柏年家紡談微博營(yíng)銷對(duì)品牌發(fā)展的建議

     家紡工業(yè)作為禮品行業(yè)中的主要產(chǎn)業(yè)之一，隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，近期卻碰到發(fā)展的瓶頸。每年如期舉行的深圳禮品展，都有眾多的家紡企業(yè)參展，但其熱度近來卻有所減少。家紡禮品企業(yè)要如何保持家紡在禮品行業(yè)中火熱現(xiàn)狀，需要尋求新的工業(yè)發(fā)展動(dòng)力引擎。

目前，家紡行業(yè)小微型家紡企業(yè)占據(jù)多數(shù)。資金少、融資難、渠道窄等諸多問題成了阻礙家紡企業(yè)發(fā)展的因素。為了能夠幫助這些小微型家紡企業(yè)走出發(fā)展困境，手工家紡第一品牌“柏年家紡”對(duì)目前家紡行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出以下幾個(gè)家紡品牌渠道規(guī)劃的發(fā)展出路。

微博營(yíng)銷助力家紡品牌影響力

      在2011年，微博的影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。從時(shí)尚達(dá)人到草根明星、從知名人士到平常百姓，都成了微博的支持者。微博將人與人之間的距離拉近，并帶來傳播方式的一場(chǎng)變革。

      在家紡行業(yè)中，“銷售才是王道，有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營(yíng)銷法則。

      傳統(tǒng)媒體有其固有的市場(chǎng)，依然在傳播中占據(jù)很大的份額。然而巨額的廣告推廣費(fèi)，讓很多企業(yè)望而生畏。

      對(duì)于受到資金短缺制約的小微型家紡企業(yè)而言，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳更是難上加難。

      因此，微博的泛起無疑為這些小微型家紡企業(yè)開拓了精準(zhǔn)傳播的一條門路。微博營(yíng)銷的泛起更是改變了高本錢營(yíng)銷的狀態(tài)。

      微博的影響力逐漸被越來越多的家紡企業(yè)所認(rèn)同，微博營(yíng)銷已成為家紡行業(yè)的新型營(yíng)銷模式，但企業(yè)微博不是廣告發(fā)布器也不是購(gòu)物網(wǎng)。

      對(duì)于家紡企業(yè)來說，盡量不要利用微博去賣產(chǎn)品，微博應(yīng)當(dāng)承載的是品牌形象推廣以及品牌形象監(jiān)測(cè)的功能。

      家紡企業(yè)可以通過這個(gè)平臺(tái)，直接獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用感受以及最新的需求，從而為家紡企業(yè)及時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息及進(jìn)行危機(jī)公關(guān)提供依據(jù)。

      在信息爆炸的媒體時(shí)代，微博顯然已經(jīng)成為一種不可或缺的的傳播平臺(tái)�！敖�間隔、零時(shí)差、同等對(duì)話”的特點(diǎn)，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷的固有模式，改變了社會(huì)的傳播方式，人類進(jìn)入微傳播時(shí)代。

      微博是匹“黑馬”，但其營(yíng)銷價(jià)值還有待進(jìn)一步地開發(fā)，過早使其貿(mào)易化，讓微博成為傳銷的工具，不是明智之舉。如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

      開展網(wǎng)絡(luò)銷售，不是在傳統(tǒng)渠道上做加法，而是做乘法。網(wǎng)絡(luò)不是與傳統(tǒng)渠道對(duì)立的銷售渠道，而是與各種渠道相互配合，相互支持的。

      網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性、多樣性，使其成為與客戶聯(lián)系的本錢最低、效率最高的渠道。