名牌營銷：謹防五大誤區(qū)

     隨著市場競爭的日趨激烈，名牌在市場競爭中越來越占據著獨有的競爭優(yōu)勢，因而如何去爭創(chuàng)名牌、開發(fā)名牌、擴展名牌、保護名牌都被時下不少的工商企業(yè)列入了企業(yè)的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。然而，值得一提的是，時下一些企業(yè)由于對爭創(chuàng)名牌缺乏正確的認識和科學詳盡的了解，致使企業(yè)在實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略中都相繼走入誤區(qū)，如不及時引起高度重視，將極不利于企業(yè)生產經營朝著正確健康的方向發(fā)展。
　　
　　誤區(qū)之一：“揚名”靠“名人”
　　
　　產品揚名靠什么？一靠質量，二靠價格，三靠服務，只要有了這三點，任何一個企業(yè)，要想使自己的產品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些企業(yè)卻沒能充分地認識到這一點，功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質，認為這樣一來自己的企業(yè)和產品便可馳名中外，一舉成名。然而，產品并非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費者定會慎重對待。
　　
　　誤區(qū)之二：名牌是評選出來的
　　
　　有些企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動，誤以為獲得了某些機構頒發(fā)的“名牌”、“中國公認名牌”等稱號后，就真的成為名牌了。事實上，在市場經濟不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費者才是評判產品優(yōu)劣的權威，沒有嚴格的企業(yè)管理，沒有高質量的產品，沒有完善的服務等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“名牌”，消費者是不會認可的。
　　
　　誤區(qū)之三：名牌就是高檔高價
　　
　　在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為名牌。因此，不少企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，動輒就是“帝皇風范”、“貴族氣派”，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”，不少都因價格太高令許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，名牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結構好似一座金字塔，廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基，如果眾多品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)名牌與保名牌了。
　　
　　誤區(qū)之四：名牌可以享用終身
　　
　　由于科技進步帶來產品開發(fā)很快，又由于消費者隨著生活條件的提高需求在迅速變化，名牌也會隨時被淘汰出局。一些企業(yè)一旦名牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。名牌決非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危，隨時了解市場，在名牌產品處于上升時期，即不斷開發(fā)新產品、增加新款式、提高產品質量和品位，才能進一步擴大產品在市場上的覆蓋面，真正做到名牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創(chuàng)新，必將使自己的名牌產品無奈地退出市場這個大舞臺。
　　
　　誤區(qū)之五：有了名牌就等于栽下了一棵搖錢樹
　　
　　常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對當今激烈的市場競爭，一個企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的名牌并不很難，但名牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經營者應當千方百計去愛名、惜名和護名，以求名牌長壽，久有來客�，F視名牌為“搖錢樹”甩賣、轉讓商標者有之；視名牌為“發(fā)財路”進行協作、聯營、配套，讓他人做己產品貼己商標，從中收取提成或紅利者有之；蘿卜拔快不洗泥，只顧產量不顧質量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。
　　
　　面對當今市場，作為企業(yè)，只有及時走出各種名牌營銷誤區(qū)，樹立起正確的市場名牌營銷觀，方能使自己的產品走俏市場，才能給企業(yè)創(chuàng)造長久的經濟效益。