家紡品牌時代來臨

　　方向和高度成就企業(yè)最大的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結(jié)構(gòu)上只是簡單的打了個顛倒，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是首先理清要達到的目的，也就是說品牌是為戰(zhàn)略服務(wù)的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無為無不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風景和收獲卻有天壤之別。

　　羅萊總裁曾經(jīng)說過：“在一定概念上講，家紡品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構(gòu)成了未來家紡品牌企業(yè)的核心競爭力。

　　品牌精神：畫龍點睛

　　世界是物質(zhì)的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無止境的創(chuàng)新精神在推動世界快速向前。當代企業(yè)是幸運的，機會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運籌，經(jīng)贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價值并不是物質(zhì)的，而是精神的，物質(zhì)利益不過是副產(chǎn)品而已。

　　世界上最長壽、最強勢、管理成本最低的品牌，實際上應(yīng)該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到最高境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費者的消費觀念。

　　萬寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績平平，后來在一家咨詢機構(gòu)的協(xié)助下，才找到了自己的根--“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

　　查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數(shù)人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領(lǐng)域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉(zhuǎn)”。

　　羅萊家紡創(chuàng)始之初為了紀念其創(chuàng)始人薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時，被大教堂奇特的藝術(shù)陶醉，也為了紀念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復興著名音樂家、也是歷史上最負盛名的圣馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

　　只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動機，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。

　　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質(zhì)在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會有一段意蘊深長的傳奇故事，沒有歷史感和文化底蘊的東西好像缺了點神秘感，其價值就很難體現(xiàn)，無法讓消費者產(chǎn)生更加豐富的聯(lián)想和體驗

　　化妝品行業(yè)的國際大牌也必定有一個令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。

　　據(jù)說，25年前，一個日本僧人發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙特別細嫩的手�？茖W家于是在米酒的發(fā)酵過程中分離出一種稱之為“pitera”的混合物，于是便有了今天SK-II。

　　“1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個法國老總的妻子有一天無意中對他的丈夫講：等我老了以后，我要一個人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無心的話，讓深愛她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說俄羅斯里海沿岸有個漁村，每當漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來獻給自己最心愛的女子。而這個村莊的女人普遍比實際年齡年輕20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質(zhì)可以抗衰老。于是這個法國老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學家成立了一個實驗室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實驗經(jīng)歷了三年，毫無結(jié)果。實驗室面臨著經(jīng)費緊張的難題。這個法國老總被迫賣掉了部分公司的股票來維持實驗室的運行。第四年，一位德國科學家犯了一個實驗中的錯誤，他忘記了按程序做，但就是這個錯誤讓科學家們發(fā)現(xiàn)了“k因子”，可以讓皮膚細胞不斷再生的物質(zhì)。最初提煉出的這種美容產(chǎn)品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產(chǎn)品的第四十二天，突然發(fā)現(xiàn)鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時候。1982年，法國老總的妻子變成20歲了，于是這個產(chǎn)品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個品牌，就立刻想起這個動人的傳奇故事！

　　羅萊家紡也塑造了一個現(xiàn)代文明和歐洲神秘文化色彩結(jié)合的品牌傳奇：“據(jù)傳，薛氏兄弟便再次遠赴意大利，探求意大利成就百年高級家紡品牌的奧秘，重返圣馬可大教堂拜訪故人。遺憾的是，當年給他啟發(fā)的大教堂樂長已經(jīng)不知所蹤。翻譯隨即建議薛偉成先生參觀馬德里普拉多美術(shù)館，那里是歐洲久負盛名的藝術(shù)之地，收藏了諸多名家之作。薛偉成欣然前往。普拉多美術(shù)館展場光線明亮柔和，歐洲17世紀大畫家委拉斯蓋玆(DiegoVelázquez)《紡織女》油畫懸掛在美術(shù)廳中央，畫中的明暗層次及光線表現(xiàn)達到了空前完美的境界。薛偉成佇立良久，在翻譯的幫助下，他被紡織女神阿拉克涅的故事所深深感動。希臘神話中，美麗的呂底亞姑娘阿拉克涅，繡花和織布手藝都很高強，被女神雅典娜嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)和堅韌的性格，最終得到宙斯釋放，并成為掌管天下紡織業(yè)的女神。阿拉克涅女神堅強勇敢，更具有頑強的韌性。沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛偉成突然領(lǐng)悟到意大利家紡之所以能延續(xù)百年而不衰，正是因為在他們的作品中蘊涵著深厚的藝術(shù)精神。中國的家紡正是因為少了這份精神，所以最后的作品也就缺少了那份關(guān)鍵的藝術(shù)神韻。

　　回國后，薛偉成引用阿拉克涅的神話故事為羅萊品牌輔助圖形的設(shè)計主導，以此傳達企業(yè)文化。更將女神精湛的藝術(shù)修養(yǎng)、紡織技術(shù)和堅韌不拔的精神，賦予羅萊品牌�！�

　　世界是平的，世界文明的悠久歷史，可是國內(nèi)有哪個品牌真正深度挖掘、傳化了？家紡的價值載體在哪里？難道購買、代理幾個國際大牌就能將自己的品牌價值拉高？就算是墊高了自己？

　　將自己的品牌傳奇深植于源遠流長的世界歷史之根，其價值增值載體就是古老文明固有的神秘感。