從家紡巨頭對(duì)簿公堂看家紡企業(yè)如何創(chuàng)新

　　高速發(fā)展中的家紡業(yè)在電商新渠道競(jìng)爭(zhēng)中暴露出的問題也高速激化。2012年3月6日，國(guó)內(nèi)首次“家紡行業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)勝訴發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上有關(guān)方面就家紡業(yè)兩家龍頭企業(yè)富安娜訴羅萊家紡商標(biāo)侵權(quán)案的判決結(jié)果進(jìn)行說明，自3月6日下午1時(shí)開始，羅萊家紡在自家營(yíng)銷網(wǎng)站首頁(yè)連續(xù)刊登48個(gè)小時(shí)致歉聲明，歷時(shí)3年的富安娜訴羅萊商標(biāo)侵權(quán)一案終于塵埃落定。
　　
　　此次宣判雖然只是兩家家紡巨頭之間的糾紛，卻同時(shí)引來了家紡行業(yè)對(duì)此次勝訴的思考。為什么作為家紡行業(yè)的巨頭之間會(huì)發(fā)生此類的事件？除了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面的侵權(quán)，家紡行業(yè)的其他方面會(huì)不會(huì)也存在著此類的問題？
　　
　　家紡行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直是廣受爭(zhēng)議，畢竟再多的概念性的宣傳都不如產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)來的更容易吸引消費(fèi)者，在眾多的家紡品牌中，家紡本身就是會(huì)說話的銷售員，讓人眼前一亮的商品自然更容易被青睞。在以家紡加盟商為主導(dǎo)的今天，越來越多的家紡企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，都開始了設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新！這從舉辦的家紡設(shè)計(jì)畫稿拍賣就可以窺見一斑。畢竟只有終端家紡加盟商的銷售增加了，家紡品牌企業(yè)才可以獲得上升的空間。

　　去年引起家紡屆軒然大波的寶縵家紡與羅萊家紡的佩茲利之爭(zhēng)，最終的結(jié)果也給眾家紡企業(yè)上了一課，為什么寶縵家紡和羅萊家紡作為南通本土的兩家企業(yè)，最終并沒有像今天的羅萊和富安娜一樣對(duì)簿公堂卻又自然的解決了呢？
　　
　　原因很簡(jiǎn)單，寶縵家紡的佩茲利系列做了6年多的時(shí)間了，無論在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)用上，還是在終端的宣傳與銷售上，都已經(jīng)變得很成熟，羅萊雖然是中國(guó)家紡行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，擁有龐大的廣告經(jīng)費(fèi)和資源，但在產(chǎn)品的本身上面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺少了寶縵的那份執(zhí)著與精髓，所以即使在央視大投廣告，即使推出了幾款產(chǎn)品，卻依然在2011年的佩茲利之夏中敗在了寶縵家紡的腳下，反而促成了寶縵家紡佩茲利系列在2011年的熱銷，讓消費(fèi)者更加深刻的記住了寶縵家紡這個(gè)品牌，更加深刻的記住了佩茲利的系列產(chǎn)品。
　　
　　多年來寶縵家紡潛心研發(fā)佩茲利風(fēng)格產(chǎn)品，從08年秋冬佩茲利產(chǎn)品凱特麗開始，到09年伊芙琳、狄安娜，之后的海韻藍(lán)調(diào)、蘭茲湖、佩拉杰……
　　
　　即使佩茲利再火爆，寶縵家紡對(duì)她的態(tài)度絕不是為了迎合市場(chǎng)，而是堅(jiān)持不懈的將佩茲利風(fēng)格與現(xiàn)在工藝融為一體，做出適合現(xiàn)在生活節(jié)奏的家紡產(chǎn)品。寶縵家紡在佩茲利產(chǎn)品上做出的努力，已經(jīng)在家紡市場(chǎng)中顯現(xiàn)出非一般的光芒。
　　
　　在消費(fèi)者變化越來越快的今天，如何吸引消費(fèi)者的目光，成為了所以家紡企業(yè)面對(duì)的課題。羅萊與富安娜之爭(zhēng)告訴我們的，保護(hù)自己的權(quán)益，每一天都需要關(guān)注；羅萊與寶縵家紡之爭(zhēng)告訴我們，即使面對(duì)行業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，只要你擁有自己的風(fēng)格和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，依然可以立于不敗之地！