營銷組合與營銷環(huán)境

當(dāng)前，營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已由通過影響目標(biāo)市場需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合，所以，企業(yè)在選擇市場營銷組合時(shí)．必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此，要進(jìn)一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中，把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)。

    （1）營銷環(huán)境對市場營銷組合的同一性

    營銷組合與營銷環(huán)境均為企業(yè)營銷的可變因素，共同對企業(yè)的營銷活動發(fā)生作用和影響。

    （2）營銷環(huán)境對市場營銷組合的制約性

    企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。其營銷活動必然受到營銷環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對企業(yè)營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略等方面的影響。

    （3）市場營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性

    由于營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性，且二者均處在動態(tài)變化之中，特別是在變化的速度上，后者的變化大大快于前者，這就決定了企業(yè)必須隨營銷環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整市場營銷組合，以求得與營銷環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)。

    值得注意的是，不能滿足營銷組合和營銷環(huán)境在一定時(shí)期的相適應(yīng)，更須預(yù)測未來若干年?duì)I銷環(huán)境的變化趨勢，并據(jù)此制定長期營銷戰(zhàn)略和策略。由此可見，企業(yè)的營銷活動過程實(shí)質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境（企業(yè)不可控因素）變化，并對變化著的環(huán)境不斷做出新的反應(yīng)的動態(tài)過程（通過企業(yè)可控制因素）。

    （4）市場營銷組合對營銷環(huán)境的主動性

    營銷是一種能動性很強(qiáng)的活動，企業(yè)運(yùn)用營銷組合并不星消極被動地適應(yīng)環(huán)境的變化的，而是積極主動地影響營銷環(huán)境的。

    面對變化莫測的營銷環(huán)境，企業(yè)時(shí)時(shí)在觀察和識別由于環(huán)境變化給企業(yè)帶來的“市場機(jī)會”或構(gòu)成的“環(huán)境威脅”，并善于把營銷環(huán)境的變化作為難得的良機(jī)，靈活地加以運(yùn)用，也就是將市場機(jī)會變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會。這就不但使企業(yè)的市場營銷組合適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，而且要在一定程度上去選擇環(huán)境，改造環(huán)境，對變化著的營銷環(huán)境給予影響，這就使?fàn)I銷組合有了更大的靈活性和主動性。

    當(dāng)前，營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已由通過影響目標(biāo)市場需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合，所以，企業(yè)在選擇市場營銷組合時(shí)．必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此，要進(jìn)一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中，把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)。

    （1）營銷環(huán)境對市場營銷組合的同一性

    營銷組合與營銷環(huán)境均為企業(yè)營銷的可變因素，共同對企業(yè)的營銷活動發(fā)生作用和影響。

    （2）營銷環(huán)境對市場營銷組合的制約性

    企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。