產(chǎn)品貼 家紡廣告營銷大學(xué)問

　　產(chǎn)品貼是廣告中不起眼的角色，但在銷售中確實(shí)事關(guān)重大的大載體；本文從廣告服務(wù)的一次實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出產(chǎn)品貼策劃設(shè)計(jì)的四大規(guī)律：賣點(diǎn)要精準(zhǔn)；色澤要協(xié)調(diào)；形狀要會意，位置要取巧。對廣告行業(yè)或企業(yè)一線人員具有較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義

　　近期為某知名家電品牌做了一波國慶產(chǎn)品貼物料，與客戶在是否要上品牌信息和詳細(xì)的產(chǎn)品賣點(diǎn)方面發(fā)生一次爭論，同時(shí)在如何進(jìn)行產(chǎn)品貼設(shè)計(jì)方面展開一場大的探討。我個人認(rèn)為產(chǎn)品貼最主要任務(wù)是在終端鮮明的呈現(xiàn)產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，功能/技術(shù)應(yīng)成為產(chǎn)品貼的主角，其次才是品牌。

　　經(jīng)過探討，我們和客戶把產(chǎn)品貼成功的標(biāo)準(zhǔn)歸納為4點(diǎn)：

　　1、賣點(diǎn)要精準(zhǔn)

　　找到一個優(yōu)勢功能，重點(diǎn)呈現(xiàn)就可以了，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能定位和主張。文字不在多在于精，如美的飲水機(jī)上面只有“飲用水再凈化”，并圍繞這幾個字來做簡單創(chuàng)意。

　　同理，產(chǎn)品貼由于面積有限，上面元素也不宜過多，越簡約越清爽越好，當(dāng)然簡約不代表簡單，要做得主次分明，信息醒目還是需要花一些心思的

　　2、色澤要協(xié)調(diào)

　　產(chǎn)品貼如同女人身上的飾品，是要給產(chǎn)品錦上添花，而不是喧賓奪主，破壞產(chǎn)品的原有風(fēng)格，因此在色澤方面一定要和產(chǎn)品顏色相搭配，不能太暗淡也不能太突然。

　　再者，顏色還應(yīng)該起到區(qū)別系列化和產(chǎn)品檔次的作用，不然終端一堆花花綠綠，熱鬧到是有了，消費(fèi)者卻也暈了，因此建議同一品牌的不同產(chǎn)品系列采用不同的色系，同一產(chǎn)品系列中不同產(chǎn)品檔次則根據(jù)檔次的高低作色調(diào)的漸變調(diào)整。

　　另外一點(diǎn)則是，產(chǎn)品貼做為品牌傳播最前線的組成部分，顏色上要品牌的調(diào)性要吻合，如果品牌對顏色沒有特殊要求，則可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性和本身顏色來確定貼的顏色，如電磁爐，如果品牌沒有顏色要求則可以這樣考慮根據(jù)火苗的顏色選擇藍(lán)色為基本色調(diào)。

　　3、形狀要會意

產(chǎn)品的外觀在一定程度上代表產(chǎn)品賣點(diǎn)的圖形化呈現(xiàn)，因此至少在輪廓上要能夠和產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)能夠?qū)��?yīng)起來，如某品牌電磁爐的某系列型號最大的賣點(diǎn)是采用了“TT黑鉆板——強(qiáng)耐高溫耐腐蝕、抗冷熱抗沖擊”，為此我們可以大體輪廓上采用“真金不怕火煉”的圖形，鮮明的呈現(xiàn)出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　4、位置要取巧

　　對于產(chǎn)品貼策劃設(shè)計(jì)而言，前面所說的各項(xiàng)都只是視覺上的簡單執(zhí)行，而真正需要考驗(yàn)創(chuàng)意和美觀能力的，則是貼放的位置，同樣電飯煲，貼在電飯煲的蓋上還是貼在電飯煲底的鍋底，還是打開電飯煲蓋的內(nèi)側(cè)，感覺好效果就很不一樣，如果沿著電飯煲的弧線貼成一個“微笑”產(chǎn)品貼，或許更是另外一個耳目一新的創(chuàng)意了，所以貼的位置最為重要。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品貼的位置和前面所說的顏色和形狀一樣，首先要遵循的是不能破壞產(chǎn)品的整體構(gòu)造和外觀，否則除了破壞產(chǎn)品美觀外，對宣傳賣點(diǎn)起不到任何作用。

　　當(dāng)然一般的產(chǎn)品貼在什么位置基本約定成俗，也沒有必要再廢心思找新的地方來貼，這又另當(dāng)別論。

　　小小產(chǎn)品貼，看似很簡單，其實(shí)卻大有學(xué)問，在廣告服務(wù)中看似最容易被忽略的部分但有可能是被客戶返工和修改最多的工作。但如果掌握了產(chǎn)品貼在傳播中的作用和規(guī)律之后，用這個來和客戶進(jìn)行溝通，我想沒有誰還不會信服的。

　　產(chǎn)品貼是廣告中不起眼的角色，但在銷售中確實(shí)事關(guān)重大的大載體；本文從廣告服務(wù)的一次實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出產(chǎn)品貼策劃設(shè)計(jì)的四大規(guī)律：賣點(diǎn)要精準(zhǔn)；色澤要協(xié)調(diào)；形狀要會意，位置要取巧。對廣告行業(yè)或企業(yè)一線人員具有較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義

　　近期為某知名家電品牌做了一波國慶產(chǎn)品貼物料，與客戶在是否要上品牌信息和詳細(xì)的產(chǎn)品賣點(diǎn)方面發(fā)生一次爭論，同時(shí)在如何進(jìn)行產(chǎn)品貼設(shè)計(jì)方面展開一場大的探討。我個人認(rèn)為產(chǎn)品貼最主要任務(wù)是在終端鮮明的呈現(xiàn)產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，功能/技術(shù)應(yīng)成為產(chǎn)品貼的主角，其次才是品牌。