青島千惠集團(tuán)家紡品牌戰(zhàn)略已初具成效

      中國(guó)家紡在國(guó)際上都是享有盛譽(yù)的，但是很遺憾，家紡企業(yè)的利潤(rùn)率一直很低，之所以中國(guó)家紡品牌在國(guó)際上受到諸多國(guó)家的喜歡，其根本的原因就是因?yàn)榈蛢r(jià)戰(zhàn)略，曾經(jīng)有一個(gè)形象的比喻，中國(guó)服裝需要出口十億件，才能夠換回來一架波音747客機(jī)！由此可見，紡織服裝行業(yè)的利潤(rùn)水平！青島千惠集團(tuán)是少數(shù)認(rèn)真思考中國(guó)家紡行業(yè)在國(guó)際上的低利潤(rùn)形成原因的企業(yè)之一，青島千惠集團(tuán)青島千惠是中國(guó)馳名商標(biāo)，早在1987年就已經(jīng)成立，從一開始就開始注重出口，但是在九十年代的金融危機(jī)之后，因?yàn)閲?guó)際需求量銳減，青島千惠面臨了前所未有的生存危機(jī)，也正是在那是，青島千惠開始認(rèn)真思考為什么中國(guó)家紡在國(guó)際上雖然受歡迎，但是利潤(rùn)率卻非常低下的原因！

　　青島千惠集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研，找到了為什么中國(guó)家紡在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，其根本原因就在于忽略品牌戰(zhàn)略，一直都是以低價(jià)戰(zhàn)略占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，一旦國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，中國(guó)家紡就會(huì)受到嚴(yán)重的波及！因此青島千惠集團(tuán)開始著手產(chǎn)業(yè)升級(jí)，力爭(zhēng)打造屬于中國(guó)的家紡品牌！

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路并不平坦，但苦心人終不負(fù)

　　因?yàn)殚L(zhǎng)期的低價(jià)戰(zhàn)略措施，產(chǎn)品質(zhì)量往往會(huì)比較的忽視，那么打造千惠品牌，如果質(zhì)量不能夠提升，品牌就根本不能夠塑造出來，在國(guó)際上也根本形成有效的競(jìng)爭(zhēng)力！而提升產(chǎn)品質(zhì)量，傳統(tǒng)的手工式的生產(chǎn)模式肯定不能夠滿足需求，必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也就是要實(shí)現(xiàn)電子化，自動(dòng)化的生產(chǎn)模式，一方面能夠極大的降低人工成本，另一方面，又能夠提升產(chǎn)品的質(zhì)量，為自己的品牌戰(zhàn)略打下良好的基礎(chǔ)！但是九十年代末的亞洲金融危機(jī)嚴(yán)重影響了青島千惠的利潤(rùn)！實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的資金從何而來呢？

　　青島千惠集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過協(xié)商，所有高層領(lǐng)導(dǎo)降低工資水平，以工資當(dāng)成基本投資在意大利進(jìn)口單針、多針電腦帶加固線絎縫機(jī)，這些進(jìn)口設(shè)備當(dāng)時(shí)在國(guó)際上也是屬于非常先進(jìn)的！而青島千惠憑借著多年的積蓄以及領(lǐng)導(dǎo)的慷慨解囊，給產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了必要的資金支持！通過先進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)的青島千惠家紡品牌，很快在國(guó)際上就打開了銷量，而且售價(jià)比原先出口的價(jià)格還要高，但是照樣供不應(yīng)求，這極大的鼓舞了青島千惠的產(chǎn)業(yè)升級(jí)決心！在接下來的幾年里面又增加了二條電腦自動(dòng)化切斷套裝踏花被、羽絨被褥生產(chǎn)流水線，用于外貿(mào)加工出口用枕芯電腦自動(dòng)充枕芯機(jī)，包括國(guó)內(nèi)的各類先進(jìn)繡花設(shè)備、縫紉設(shè)備。實(shí)現(xiàn)了集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)家用紡織品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)！

　　品牌戰(zhàn)略已初步顯現(xiàn)，三大品牌產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外

　　經(jīng)過產(chǎn)業(yè)升級(jí)的洗禮之后，青島千惠已經(jīng)打造了屬于自己的三大家紡強(qiáng)勢(shì)品牌，千惠，北國(guó)之春，豪佳！這些品牌已經(jīng)在國(guó)際上成了暢銷產(chǎn)品，這和青島千惠長(zhǎng)期注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌不無(wú)關(guān)系，記者通過互聯(lián)網(wǎng)采訪到很多國(guó)外代銷公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人，這些負(fù)責(zé)人表示，雖然青島千惠集團(tuán)下的千惠，北國(guó)之春，豪佳這三個(gè)品牌的價(jià)格要比其他中國(guó)家紡公司的產(chǎn)品價(jià)格高一點(diǎn)，但是這些海外代銷公司依然喜歡銷售青島千惠的品牌！究其原因就是因?yàn)榍鄭u千惠品牌從源頭抓起，所進(jìn)的原材料和輔料包括用的針線、拉鏈、松緊帶等，都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，這就是千惠家紡這二十五年來在沒有投入奢侈的廣告宣傳，卻依然得到用戶喜愛和贊賞的原因。代理這個(gè)品牌的代理商也一致認(rèn)為千惠品牌利潤(rùn)率高，利潤(rùn)空間大，從而吸引了大批代理商的加盟。

　　與此同時(shí)，青島千惠的三大品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)深入人心，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為中國(guó)家紡的馳名商標(biāo)，山東名牌，山東著名商標(biāo)，青島市免檢企業(yè)和“青島市消費(fèi)者滿意產(chǎn)品諸多殊榮，同時(shí)還獲得了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和中國(guó)環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證及國(guó)際奧組委授權(quán)的五環(huán)標(biāo)志使用權(quán),青島千惠正是在這個(gè)大背景下成功入駐淘寶天貓商城(beiguozhichun.tmall.com/)！多年保持著“青島市床上用品市場(chǎng)綜合占有率第一”和消費(fèi)者零投訴記錄！而這一切都源自于青島千惠集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌戰(zhàn)略！

　　目前中國(guó)家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，而慘烈的根本原因就是低價(jià)戰(zhàn)略，不注重品牌運(yùn)營(yíng)，依然采用人山人海戰(zhàn)術(shù)，成本不斷提升，產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，自然導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的萎縮，而青島千惠之所以能夠在中國(guó)家紡行業(yè)中排榜在前，是與青島千惠集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌戰(zhàn)略分不開的，大家也就不難想象青島千惠集團(tuán)成功的原因了！