家紡品牌該如何做好娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

     現(xiàn)在家紡市場(chǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。那么品牌應(yīng)該如何與消費(fèi)者溝通，緊緊抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌采取娛樂(lè)化的手段傳播信息不失為一個(gè)好方法。
　　
　　伴隨著中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)“高歌猛進(jìn)”，但是，并不是所有的企業(yè)都知道如何去進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傳播，以及如何讓品牌變得娛樂(lè)。從總體環(huán)境上來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)很娛樂(lè)，但是很多品牌卻很?chē)?yán)肅，大部分的品牌不敢?jiàn)蕵?lè)，這種不敢?jiàn)蕵?lè)的心態(tài)，實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致品牌沒(méi)有個(gè)性，不能帶給消費(fèi)者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費(fèi)者談?wù)�，比如不敢開(kāi)微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)消費(fèi)者的意見(jiàn)。而有很多品牌開(kāi)始娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，也僅僅是搭順風(fēng)車(chē)的思路，比如，把某個(gè)品牌嫁接在某一個(gè)活動(dòng)上，希望能夠借此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營(yíng)銷(xiāo)的做法很難讓家紡企業(yè)品牌真正與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
　　
　　如何娛樂(lè)你的品牌？
　　
　　到底什么才是真正的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)？有的企業(yè)認(rèn)為，明星代言就是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。這些答案事實(shí)上都過(guò)于狹窄，讓品牌無(wú)法利用娛樂(lè)本身持續(xù)為品牌塑造時(shí)尚、潮流和個(gè)性。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確定義，應(yīng)該是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。
　　
　　如何真正讓品牌與娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行良好銜接呢？品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂(lè)的內(nèi)容，這就如同明星的話(huà)題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話(huà)題，這些話(huà)題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過(guò)粉絲建立品牌社群。
　　
　　除此之外，企業(yè)還應(yīng)該注意以下策略：
　　
　　第一，要把單個(gè)娛樂(lè)資源進(jìn)行更大的放大。比如說(shuō)，有很多的品牌用了明星做廣告代言，付出高昂的代言費(fèi)，最后僅僅是拍個(gè)廣告，但不知道用明星的其他方法。企業(yè)一定要利用明星影響力，來(lái)建立產(chǎn)品和明星更近的距離，讓消費(fèi)者與明星、品牌互動(dòng)。
　　
　　第二，要科學(xué)評(píng)估，控制風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純?nèi)タ茨膫�(gè)明星最火。對(duì)于明星影響力的評(píng)價(jià)，也不能只看曝光量，還要考慮其目標(biāo)群，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題，怎樣去解決？品牌可以?shī)蕵?lè)，但不能惡俗。
　　
　　第三，建立娛樂(lè)化的元素和品牌價(jià)值的對(duì)接和融合。任何一種品牌都可以找到娛樂(lè)的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續(xù)地將這個(gè)要素傳達(dá)出去，找準(zhǔn)品牌形象中的元素與娛樂(lè)元素進(jìn)行匹配，才能實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值，這需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者娛樂(lè)的生活方式、娛樂(lè)的表達(dá)方式和娛樂(lè)熱點(diǎn)事件要進(jìn)行深入動(dòng)態(tài)的洞察。例如，網(wǎng)絡(luò)上突然出現(xiàn)"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關(guān)聯(lián)，"杜甫很忙"本身有娛樂(lè)價(jià)值，但不見(jiàn)得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關(guān)聯(lián)。
　　
　　第四，要學(xué)會(huì)整合不同的娛樂(lè)媒介形式和載體。
　　
　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有多種形式，明星代言、電影營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評(píng)選、旅游探險(xiǎn)、藝術(shù)（裝修效果圖）展等都屬于這個(gè)范疇，當(dāng)年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在于一個(gè)跨媒體娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的成功，動(dòng)用了各種手段，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志和短信投票，形成議題設(shè)置，發(fā)揮不同娛樂(lè)傳播介質(zhì)的作用，在不同的媒介平臺(tái)上提供不同的娛樂(lè)參與渠道與方式。
　　
　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：“社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè)的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂(lè)因素的影響。倘若沒(méi)有娛樂(lè)內(nèi)涵，在明天的市場(chǎng)上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足�！�