家紡營(yíng)銷混搭“微商場(chǎng)”模式興起

     繼店中店、專賣店后，可以一站購(gòu)齊床上用品、毛巾類、家居服裝以及家用香氛等“家居紡織品”的“混搭式微商場(chǎng)”首現(xiàn)無(wú)錫。我們就來(lái)感受一下這種“混搭式”微商場(chǎng)的全新模式。在這里不僅能買到成人床上用品，還能買到專業(yè)兒童的用品以及浴巾、家居服、香氛等，不僅有國(guó)內(nèi)品牌，還有意大利、法國(guó)等國(guó)外進(jìn)口的品牌。
　　
　　上世紀(jì)90年代中期，無(wú)錫人的生活質(zhì)量開始逐步提升，人們開始越來(lái)越重視每天伴隨入眠的床上用品品質(zhì)。一些剛起步的床上用品品牌從那時(shí)起，便瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，先后進(jìn)入無(wú)錫，但大多以進(jìn)商場(chǎng)設(shè)專柜的“店中店”形式出現(xiàn)。目前，無(wú)錫市場(chǎng)上已有大大小小的國(guó)內(nèi)知名家紡品牌近30個(gè)。
　　
　　目前無(wú)錫家紡市場(chǎng)上，除了“店中店”外，隨著無(wú)錫人對(duì)家紡品牌認(rèn)知度的快速提升，家紡經(jīng)銷商開始嘗試沿街開設(shè)專賣店，僅中山路和學(xué)前東路上，就有不下20家家紡專賣店，像富安娜、夢(mèng)潔、羅萊都早已完成“布局”，不過(guò)它們基本上賣的都還局限于床上用品。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，在杭州、上海等一些城市已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的微型家紡商場(chǎng)，突破了傳統(tǒng)的床上用品和家紡的概念，將床上用品、毛浴巾、家居服等多種家居用品集合在賣場(chǎng)內(nèi)供客人挑選。之所以家紡商愿意投入巨資打造這樣的“生活館”，主要還是奔著脫離商場(chǎng)“自立門戶”去的。
　　
　　不過(guò)，記者在采訪多家家紡商時(shí)，他們均表示，放棄商場(chǎng)，自立門戶，暫時(shí)并不是最佳選擇，在沒有找到合適的突圍路徑之前，商場(chǎng)畢竟是常規(guī)的、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的贏利模式。據(jù)了解，家紡品牌在無(wú)錫商場(chǎng)的銷售額目前至少占到銷售總量的半壁江山。