微博時代：最好的與最壞的

     雖然微博在國外的風起云涌，早已有幾年時光，但在國內(nèi)，還只是兩年的事情，在2011年初時，以新浪為典型代表的微博迅速展現(xiàn)了無比風光的場面，給時代帶來了翻天覆地得變化。老套地引用狄更斯名言來形容：微博時代，最好的時代，也是最壞的時代。
　　
　　那么，微博，給服裝產(chǎn)業(yè)，將會帶來什么樣的變化呢?當我第一次使用微博時，內(nèi)心的興奮與愉悅，無法阻擋。它使我聯(lián)想起了132年前，世界第一臺零售收銀機在美國被發(fā)明與使用的事件，這由此開啟了零售業(yè)在全球快速擴張與發(fā)展的時代，并給日后的資本化運作，零售IT戰(zhàn)略化帶來不可估量的歷史作用與影響。關(guān)系未來命運的按鈕一旦啟動，歷史不可更改，這是微博將給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的深刻影響。
　　
　　關(guān)于如何“深刻影響”，請允許我擅自妄言幾段。第一深刻影響，那就是微博為“妄言”提供渠道和路徑上的實現(xiàn)可能性，因此，服裝產(chǎn)業(yè)，時尚業(yè)、服裝零售業(yè)以往彼此相對獨立的場面，將變得模糊，甚至毫無邊界。權(quán)威不再，專家不再，也許連帶職業(yè)屬性的“資深”也將不再存在，在微博的世界中，沒有身份的階層與階級，評判價值的標準，只有“快”與“有用”，成為一個“平”的世界。
　　
　　因此，微博將促發(fā)服裝時尚業(yè)“快時代”的真正來臨。微博，將呈現(xiàn)諸多快時代的典型特征：譬如針對服裝產(chǎn)業(yè)中眾多不同細分領(lǐng)域問題的針對性、專業(yè)性探討，快速反饋與快速溝通，并形成意見。多與快，同時一定意義上的深刻，這是微博帶給服裝產(chǎn)業(yè)的根本性變化。微博這一特性，將給服裝產(chǎn)業(yè)鏈條中帶來不同的利弊影響，且聽筆者輕狂分析與預(yù)言如下：
　　
　　A、引發(fā)一批企業(yè)或組織倒閉：
　　
　　微博時代，本質(zhì)上帶來的最大價值是：消融與解構(gòu)，使溝通扁平化、輕松化、多元化、快速化、低成本化。因此，傳統(tǒng)的、沒有真正渠道份額與權(quán)威影響力的產(chǎn)業(yè)慢媒介、傳統(tǒng)品牌，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)和博客時代的沖擊后，雖然還艱難地屹立在那里，但我相信，它們中的大多數(shù)，并不能捱過微博的致命一擊，而且并不是轟然倒下，而是凄楚臥地，我不是危言聳聽。
　　
　　B、使一些企業(yè)遭遇嚴重挑戰(zhàn)：
　　
　　一些傳統(tǒng)的，沒有核心產(chǎn)品的服裝咨詢與顧問公司，將面臨微博所帶來的嚴重挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服裝咨詢與顧問公司，本質(zhì)上盈利方式在于“在信息與學習機制不健全和不對稱的環(huán)境中，以售賣傳統(tǒng)經(jīng)驗獲取盈利”，可是在微博時代中，這一盈利模式，將變得十分得不確定，傳統(tǒng)經(jīng)驗將不再是一種優(yōu)勢，而很可能是一種負擔，所以，盈利路徑也將因此變得模糊。
　　
　　C、給一些品牌帶來更多機會：
　　
　　在微博時代中，快時尚品牌與設(shè)計風格品牌們，注定將是微博時代下的“主要既得利益者”之一。原因很簡單：快時尚品牌以眾多自有垂直控制的門店終端優(yōu)勢，結(jié)合快速產(chǎn)品反應(yīng)機制，加上一貫對產(chǎn)品推廣的優(yōu)勢，將獲得更多與顧客直接面對面溝通的機會;而設(shè)計風格品牌，也將憑借產(chǎn)品風格的整體優(yōu)勢，在微博始終中，獲取更大地傳播機會，被更多的顧客認可、認同。基于同樣的原因，設(shè)計師品牌集成的商業(yè)模式，以實體店的方式，很難短時間獲得快速成長，而在網(wǎng)上進行售賣，D2C這樣的設(shè)計師集成模式，卻展現(xiàn)了無比耀眼的趨勢。原因只有一個：以低成本、快速度在短時間內(nèi)，獲取了最大顧客數(shù)的認可、認同。