中國(guó)家紡把握“奧運(yùn)商機(jī)” 營(yíng)銷靠創(chuàng)意

     隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)如火如荼的進(jìn)行，各種以“奧運(yùn)”為形象的紀(jì)念品、主題活動(dòng)也隨之而生，如：奧運(yùn)紀(jì)念鈔、奧運(yùn)紀(jì)念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運(yùn)”為其帶來(lái)的除了形象紀(jì)念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就像是業(yè)內(nèi)的一場(chǎng)創(chuàng)意比拼。
　　
　　奧運(yùn)新品與渠道方式
　　
　　在奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，許多家紡品牌都積極參加到為中國(guó)健兒加油助威的行列中，其方式層出不窮，如：羅萊家紡以?shī)W運(yùn)為名大打折扣吸引消費(fèi)者的目光；愉悅家紡為奧運(yùn)迷們量身設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)靠墊，該靠墊從材質(zhì)、色彩、造型和花樣的選擇上都力求完美，不管是清澈的藍(lán)色，安靜的果綠還是優(yōu)雅的淺灰，在搭配倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)后，都顯得動(dòng)感十足，頗貼合“奧運(yùn)”的主題；多喜愛家紡以芯類產(chǎn)品為雛形，推出“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動(dòng)漫形象，為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)加油；奧鹿家紡以?shī)W運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)倫敦為靈感，推出具有英倫風(fēng)格的三款床品“月光閣、格調(diào)生活和葉語(yǔ)添姿”;而寶縵家紡則是以?shī)W運(yùn)動(dòng)態(tài)作為搶答題，推出有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，答對(duì)者贈(zèng)送床品……
　　
　　通過(guò)家紡品牌們的這些“奧運(yùn)動(dòng)作”可以看出：奧運(yùn)會(huì)的舉行，給了家紡業(yè)一個(gè)以“奧運(yùn)”為由的設(shè)計(jì)主題，同時(shí)引領(lǐng)了一場(chǎng)業(yè)內(nèi)精彩的創(chuàng)意“過(guò)招”。有的家紡品牌把“奧運(yùn)”當(dāng)做一種新的渠道方式，也有的家紡品牌把其當(dāng)做設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題與靈感來(lái)源，究竟在奧運(yùn)期間，怎樣的動(dòng)向才能帶動(dòng)品牌的良性發(fā)展，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可？中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華曾提出：“家紡升級(jí)，設(shè)計(jì)先行。家紡品牌應(yīng)注重流行趨勢(shì)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，使家紡產(chǎn)品更具時(shí)尚感，引導(dǎo)消費(fèi)和潮流。注重創(chuàng)意元素的提煉，做出更具特色的產(chǎn)品。”時(shí)下甚為熱議的話題非“倫敦奧運(yùn)會(huì)”莫屬，家紡品牌若是能推出奧運(yùn)主題與其自身品牌特色相結(jié)合的產(chǎn)品（可做成奧運(yùn)會(huì)的限量版產(chǎn)品、標(biāo)志形象等），此系列產(chǎn)品必將歷久彌新。
　　
　　運(yùn)動(dòng)元素與倫敦標(biāo)志
　　
　　詮釋奧運(yùn)主題的設(shè)計(jì)手法中，英國(guó)元素及運(yùn)動(dòng)元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奧運(yùn)會(huì)豐富多姿的歷史底蘊(yùn)、英國(guó)的代表“哥德式”風(fēng)格、英倫風(fēng)格等也都能運(yùn)用于家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師通過(guò)自身對(duì)于奧運(yùn)的認(rèn)識(shí)，深入了解后提煉出的作品定能彰顯自身特色與創(chuàng)意。
　　
　　雖說(shuō)已經(jīng)有部分家紡品牌意識(shí)到以?shī)W運(yùn)為主題來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出新品，但大部分家紡品牌的創(chuàng)新力度還是略顯不足，許多家紡品牌將奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)、奧運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)倫敦的國(guó)旗元素、顏色直接搬過(guò)來(lái)不加修飾地運(yùn)用，不僅失去了品牌自身的魅力與特色，而且對(duì)于消費(fèi)者而言也沒有十足的吸引力。具有創(chuàng)新、獲得市場(chǎng)肯定的設(shè)計(jì)不是生搬硬套、把時(shí)下熱點(diǎn)與產(chǎn)品隨便疊加在一起，而是需要沉淀下來(lái)汲取時(shí)下消費(fèi)者最關(guān)注熱點(diǎn)中的養(yǎng)分，將其精髓與自身品牌特色完美融合。相比之下，在現(xiàn)今市場(chǎng)上，多喜愛家紡對(duì)于奧運(yùn)主題的詮釋與自身品牌的結(jié)合可謂相得益彰，其推出的“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動(dòng)漫形象生動(dòng)地表現(xiàn)了關(guān)注奧運(yùn)會(huì)消費(fèi)者的心態(tài)與之取得共鳴，而“芯博士”手中搖晃的紅旗標(biāo)志則是多喜愛的品牌標(biāo)志，寓意多喜愛與中國(guó)的奧運(yùn)健兒一起加油，沖向成功。除此之外，多喜愛也將奧運(yùn)會(huì)中的“運(yùn)動(dòng)元素”與倫敦代表色——藍(lán)色+紅色+白色相結(jié)合，推出“運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮”床品，該床品提煉了奧運(yùn)主題的精髓與多喜愛的品牌風(fēng)格完美融合，整體時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)感頗強(qiáng)，十分符合關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的消費(fèi)者心態(tài)。
　　
　　設(shè)計(jì)先知與創(chuàng)意跨度
　　
　　在國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)逐漸強(qiáng)大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在日趨見長(zhǎng)，取得以“奧運(yùn)”為由這一場(chǎng)比拼勝利的家紡品牌絕不止多喜愛一個(gè)，多喜愛只是其中之一，而且是具有設(shè)計(jì)創(chuàng)新先知的品牌。設(shè)計(jì)的先知感是時(shí)尚與流行跟隨的核心，其實(shí)，許多“先知”機(jī)遇大家都心知肚明，勝者憑的是膽量、是先知先行的魄力。
　　
　　中國(guó)家紡市場(chǎng)正漸漸開始以重視設(shè)計(jì)來(lái)貼近市場(chǎng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的藝術(shù)家紡也逐漸被挖掘等待破曉后的絢麗，正如在中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽上，南通大學(xué)教授張毅所說(shuō)：“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新已開始被家紡企業(yè)所重視，但跨出的步伐還不夠大�！�