為什么要做品牌營銷十大根源

　　
　　變化，一切都在變化，但這個本質(zhì)卻愈發(fā)深刻。產(chǎn)品無人問津，或者只能賣個低價，經(jīng)銷商倒戈相向，團(tuán)隊人心渙散，銷量成了天方夜譚……一連串的問題，讓我們必須明白，營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，網(wǎng)絡(luò)改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶都喜歡問的問題就是你的經(jīng)驗，你曾經(jīng)的案例，百思買很強大，但是他關(guān)門歇業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略去了，春都曾經(jīng)很強大，但現(xiàn)在幾乎消失了，統(tǒng)一很強大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強大，但三聚氰胺就給他整沒了。健力寶很強大，策劃機(jī)構(gòu)也很強大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會有很多例子。甚至大電視消失了，BP機(jī)消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現(xiàn)了！不要迷信專家和權(quán)威，不要簡單相信任何一個能給你打包票的人，時代變了，刻舟求劍得不到你想要的結(jié)果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專業(yè)的繁瑣方案見鬼去吧，超級女聲和犀利哥以及旭日陽剛從何而來？趨勢又在哪里？消費者正在主宰商業(yè)秩序，品牌營銷是一種“消費者民主”，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿足的，我反復(fù)強調(diào)的就是改變層層包裹的插花藝術(shù)，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說，品牌營銷是一個不斷生長的過程，正如這時代眩暈的變化。注意力是應(yīng)對變化的核心要素，最初的品牌建設(shè)注重符合化的設(shè)計與管理也是基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)讓一切變得透明，誠信和道德成為方向，你必須找到熱愛交換的秘密！

　　身份，我們會發(fā)現(xiàn)，生活中的一切物品，似乎都帶有很強的標(biāo)簽烙印，無論服裝，汽車，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標(biāo)簽。人們生活在這個世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰，身份的迷失是社會學(xué)的大問題。每個人都有著每個人不同的物品選擇和組合。這個選擇是超越物質(zhì)需求的內(nèi)心印證。可能我們都會反對社會的貧富差距，但相對于物質(zhì)的差距，內(nèi)心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價值，我們也對用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無法回避客觀存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習(xí)慣方式和價值觀。你的產(chǎn)品和服務(wù)能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng)造激情和感召力，鼓勵他們實現(xiàn)自己價值！這不是激動人心的事情嗎？
　　
　　所以，品牌不是企業(yè)和產(chǎn)品的事情，而是關(guān)于人的事情，愛一個人愛一個組織，可以為之付出生命，恨一個人，可以不計一切代價的去毀滅，人心為什么會有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關(guān)于心智和認(rèn)知。最近兩年暢銷全球的《秘密》說的什么？對你內(nèi)心相信什么就會實現(xiàn)什么，吸引力法則，我們有沒有覺得唯心呢？品牌營銷，正是關(guān)于心智的秘密。怎么會出現(xiàn)蘋果教？秘密，這是讓消費者選擇你的秘密！這是高成長企業(yè)獲得財富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時代的本質(zhì)，更要理解后工業(yè)時代的所謂智能不過是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會改變千百年人內(nèi)心和大腦的神奇，這也是為什么會提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的原因，影響力是品牌建設(shè)的過程和根本，原有的意義管理提出也是這個圍繞這個概念�？梢钥隙ǖ氖菦]有什么東西能夠脫離內(nèi)容存在。品牌需要一個和人們內(nèi)心強烈共鳴融合的源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)造體系。
　　
　　選擇，做不做品牌是大是大非問題，什么速度做品牌是大生大死的問題。有句話說得好，努力重要，選擇更重要，一個人的長大最重要的是學(xué)會選擇，對于企業(yè)何嘗不是如此？相對于工廠，土地，生產(chǎn)線，去抉擇一個項目并不增加多少成本，只是一個思路。相對于媒體的投放，活動的開展，終端建設(shè)等等來說，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計，只是一個思路。沒有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒有反應(yīng)的速度，你還有多少機(jī)會？你想面對殘局黯然神傷不得已退出江湖？對于更多的企業(yè)家來說，錢早已經(jīng)不是問題，看看花在房子和車上的錢，你會有所思考，問題是你是否要自己的生意對社會更有價值，對家族更有意義，品牌營銷讓生意持續(xù)讓生意有意義，聲望和被尊敬推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)一點力量，超越金錢是更大的財富。有時候觀念和格局就是一個選擇。
　　
　　這本來是一個給客戶的簡介提綱，從根本上說，品牌是什么，品牌營銷是什么，為什么要品牌營銷，如何去作業(yè)，這是一個品牌工作者，或者叫所謂的市場經(jīng)濟(jì)時代內(nèi)容制造者永恒的職業(yè)線索，希望現(xiàn)在或者未來，人們能有自由愉悅優(yōu)質(zhì)健康快樂安全而成長的消費生活，以及消費文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實現(xiàn)存在的價值，而不是用物欲讓人變得枯燥。