千惠集團打造家紡迪卡儂模式突破電商困局
有關(guān)數(shù)據(jù)表明,家紡產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售額截止到2011年底,已經(jīng)超過了1.5萬億元人民幣,相對于整個家紡產(chǎn)品的全年銷售額的近3個百分點,這相對于國外的家紡產(chǎn)品電商銷售額超過10個以上的百分點來說,國內(nèi)的家紡電商還有巨大的發(fā)展空間!可是正在這一陣陣的電商喜訊中,整個電商發(fā)展遇到了歷史性的寒流!團購站倒閉,凡客,當(dāng)當(dāng)發(fā)展后繼乏力!讓2012年的電商行業(yè),處于了風(fēng)聲鶴唳之中!
在這種電商背景下,家紡產(chǎn)品的電商發(fā)展自然也會受到嚴(yán)重的沖擊,出現(xiàn)發(fā)展的瓶頸已經(jīng)不可避免,再加上淘寶集市因為假冒品牌,品質(zhì)低劣,造成了整個家紡產(chǎn)品口碑的下降,甚至連帶了淘寶商城上的家紡產(chǎn)品,家紡產(chǎn)品的信譽度下降,同時當(dāng)前的電子商務(wù)發(fā)展堪憂,整個環(huán)境開始惡化的情況下,家紡產(chǎn)品的電子商務(wù)之路,如果不進行創(chuàng)新,那是很難取得成功的!
青島千惠攜帶旗下三大家紡品牌之一的北國之春,率先打造了淘寶商城的官方旗艦店----北國之春家居旗艦店(beiguozhichun.tmall.com),以青島千惠在線下的強大品牌號召力,試圖在當(dāng)前的家紡電商瓶頸中成功突圍,這樣就能夠在家紡電商中,獲得更多的市場份額!
目前,家紡產(chǎn)品電商還處于混戰(zhàn)的階段,完全都是在分兵作戰(zhàn),這完全不利于家紡電商的發(fā)展,青島千惠集團也早就認(rèn)識到這一點!而先期建設(shè)的北國之春家紡品牌的旗艦店,正是整個青島千惠企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略中的一個先鋒角色!
至于青島千惠的電商發(fā)展!青島千惠集團的有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,在青島千惠的宏偉電商布局中,家紡線上迪卡儂模式是最終的目標(biāo),而且現(xiàn)在也已經(jīng)初步成型!在北國之春獲得成功之后,青島千惠的其他兩大品牌,千惠和豪佳,也會相距登陸電商!
這樣就能夠以青島千惠三大核心品牌為基礎(chǔ),再結(jié)合目前青島千惠在當(dāng)前市場的號召力,讓更多知名品牌入駐青島千惠商城,再加上青島千惠全國各地的線下門店及連鎖店,以及相應(yīng)的配送渠道,青島千惠打造家紡線上迪卡儂已經(jīng)進入實質(zhì)性階段!
來自家紡行業(yè)的知名專家王教授則認(rèn)為,家紡電子商務(wù)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的走入消費者的生活,但是家紡品牌度和質(zhì)量相差很大,在電子商務(wù)上,因為消費者不能夠更加直觀的進行比對,那就很容易讓一些低劣假冒品牌流入市場,給整個家紡電子商務(wù)帶來很大的危害!
青島千惠集團的家紡線上迪卡儂的發(fā)展模式,則能夠有效抵制那些低劣品牌在互聯(lián)網(wǎng)的泛濫,通過官方對家紡產(chǎn)品的質(zhì)量檢測,再加上青島千惠的品牌號召力,消費者自然會被吸引到更具性價比的北國之春家居旗艦店里面(beiguozhichun.tmall.com)!這也是為什么目前線上迪卡儂家紡品牌在網(wǎng)絡(luò)熱銷的根本原因!
而且王教授還認(rèn)為,目前打破家紡電商瓶頸的最好方法,就是重新塑造家紡電商的品牌形象,提升整個家紡電商平臺的信譽度,而青島千惠的線上家紡迪卡儂無疑是最佳的方案!目前青島千惠三大家紡品牌的熱銷,以及北國之春家居旗艦店的勃勃生機,就已經(jīng)證明了青島千惠的電子商務(wù)戰(zhàn)略是完全正確的!同時也給其他行業(yè)突破電子商務(wù)困局帶來了一定的參考經(jīng)驗!
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