北歐家居巨頭居適家擬年內(nèi)在滬開(kāi)出10家
中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店前景不可估量
據(jù)了解,JYSK集團(tuán)去年5月與楊浦區(qū)五角場(chǎng)鎮(zhèn)都市工業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,這一丹麥最大的家居集團(tuán)將在上海楊浦區(qū)設(shè)立中國(guó)總部,以遞進(jìn)方式在全國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店。丹麥JYSK集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO雅格布當(dāng)時(shí)表示,預(yù)計(jì)2010年4月到5月間會(huì)開(kāi)出第一批門(mén)店。如今計(jì)劃成了現(xiàn)實(shí),居適家首家門(mén)店將于4月8日開(kāi)業(yè),當(dāng)月還將在河南南路的香港名都購(gòu)物中心開(kāi)出第二家門(mén)店,月底則在黃興路國(guó)順路附近的百安居開(kāi)出其在楊浦區(qū)的門(mén)店。
相關(guān)人士披露,居適家年內(nèi)將在上海開(kāi)出8至10家門(mén)店,近幾年的目標(biāo)是全國(guó)開(kāi)出500家,將來(lái)可能會(huì)開(kāi)出5000家。今年先在上海開(kāi)店,積累經(jīng)驗(yàn),適應(yīng)市場(chǎng)。明年就將走出上海,向華東、華南等全國(guó)市場(chǎng)拓展。丹麥方面的相關(guān)人士曾經(jīng)表示,“在丹麥,我們的店鋪有90多家,按照丹麥與中國(guó)的人口比,中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店前景是不可估量的!
與宜家風(fēng)格不同錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
據(jù)悉,居適家定位為面向大眾市場(chǎng),追求商品的高性價(jià)比,銷(xiāo)售的家居商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。銷(xiāo)售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書(shū)架、床、桌、沙發(fā)、家居擺設(shè)和庭院家具等八大類(lèi)近3000個(gè)單品,經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是成為中國(guó)家居用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
居適家門(mén)店面積一般在1000至1200平方米之間,但如有合適門(mén)店,面積可能會(huì)小一點(diǎn)。居適家的門(mén)店分布主要在居民集中的商圈,并將改變其在歐洲主要開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店的做法,許多門(mén)店將設(shè)在人氣較足的購(gòu)物中心內(nèi)。
居適家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),會(huì)不會(huì)與宜家家居在中國(guó)市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)此,居適家的相關(guān)人士表示,居適家與宜家都是經(jīng)營(yíng)家居用品的企業(yè),走的價(jià)格路線也一樣。居適家將以更低的價(jià)格為客戶提供更多的家居用品選擇。但不同在于,首先居適家的門(mén)店規(guī)模比宜家小得多,且以專(zhuān)賣(mài)店形式出現(xiàn),有的門(mén)店還會(huì)選擇在商場(chǎng)內(nèi)部開(kāi)設(shè)店中店。另外,居適家經(jīng)營(yíng)方針采取租賃店鋪經(jīng)營(yíng),全部為直營(yíng)店,不為快速擴(kuò)張而采取加盟方式。
在家居市場(chǎng)中殺出一條血路
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,目前中國(guó)家居市場(chǎng)雖然有百安居、好美家等建材家居超市,但是在金融危機(jī)影響下,在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下,發(fā)展很不順利,即使像美頌巴黎這樣實(shí)力雄厚的建材家居超市也不得不轉(zhuǎn)型,走家居裝潢帶動(dòng)建材家居商品銷(xiāo)售的路子。
1000平方米左右的居適家家居專(zhuān)賣(mài)店的出現(xiàn),填補(bǔ)了中國(guó)家居市場(chǎng)中這一業(yè)態(tài)空缺。如果商品選擇得當(dāng),價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)。但是,其面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不可小覷,各類(lèi)家居專(zhuān)賣(mài)店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷(xiāo)售為主的家居用品市場(chǎng)頗受大眾歡迎,因此,居適家要在家居市場(chǎng)中殺出一條血路來(lái),也不是一件容易的事。
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