品牌加法：娛樂營銷

　　
　　第二，要科學(xué)評估，控制風(fēng)險。企業(yè)如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純?nèi)タ茨膫�明星最火。對于明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標(biāo)群，娛樂營銷也會有風(fēng)險，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，怎樣去解決？品牌可以娛樂，但不能惡俗。
　　
　　第三，建立娛樂化的元素和品牌價值的對接和融合。任何一種品牌都可以找到娛樂的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續(xù)地將這個要素傳達(dá)出去，找準(zhǔn)品牌形象中的元素與娛樂元素進(jìn)行匹配，才能實(shí)現(xiàn)最大的價值，這需要企業(yè)對消費(fèi)者娛樂的生活方式、娛樂的表達(dá)方式和娛樂熱點(diǎn)事件要進(jìn)行深入動態(tài)的洞察。例如，網(wǎng)絡(luò)上突然出現(xiàn)"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關(guān)聯(lián)，"杜甫很忙"本身有娛樂價值，但不見得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關(guān)聯(lián)。
　　
　　第四，要學(xué)會整合不同的娛樂媒介形式和載體。娛樂營銷有多種形式，明星代言、電影營銷、音樂營銷、體育營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅游探險、藝術(shù)展等都屬于這個范疇，當(dāng)年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在于一個跨媒體娛樂營銷的成功，動用了各種手段，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志和短信投票，形成議題設(shè)置，發(fā)揮不同娛樂傳播介質(zhì)的作用，在不同的媒介平臺上提供不同的娛樂參與渠道與方式。
　　
　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：“社會中的一切經(jīng)濟(jì)活動都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會立足。”
　　
　　無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，你的品牌夠娛樂嗎？