家紡商家“掘金”電商“快時(shí)尚”商機(jī)涌動

　　隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”觀念深入人心，家紡品功能逐漸由實(shí)用性向裝飾性方向轉(zhuǎn)化，時(shí)尚家紡成為家居軟裝飾的熱點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)被前所未有的轉(zhuǎn)化“激活”了，并迅速形成“上市快、促銷狠、定位準(zhǔn)”的“快時(shí)尚”發(fā)展模式，不少品牌推出個(gè)性化定制、限量發(fā)行的促銷手段吸引崇尚時(shí)尚的消費(fèi)者。
　　
　　“快時(shí)尚”模式漸成主流
　　
　　隨著人們生活水平的提高，人們對床上用品的要求越來越高，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)越來越明顯，中高檔消費(fèi)群更注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格和服務(wù)，講究產(chǎn)品圖案、色彩和臥室的風(fēng)格相一致。而中低檔消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性價(jià)比。如今越來越多的人在選購家紡用品時(shí)，會考慮床品、窗簾、布藝沙發(fā)是否與居室的整體裝修風(fēng)格和諧。
　　
　　記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，今年家紡品牌春夏用品質(zhì)地偏輕薄，印花、刺繡、盤繡、割絨等工藝使用較多，色澤較為淡雅、清新。此外，隨著綠色環(huán)保的要求愈來愈高，亞麻、彩棉等本色產(chǎn)品，在結(jié)合了時(shí)下流行元素后更受歡迎。被很多消費(fèi)者所熟知的ZARA、H&M等“快時(shí)尚”先驅(qū)品牌的發(fā)展模式，在家紡行業(yè)清晰可見。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，為了迎合人們個(gè)性化需求，很多廠家專門承接個(gè)性化服務(wù)訂單，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性需求專門定制床上用品、家居布藝裝飾，不過，這樣的定做成本要比普通的貴兩成左右。
　　
　　個(gè)性主題家紡受青睞
　　
　　隨著“80后”們逐漸組建自己的家庭，開始為結(jié)婚過日子忙活起來的同時(shí)，家紡用品占據(jù)了很大的消費(fèi)比重。
　　
　　在各大商場，不少品牌家紡紛紛推出大紅色系的床品，款式規(guī)格也從4件套到10件套應(yīng)有盡有。一些大品牌特別為婚慶床品套裝起了討好的名字，“愛心永伴”、“一世情緣”、“百年好合”等。很多商場還專門開設(shè)了婚慶布藝專區(qū)，用各色布藝特別裝飾了特色婚床、浴室、客廳。新房床品一般為10件套，這種床品價(jià)格從2000元到上萬元不等。
　　
　　記者看到一款一系列兩用床品，也就是商家所說的AB版。B面為大紅色十二厘米貢緞提花，A面是緞面白底上用藝術(shù)手法活性印染的紅色牡丹。既迎合了婚慶當(dāng)天追求熱鬧喜慶又滿足了平時(shí)使用，尊顯高貴典雅品位時(shí)尚。
　　
　　然而，“80后”消費(fèi)者對時(shí)尚有著癡迷的熱愛，他們更加追崇個(gè)性，于是在網(wǎng)上商城涌現(xiàn)出了一批專門針對“80后”消費(fèi)人群的家紡品牌，“覺家居”就是其中一個(gè)。該品牌提供定制服務(wù)，并限量銷售家紡用品，記者看到，“覺家居”網(wǎng)店月銷售量逼近2000套，非常受年輕消費(fèi)者歡迎。
　　
　　家紡商家“掘金”電子商務(wù)
　　
　　隨著電子商務(wù)的崛起，很多傳統(tǒng)商業(yè)都開始試水網(wǎng)上銷售，家紡行業(yè)也不例外。記者了解到，參與淘寶商城去年“雙十一”促銷活動的某品牌家紡，當(dāng)日支付額突破4000萬元，成為“全品類業(yè)績第一”，電子商務(wù)被家紡業(yè)界認(rèn)為是“未來發(fā)展的重要方向”。
　　
　　家紡業(yè)電商單日內(nèi)產(chǎn)生如此之高的業(yè)績，令人乍舌，這個(gè)看似在傳統(tǒng)銷售渠道下根本不可能完成的任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)卻讓它成為了現(xiàn)實(shí)。很多業(yè)內(nèi)人士也將2012年視為家居行業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展年，搜狐家居、淘寶家居商城落地，紅星美凱龍、永隆、金陵國際家居等傳統(tǒng)賣場也在積極試水電商領(lǐng)域，TA?TA木門、生活家地板、曲美家具等國內(nèi)一線建材、家具、照明、家紡等大牌紛紛加入電商行列。經(jīng)過幾年對電子商務(wù)的觀望期，越來越多的家居企業(yè)也躍躍欲試，開始嘗試踏上了電商征程。
　　
　　如今的家紡類產(chǎn)品已和服裝、鞋類、數(shù)碼、圖書等，并列成為網(wǎng)上消費(fèi)群體青睞的產(chǎn)品之一。