實(shí)體店?duì)I銷：視覺營(yíng)銷撩撥購(gòu)物欲

　　視覺營(yíng)銷吸引的是眼球，提起的興趣，激發(fā)的是欲望。
　　
　　店鋪營(yíng)銷自然而然成為關(guān)鍵一環(huán)。
　　
　　從消費(fèi)者購(gòu)買偏好和習(xí)慣來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者是看到商品后才做出購(gòu)買決定的。據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可知，83.6%的消費(fèi)者是非計(jì)劃性購(gòu)買，91.6%的消費(fèi)者是進(jìn)了店鋪才決定購(gòu)買商品。
　　
　　店鋪營(yíng)銷將門店視為最末端的營(yíng)銷工具，包括門頭廣告、店內(nèi)廣告、商品陳列、音樂甚至氣味等等，有效的店鋪營(yíng)銷能夠引起消費(fèi)者注意，提起其興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望。
　　
　　有研究顯示，在這些因素中，視覺因素占了83%，而排第二位的聽覺因素僅為11%。
　　
　　如果把上面的兩組數(shù)字做個(gè)簡(jiǎn)單的乘法就會(huì)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)七成的顧客是因?yàn)檠矍缢�見而�?gòu)買產(chǎn)品。
　　
　　視覺營(yíng)銷的重要性不言而喻。
　　
　　“我衷心希望視覺營(yíng)銷這種營(yíng)銷模式，能真正起到提升賣場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的作用，使終端的營(yíng)銷方式更加豐富和成熟�！表n陽(yáng)說(shuō)。
　　
　　這位在溫州大學(xué)和大連輕工大學(xué)授課的老師，先后擔(dān)任過(guò)高邦副總裁、杉杉意丹奴服飾副總經(jīng)理、北京西單商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)高級(jí)顧問和奧康視覺營(yíng)銷顧問。
　　
　　在他看來(lái)，視覺營(yíng)銷并不是一件新的“武器”，而是被遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營(yíng)銷手段，它其實(shí)一直默默地待在每個(gè)終端的幕后臺(tái)角。而對(duì)消費(fèi)者而言，視覺營(yíng)銷吸引的是眼球，撩撥的是購(gòu)物欲望。
　　
　　二十世紀(jì)八十年代，歐、美、日就先后出現(xiàn)了商品陳列師，并迅速發(fā)展成為一種全新職業(yè)，不但起步較早，而且發(fā)展成熟，具有嚴(yán)密的系統(tǒng)性。