貼近消費(fèi)者 家紡品牌企業(yè)竟打“微博”牌

微博作為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最流行最普及的互動平臺，深受年輕一族消費(fèi)者喜愛。一些走在行業(yè)前列的家紡品牌企業(yè)紛紛借此機(jī)會開通微博，與消費(fèi)者零距離互動，鎖定這群未來家紡消費(fèi)主力軍。怎么樣的微博受關(guān)注度高呢？
　　
　　縱觀家紡品牌企業(yè)微博首頁以展示品牌宣傳片，代言人廣告，特色產(chǎn)品為主，發(fā)布的信息以家紡使用常識、企業(yè)最新動態(tài)、打折促銷信息、最新活動、代言人信息、電子商務(wù)平臺信息為主。其中以代言人信息和電子商務(wù)平臺信息最受歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)率最高。
　　
　　羅萊家紡20周年慶全國巡展啟動特邀品牌形象代言人李嘉欣親臨現(xiàn)場，開展了一場“關(guān)注羅萊家紡官方微博，參與#羅萊明星粉絲會#活動，即有機(jī)會贏取親臨現(xiàn)場，與李嘉欣親密接觸”的粉絲互動活動，被轉(zhuǎn)發(fā)313次，成為羅萊官方微博轉(zhuǎn)發(fā)率最高的微博，其中與李嘉欣有關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)率也比其他信息高。
　　
　　凱盛家紡目前擁有粉色125096，粉絲數(shù)量位于同行前列，其中有一條活動微博：一個(gè)夢想一種生活，“藍(lán)調(diào)paisley”凱盛家紡2012春夏新品將在11月21日發(fā)布。夢想吟唱出來，才變得真實(shí)！范冰冰的國際夢已然實(shí)現(xiàn)，你的夢想又是什么呢？即日起至11月22日@三個(gè)好友并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，寫出你的夢想生活贏多份千元大獎。轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到6532次。
　　
　　以羅萊家紡、，夢潔家紡為主的多品牌運(yùn)營企業(yè)，采取的方式是每個(gè)品牌建立一個(gè)微博，其中以電子商務(wù)類的微博受歡迎程度高，而直接標(biāo)明淘寶商城的微博粉絲量同最高。羅萊家紡淘寶商城微博粉絲數(shù)量達(dá)204199，博洋家紡電子商務(wù)微博粉絲數(shù)量達(dá)43664，夢潔家紡電子商務(wù)微博粉絲數(shù)量達(dá)15460，水星家紡電子商務(wù)微博粉絲數(shù)量達(dá)5492。其中夢潔、水星家紡電子商務(wù)微博直接指向微熱賣，與電子商務(wù)淘寶旗艦店打折促銷、特賣信息掛鉤。
　　
　　據(jù)某家紡品牌企業(yè)微博維護(hù)人員介紹，企業(yè)微博需要人維護(hù)和隨時(shí)更新信息并與粉絲互動，有些企業(yè)雖然建立微博但是缺少人員維護(hù)，有些企業(yè)通過微博開展活動，最后結(jié)果卻公布發(fā)現(xiàn)有作弊，取消大獎。這樣的行為都不利于聚集微博人氣。
　　
　　家紡品牌好不好，消費(fèi)者說了算，消費(fèi)者認(rèn)可，加盟商則認(rèn)可。消費(fèi)者認(rèn)可，家紡品牌企業(yè)的渠道又何止是“直營+加盟”，電子商務(wù)、團(tuán)購等更多渠道都可打通。