家紡行業(yè)綠色網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

解讀關(guān)鍵詞一：綠色。這個(gè)關(guān)鍵詞的含義在于企業(yè)與營(yíng)銷人在進(jìn)行推廣活動(dòng)時(shí)的“誠(chéng)信法則”，以及創(chuàng)意法則、口碑法則。
　　
　　解讀關(guān)鍵詞二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近些年興起的新媒體營(yíng)銷模式，并且擁有著傳統(tǒng)營(yíng)銷模式所沒有的巨大優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)在越來越多企業(yè)的寵兒。
　　
　　對(duì)于企業(yè)來說，營(yíng)銷目的無非是為了增長(zhǎng)品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，更精準(zhǔn)一點(diǎn)，就是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在這一點(diǎn)上，無論是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，還是新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都有著共同的目的，只是實(shí)施手段、成本以及效果上有所差異罷了。
　　
　　而在筆者所研究的家紡領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷入駐也就是近兩年的事情。打開百度，搜索“家紡品牌”、“家紡十大品牌”、“家紡”等關(guān)鍵詞，各種各樣的品牌信息接踵而來。隨意點(diǎn)開一頁(yè)，內(nèi)容大同小異，都是在從單一的角度宣揚(yáng)此品牌的好處。這種現(xiàn)狀讓我一度對(duì)家紡企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感到擔(dān)憂！
　　
　　對(duì)于消費(fèi)者來說，直接的網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的購(gòu)買效應(yīng)其實(shí)并不明顯，因?yàn)槲覀兊膹V告很多都存在著一定的“水份”。甚至，有些并不出名的家紡品牌，盜用知名品牌的名稱鏈接，把消費(fèi)者引向自己的企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)自以為這是個(gè)好方法，卻不知消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了反感，對(duì)企業(yè)自身的品牌形象樹立也是非常不利的。
　　
　　而有的網(wǎng)絡(luò)廣告，采用非�？菰锱c單調(diào)的方式一味地宣揚(yáng)，而缺乏其它內(nèi)容形式的支持，最終的傳播效果不佳，也影響了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的普及應(yīng)用。作為一名專注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和創(chuàng)意營(yíng)銷、整合營(yíng)銷的策劃人，不由得要站出來呼吁：家紡行業(yè)需要綠色網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷！
　　
　　贏道顧問陳冬冬認(rèn)為，綠色是要營(yíng)銷手段綠色，與其借別人的蔭處，不如自己種一棵大樹，通過營(yíng)銷人們的努力，讓創(chuàng)意飛！
　　
　　綠色是要營(yíng)銷內(nèi)容綠色，需要內(nèi)容的創(chuàng)意，同時(shí)需要各種方式的整合，贏道營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)在推動(dòng)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，就一直把“綠色創(chuàng)意營(yíng)銷”作為策劃的標(biāo)準(zhǔn)之一，在推廣“F4話題整合營(yíng)銷傳播”、“FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷”、“FEAVA整合營(yíng)銷傳播”等營(yíng)銷模式時(shí)，都會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的真實(shí)情況，進(jìn)行創(chuàng)意化和系統(tǒng)化創(chuàng)意，將1.0的單向傳播與2.0的互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合起來，這也就造就了一批優(yōu)秀案例的出現(xiàn)。比如3A環(huán)保漆的“愛寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”、金牌衛(wèi)浴的“摩浴族”、阿波羅衛(wèi)浴的“PL族“等等。這對(duì)家紡行業(yè)來講，未嘗不是一種可以選擇的方法。