只有10%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻是電視的替代品。將網(wǎng)絡(luò)視頻視為電視補(bǔ)充的比例比2011年上升了6個(gè)百分點(diǎn)，可能是因?yàn)樵絹?lái)越多的營(yíng)銷人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻在他們付費(fèi)營(yíng)銷矩陣組合變得適應(yīng)。
　　
　　在整合營(yíng)銷計(jì)劃方面，48%的人表示他們目前將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告共同規(guī)劃，25%的人則表示在未來(lái)12個(gè)月會(huì)這樣做。當(dāng)然兩個(gè)渠道的統(tǒng)一衡量指標(biāo)缺乏問(wèn)題仍然是個(gè)挑戰(zhàn)。
　　
　　針對(duì)今年情況的調(diào)研時(shí)，73%的受訪者表示品牌參與是他們視頻營(yíng)銷的主要指標(biāo)，比2011年的68%有所上升，而在2010年只有18%。品牌提升和點(diǎn)擊率仍然被提及到，但在決定營(yíng)銷效果中似乎變得沒(méi)那么重要。
　　
　　衡量和讓電視和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)姻能夠提升廣告到達(dá)率。研究顯示，只有電視廣告，能帶來(lái)50%的覆蓋率，而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，覆蓋率會(huì)達(dá)到57%的受眾，提升14%。
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著越來(lái)越的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷將預(yù)期迎來(lái)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。衡量仍然是個(gè)挑戰(zhàn)，品牌參與度對(duì)不同的營(yíng)銷而言都有所不同。隨著行業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)和改變，營(yíng)銷人員應(yīng)該理解技術(shù)和變化趨勢(shì)，例如聯(lián)網(wǎng)電視和實(shí)時(shí)視頻廣告競(jìng)價(jià)等。