四招，深挖微博營銷的價值

　　
　　活動：iPhone不能白送
　　
　　送iPad、送iPhone貌似成了很多企業(yè)微博活動的標(biāo)配和首選，在他們眼里不送大獎活動就不會有人氣，貌似他們也是被逼無奈。
　　
　　并不是這些不能送，而是要送得值。何謂值呢？
　　
　　第一肯定要吸引很多人參與；第二要讓用戶記住或?qū)δ愕钠髽I(yè)有印象，不是為了大獎而去參加，即使他們真的為了中獎，你也要在活動規(guī)則中植入企業(yè)信息。
　　
　　夢芭莎（女裝B2C）9月29日在微博上首發(fā)了范冰冰代言的形象廣告片視頻，除了是范冰冰代言外，應(yīng)該說沒有任何娛樂亮點，5個小時轉(zhuǎn)發(fā)1300次，評論200多次。這些都沒有太多值得評價的。
　　
　　直到當(dāng)晚10點多，夢芭莎官方微博發(fā)起“看視頻贏iPhone”的有獎轉(zhuǎn)發(fā)。規(guī)則要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)并留下視頻中范冰冰最后說的一句話（即夢芭莎的廣告語）：要時尚，不用淘，網(wǎng)購就上夢芭莎。截至10月中旬已超過5萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論，影響力之大可見一斑。
　　
　　微應(yīng)用：彰顯大營銷
　　
　　微應(yīng)用是很重要的微博營銷方式之一，但很多企業(yè)并不重視或無暇顧及。大家都以為微應(yīng)用就是那些娛樂、測試無聊的小工具而已，又能產(chǎn)生什么價值？
　　
　　果真如此嗎？
　　
　　丫丫網(wǎng)開發(fā)了“丫丫網(wǎng)開心測試”和“丫丫網(wǎng)明星相”兩款微博應(yīng)用，總使用人數(shù)超過了300萬之巨，這會產(chǎn)生多大的營銷效果？在線下讓300萬人參加一個游戲或活動需要多大投入，對比一下就清楚了。
　　
　　再看看美圖秀秀開發(fā)了20多款應(yīng)用，使用人數(shù)超過1000萬！而美圖秀秀的官方微博也有100多萬粉絲，微博應(yīng)用對其影響不容忽視。
　　
　　而這些還僅僅是基于新浪微博的站內(nèi)應(yīng)用，站外的各種應(yīng)用也給企業(yè)帶來了巨大的營銷效果。
　　
　　此前嘀嗒團(tuán)利用微博應(yīng)用組件與其官網(wǎng)賬戶綁定，5月份嘀嗒團(tuán)全體26個微博賬號增長了約35萬粉絲，得到63萬新注冊用戶，和2.5萬微博流量導(dǎo)入，3次抽獎活動參與人數(shù)總計10萬余人，整個過程產(chǎn)生的營銷效果顯而易見了。
　　
　　快書包也一直將微博當(dāng)做一個重要的營銷工具和互動平臺，其老板徐智明曾說快書包官網(wǎng)40%的流量來源于微博。而近期快書包開發(fā)了微博預(yù)訂這樣一個App應(yīng)用工具，通過微博預(yù)訂，用戶不僅可以瀏覽商品、作出評價、分享信息，還可以直接預(yù)訂下單，目前已有近2萬人使用，無疑將快書包品牌傳播和微博電商化更加緊密地結(jié)合起來。
　　
　　微博營銷，策略錯了，效果肯定出不來；策略對了，就看執(zhí)行力。無論是內(nèi)容營銷、活動策略、粉絲互動還是應(yīng)用營銷，理論上很多企業(yè)都熟知于心，可是落到實處，是否將每一項都做到極致，不斷創(chuàng)新總結(jié)并加以實踐，這是問號。