色彩營(yíng)銷(xiāo)淺析

　　色彩戰(zhàn)略是21世紀(jì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

　　運(yùn)用色彩對(duì)顧客心理的影響作用，不同色彩會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺(jué)。例如紅色會(huì)給人興奮、快樂(lè)的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；藍(lán)色給人寧?kù)o、清潔、理智的感覺(jué)，產(chǎn)生對(duì)萬(wàn)里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)；紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；白色能夠使人聯(lián)想到誠(chéng)實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

　　家紡產(chǎn)品不論面積大小，都可以看成是一個(gè)色塊，大多數(shù)的消費(fèi)者都是因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品適合了自己的色彩喜好而去購(gòu)買(mǎi)的。對(duì)家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，中國(guó)家紡行業(yè)由于起步晚，轉(zhuǎn)型慢，色彩營(yíng)銷(xiāo)傷處于起步階段。復(fù)雜還是簡(jiǎn)約、現(xiàn)代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風(fēng)格都是可以用色彩表現(xiàn)出來(lái)的。

　　以在家紡行業(yè)中色彩營(yíng)銷(xiāo)做得非常好的湖南多喜愛(ài)家紡來(lái)舉例，多喜愛(ài)家紡堅(jiān)持從流行色彩搭配中吸取豐富的家紡設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并表現(xiàn)在每一款產(chǎn)品中，多喜愛(ài)家紡的不論是從產(chǎn)品還是櫥窗還是店內(nèi)裝修上都秉承色彩營(yíng)銷(xiāo)的理念。多喜愛(ài)家紡產(chǎn)品歷來(lái)以色彩明麗、設(shè)計(jì)時(shí)尚、風(fēng)格炫麗為主導(dǎo)，通過(guò)色彩的分區(qū)表現(xiàn)產(chǎn)品的主題，力求給消費(fèi)者強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，通過(guò)相應(yīng)的櫥窗展示，營(yíng)造出臥室的風(fēng)格，從點(diǎn)到面，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主題產(chǎn)生身臨其境，潛移默化的認(rèn)知感。多喜愛(ài)多款經(jīng)典床品皆是色彩營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，比如經(jīng)典款床品獼猴桃，大塊大塊的獼猴桃綠，讓人倍感美味水果產(chǎn)生的甜美和自然清新，比如香蕉達(dá)人，大塊的黃色讓人覺(jué)得明亮豁達(dá)，甜心則通過(guò)分紅色的玫瑰花，讓甜蜜感自然而然流露出來(lái)，不需要任何言語(yǔ)來(lái)表達(dá)，異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開(kāi)始一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。多喜愛(ài)家紡陳風(fēng)表示，色彩營(yíng)銷(xiāo)是多喜愛(ài)家紡營(yíng)銷(xiāo)策略中最為重要的一項(xiàng)，在多喜愛(ài)家紡成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著家紡行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之一。