事件營(yíng)銷傳播：一分做事，九分宣傳

　　事件營(yíng)銷活動(dòng)做得再熱鬧，要想達(dá)到目的，傳播至關(guān)重要，通過(guò)傳播，讓目標(biāo)群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運(yùn)作的事件，避免讓事件營(yíng)銷成為企業(yè)自己的獨(dú)角戲。
　　
　　那么，事件營(yíng)銷該如何有效地傳播呢？事件營(yíng)銷的傳播有四大定律：
　　
　　定律一：傳播的意識(shí)要強(qiáng)，做了好事要留名
　　
　　我們經(jīng)常講雷鋒的先進(jìn)事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當(dāng)然這種精神非�？杉危�但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營(yíng)銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價(jià)值，因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去，通過(guò)傳播手段傳達(dá)給消費(fèi)者。在時(shí)間分配上，為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，要對(duì)媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理，過(guò)早或過(guò)晚都會(huì)使受眾對(duì)事件的反應(yīng)大打折扣。
　　
　　定律二：主動(dòng)傳播，雁過(guò)留聲，做了好事自己講
　　
　　錢鐘書曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)人不說(shuō)你壞話的時(shí)間的長(zhǎng)短，取決于你最近一次請(qǐng)他吃飯所點(diǎn)菜的好壞�！痹谌缃竦�注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)受尊重的價(jià)值往往是用物質(zhì)無(wú)法衡量的，這是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。所以在事件營(yíng)銷中，要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)，抓住傳播的新聞點(diǎn)、新聞?dòng)深^，為媒體提供新聞素材，達(dá)到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動(dòng)了媒體的傳播勢(shì)能，最終也就抓住了目標(biāo)受眾的眼球。
　　
　　定律三：加強(qiáng)傳播的強(qiáng)度和跨度，天天講、月月講、年年講
　　
　　事件營(yíng)銷成功的企業(yè)無(wú)不把事件營(yíng)銷看作積累品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，通過(guò)長(zhǎng)期、連續(xù)的事件營(yíng)銷傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營(yíng)銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時(shí)更要保持事件營(yíng)銷的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng)，將事件營(yíng)銷作為長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統(tǒng)地整合利用各種營(yíng)銷手段，使各種營(yíng)銷手段間能有機(jī)地配合和互補(bǔ)。
　　
　　定律四：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體，居高聲自遠(yuǎn)
　　
　　在媒體戰(zhàn)略上，由于消費(fèi)者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響，在不同地區(qū)選擇相應(yīng)的媒體發(fā)布，才能使得事件更加有效地在地區(qū)傳播。正是由于中國(guó)是世界上廣告通路最復(fù)雜的國(guó)家之一，又是電視廣告權(quán)力最集中的國(guó)家之一，形成了如CCTV這樣的超強(qiáng)勢(shì)媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播，就形成了廣告通路的核心問(wèn)題。
　　
　　在媒體分配上，廣告媒體的種類很多，所針對(duì)的人群、傳播途徑、傳播效果等都存在著差異。媒體一般包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等。其中以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視四大媒體為中心進(jìn)行發(fā)布，是最有效也是最常用的媒體發(fā)布手段。為了達(dá)成事件營(yíng)銷的目標(biāo)，還要決定好哪些為主要媒體，哪些為輔助的媒體。