末日營(yíng)銷電商齊失語(yǔ)？

在雙十二、雙十一之后，節(jié)假日成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司制造狂歡盛宴的好機(jī)會(huì)，“假日經(jīng)濟(jì)”不斷成熟。然而，一向最熱衷假日營(yíng)銷的電商們卻不再高調(diào)。
　　
　　臨近21日，各大電商企業(yè)卻悄然換掉了有關(guān)末日的宣傳標(biāo)語(yǔ)。無(wú)論是天貓、當(dāng)當(dāng)、京東這些平臺(tái)商，還是寺庫(kù)、唯品會(huì)這些垂直品類電商在首頁(yè)呈現(xiàn)的的更多的則是圣誕的氣氛。
　　
　　據(jù)了解，由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者，企業(yè)若有意渲染“末日”說(shuō)而達(dá)到自己的營(yíng)銷目的，則涉嫌消費(fèi)欺詐。而消費(fèi)者協(xié)會(huì)方面也表示，過(guò)分的炒作末日說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)確實(shí)存在一定購(gòu)買誤導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)適可而止。淘寶方面也表示，“末日”一詞現(xiàn)在很敏感，不敢過(guò)多用于營(yíng)銷中。
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，不少賣家上架叫賣紙質(zhì)船票，火車票，信封，船卡等“末日”產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在票上定制姓名、性別、國(guó)籍、艙位類型、艙位號(hào)等個(gè)性信息。淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日也提醒消費(fèi)者，在網(wǎng)上購(gòu)買一些“末日商品”，互開(kāi)玩笑，更多應(yīng)該抱著一種娛樂(lè)、調(diào)侃的心態(tài)看待“世界末日”。消費(fèi)者沒(méi)必要當(dāng)真，應(yīng)該理性消費(fèi)。
　　
　　那么，究竟是什么原因使得熱衷假日營(yíng)銷的電商們放棄“末日”？業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“末日”說(shuō)只是商家的營(yíng)銷手段，但“末日”話題調(diào)侃的越來(lái)越多，就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷售蠟燭等應(yīng)急物品生意火爆，讓不少網(wǎng)友心慌不已，疑惑是否也應(yīng)囤貨以防萬(wàn)一�，斞湃说摹澳┤铡闭f(shuō)已經(jīng)辟謠，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度之快、影響之大應(yīng)受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注，利用當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)宣傳企業(yè)無(wú)可厚非，但“末日經(jīng)濟(jì)”需有節(jié)制的進(jìn)行，企業(yè)在達(dá)到自己營(yíng)銷目的同時(shí)也應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
　　
　　除此之外，有著強(qiáng)大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的電商可能考慮到：首先，圣誕是傳統(tǒng)的購(gòu)物主題節(jié)日，有著充分的經(jīng)驗(yàn)性的保證，貿(mào)然加入“末日”主題有著一定的不確定性，承擔(dān)教較大的機(jī)會(huì)成本。其次，在策劃時(shí)，圣誕主題的營(yíng)銷應(yīng)是在年度就進(jìn)入預(yù)算的，而在年初時(shí)尚未考慮到“末日”計(jì)劃，因此擱淺。最后，在雙十一、雙十二后，消費(fèi)者已然麻木，考慮到“末日”主題太過(guò)張揚(yáng)，避而行之可能也是一種休養(yǎng)生息表現(xiàn)。