推廣：情感營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)路線

　　情感訴求非常適合醫(yī)藥健康類品牌，隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展越來越純熟，情感營(yíng)銷也有了更多花樣，無論是病毒視頻、微博，還是Minisite、自制劇，將它們排列組合，再加上表達(dá)愛的創(chuàng)意，效果往往出人意料。
　　
　　打開電視，醫(yī)藥健康類企業(yè)一直占據(jù)著第一大廣告主的位置。但是相對(duì)于快消品、汽車、奢侈品等品類的前沿性營(yíng)銷探索，醫(yī)藥健康類企業(yè)顯得有些滯后。其實(shí)，對(duì)于醫(yī)藥健康類產(chǎn)品而言，口碑比廣告更加符合產(chǎn)品本身的屬性，是最應(yīng)該超越“知名度取勝”的品類。特別是在醫(yī)藥健康類產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何突破產(chǎn)品的功效本身去打動(dòng)消費(fèi)者，才是營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。在這種情況下，情感營(yíng)銷顯示出越來越大的威力。
　　
　　其實(shí)情感營(yíng)銷已經(jīng)不算新鮮概念，但是當(dāng)社會(huì)化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時(shí)，特別是當(dāng)微博這種自媒體火熱起來時(shí)，產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的一對(duì)一溝通變得更加容易，情感營(yíng)銷就被注入了新鮮活力，這一營(yíng)銷工具成了很多品牌在創(chuàng)新營(yíng)銷探索路上的試金石。且不說營(yíng)銷大佬可口可樂特意將社會(huì)化媒體營(yíng)銷提上重要位置，就連平時(shí)很少觸碰互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)藥健康類品牌，也被這種與消費(fèi)者親近的方式所打動(dòng)。
　　
　　表達(dá)愛有鮮招兒
　　
　　《成功營(yíng)銷》2011年第11期曾經(jīng)刊登過一篇文章“醫(yī)藥營(yíng)銷新聚點(diǎn)——《小V日記》中的情感訴求”，指出婦科達(dá)克寧從功能性訴求向情感訴求的突破。該案例將達(dá)克寧栓劑的情感訴求集中在《小V日記》這本別冊(cè)里，附帶軟性植入產(chǎn)品的功能，并通過傳統(tǒng)媒體結(jié)合索引擎以及視頻投放的結(jié)合，將消費(fèi)者的目光吸引到這本別冊(cè)上來。
　　
　　接下來的幾個(gè)案例則對(duì)于情感營(yíng)銷有了更進(jìn)一步的探索，借助社會(huì)化媒體，產(chǎn)品和消費(fèi)者之間有了更深層次的互動(dòng)，在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，激發(fā)消費(fèi)者自身主動(dòng)去表達(dá)情感，讓消費(fèi)者在自我表達(dá)的過程中將信息進(jìn)一步傳播出去，從而達(dá)到很好的效果。當(dāng)然，內(nèi)容的創(chuàng)意和形式的創(chuàng)意對(duì)于案子的成敗也起著關(guān)鍵作用。
　　
　　三九胃泰三行情書互動(dòng)
　　
　　一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。
　　
　　在去年的情人節(jié)檔電影《將愛》的宣傳中，三九胃泰就聯(lián)手《將愛》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了聲勢(shì)浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書”大賽，得到網(wǎng)友的積極響應(yīng)。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬，微博上傳三行情書超過7萬封，同時(shí)進(jìn)行的一次史上最透明微博有獎(jiǎng)活動(dòng)也備受網(wǎng)友好評(píng)。
　　
　　到了2012年情人節(jié)，三九胃泰延續(xù)三行情書創(chuàng)意，掀起“‘胃’愛加油”第二季三行情書大賽，活動(dòng)除了繼續(xù)在微博開展之外，還延續(xù)到線下，在3月14日白色情人節(jié)這天在全國(guó)百所大學(xué)校園進(jìn)行。在年輕的潛在消費(fèi)群中掀起一股寫情書風(fēng)潮。