天貓logo的雷人營銷之道

　　前言：
　　
　　2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，面向全球征集天貓LOGO。經(jīng)過兩個多月的篩選，昨天，天貓的全新LOGO形象出爐了，不過令網(wǎng)友大跌眼鏡的是，這個LOGO既不時尚也不性感。網(wǎng)友“郝惠惠”認為它就像五金店里的扳手。不少網(wǎng)友認為它是馬云的化身，“眼睛大，頭大，身子小”。
　　
　　昨天，在天貓新LOGO發(fā)布會上，阿里巴巴集團副總裁王帥也笑稱新LOGO長得像馬云，并表示：“這就是互聯(lián)網(wǎng)，你想它是什么，它就是什么，只要你喜歡！”隨后，其稱，天貓LOGO是黑白相間的，寓意引用網(wǎng)友的一句話說就是“不管白貓、黑貓，能服務(wù)好消費者的，都是好貓�！痹撠撠熑诉�透露設(shè)計靈感其實來源于人民幣上的跪拜貓，“跪拜貓在網(wǎng)上很火，很多網(wǎng)友都很喜歡，于是，我們就推選了以跪拜貓形象創(chuàng)作的LOGO！”
　　
　　一個網(wǎng)站的logo對網(wǎng)站有著重要的識別和推廣作用，蘊含和體現(xiàn)網(wǎng)站的文化和運營宗旨。如果說域名是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)站的第一印象，對網(wǎng)站的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用的話。那么一個網(wǎng)站的logo對網(wǎng)站也有著重要的識別。天貓推出新的logo，是為了在消費者心中樹立全新的形象,讓消費者享受到更高品質(zhì)的服務(wù)。
　　
　　因此，無論這只貓的形象是不是就像有些網(wǎng)友指出看齊人民幣，只要天貓商城能實現(xiàn)真正的為消費者提供更高端，更有品質(zhì)的服務(wù)，它在我們的心中就是一個成功的logo。就像蘋果公司，耐克公司的logo，他們的標志之所以如此獨具匠心，不是跟他們高品質(zhì)的企業(yè)精神以及他們在我們心目中所樹立的企業(yè)形象息息相關(guān)嗎。就連阿里巴巴集團首席市場官王帥不也說過我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子，要看每個人的理解了。
　　
　　著名營銷專家譚小芳(www.tanxiaofang.com)老師表示，在全民都雷的時代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運而生的呢？在日本動漫中，動漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會被電波打到“受到強烈電波沖擊”，動漫迷們看到驚訝的事物會發(fā)出此類“強烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發(fā)展簡化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。
　　
　　日前，地鐵“雷人”事件不僅出現(xiàn)在上海，北京、廣州、成都等一些已經(jīng)擁有地鐵的城市都有這方面的報道，有些是打著公益宣傳的旗號進行奇特“表演”，有的則是赤裸裸“作秀”博得眼球。著名營銷專家譚小芳老師表示，目前一些行為藝術(shù)、COSPLAY在年輕人中間很流行，很多人也希望吸引眼球，所以地鐵成了奇裝異服者或者怪異表演行為的“秀場”，但很多營銷活動已經(jīng)非�！俺龈瘛�，所以筆者建議：雷人營銷注意適度原則，不要輕易觸及公眾底線。
　　
　　素有“雷母”之稱的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風潮”鋪天蓋地地席卷了全球時尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當中首先看到對曼哈頓的席卷。時尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。