營銷中的借勢法則

　　
　　第二，要與產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)
　　
　　正如在男人味十足的NBA現(xiàn)場或F1賽車現(xiàn)場不可能出現(xiàn)女性產(chǎn)品廣告一樣，借勢營銷同樣涉及到與產(chǎn)品相關(guān)性問題，對于一場大事件的營銷往往需要投入大量的資金，而一場與企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相干贊助無疑是對資金的巨大浪費�？v觀成功的借勢營銷案例，無不是事件本身與與產(chǎn)品有著千絲萬縷的聯(lián)系。蒙牛酸酸乳“榜上”超級女聲，是因為酸酸乳的消費市場是16-20歲的男女，與超級女聲的觀眾群重度重合，而超級女聲所倡導(dǎo)的“勇敢表達自己”的理念正與蒙牛賦予酸酸乳品牌性格不謀而合，因此可以說蒙牛與超女的是完美結(jié)合，因此創(chuàng)造了酸酸乳的銷售奇跡也就不奇怪了。
　　
　　第三，審時度勢，隨機應(yīng)變
　　
　　借勢營銷的運動性，增大操作的難度，因為事件進行是無法預(yù)料的，而營銷人員能做的只能是審時度勢，隨機應(yīng)變。2001年國足世界杯出線，想搭上這趟順風(fēng)車的不是金六福一家企業(yè)，奶粉企業(yè)怡冠同樣是國足贊助商，但是一個成功，一個慘敗的結(jié)果正說明，對借勢營銷活用的重要性。當(dāng)時中國足球隊沖出亞洲的，主教練米盧被國人譽為“神奇教練”，金六福、怡冠都找到米盧做廣告代言人，2002年世界杯后，國足交給國人一個慘敗的成績單，一時間從天堂跌到地獄，神奇教練米盧也踉蹌跌下神壇，金六�？焖僬{(diào)整傳播策略從“國足出線唯一慶功酒”過渡到了“中國人的福酒”，成功淡化了米盧的“鴨蛋之旅”。然而怡冠因為不能及時應(yīng)對，最終影響了整個企業(yè)和品牌。

　　第四，落腳于品牌
　　
　　廣告先驅(qū)大衛(wèi)•奧格威定義整合營銷——每個營銷活動都要是品牌效應(yīng)的有益積累，這才是品牌發(fā)展壯大。借勢營銷作為一種營銷手段，具有短期性，對于長期的品牌建設(shè)來說，僅是萬里長征的一步，借勢營銷要以品牌策略為中心，并最終落實到品牌的塑造上。