家紡企業(yè)應(yīng)以文化軟實(shí)力提升品牌價(jià)值

        改革開(kāi)放30年來(lái)，作為我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的紡織工業(yè)在加工制造能力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、新技術(shù)新工藝、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用上都得到了很大的提升，形成了產(chǎn)業(yè)鏈完整、門(mén)類和品種齊全，大紡織的格局，具有明顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工業(yè)體系，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是繁榮市場(chǎng)，擴(kuò)大出口以及吸納就業(yè)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展重要產(chǎn)業(yè)，為共和國(guó)的輝煌成就做出了歷史性的貢獻(xiàn)。

       中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊東輝在回顧紡織工業(yè)發(fā)展60周年歷程的時(shí)候曾表示，再過(guò)十年，在中華人民共和國(guó)度過(guò)70周年大慶的時(shí)候，即2020年，我國(guó)將躋身世界紡織強(qiáng)國(guó)的行列，這是我們的既定目標(biāo)和歷史責(zé)任。為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，我們還需要付出更加艱辛的努力，在新一輪的的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。而獲取這一主動(dòng)權(quán)的手段就是不斷提升行業(yè)的科技貢獻(xiàn)率和“品牌貢獻(xiàn)率。

       在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)中，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，即不僅表現(xiàn)為“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，更表現(xiàn)為“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)�！败泴�(shí)力”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯，特別是經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十年的發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，而在經(jīng)濟(jì)起步時(shí)期的傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢(shì)逐步喪失。目前，我國(guó)的勞動(dòng)成本是印度的1.81倍，印度尼西亞的1.86倍，巴基斯坦的2.75倍，越南的2.7倍，孟加拉的4.97倍。紡織原料棉花是高于國(guó)際市場(chǎng)每頓2000元左右。

       楊東輝說(shuō)，在新形勢(shì)下，提高我國(guó)紡織行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就是要走出國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的低端，向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展。也就是把“微笑曲線”的兩個(gè)嘴角真正翹起來(lái)。一端是產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新；一端是品牌與營(yíng)銷渠道。翹起這兩端就是靠企業(yè)文化的動(dòng)力。

       企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部的文化力體現(xiàn)在聚集力、協(xié)同力、創(chuàng)造力，在企業(yè)內(nèi)部形成“不要招呼自要行”的價(jià)值取向與系統(tǒng)能力。提高全員的創(chuàng)造力和生產(chǎn)效率。我國(guó)的勞動(dòng)成本是周邊國(guó)家的2-4倍，要保持這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，就要在效率上高于他人4-5倍，甚至更高。但目前我們很多企業(yè)缺的就是這種內(nèi)動(dòng)力。因此，加強(qiáng)企業(yè)文化軟實(shí)力建設(shè)，提升紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化競(jìng)爭(zhēng)力是增強(qiáng)我國(guó)紡織綜合實(shí)力的時(shí)代要求，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)紡織生產(chǎn)力的發(fā)展、建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。

       品牌文化就是企業(yè)文化的延伸與深化。企業(yè)文化需要構(gòu)筑的是內(nèi)動(dòng)力，品牌文化構(gòu)筑的是市場(chǎng)力，體現(xiàn)在市場(chǎng)的影響力和對(duì)消費(fèi)者的感染力、吸引力。品牌文化是“文化競(jìng)爭(zhēng)力”的集中反映，是提高產(chǎn)品附加值和品牌貢獻(xiàn)力的核心。優(yōu)秀的文化理念能夠創(chuàng)造出更具人性和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，使品牌獲得精神與物質(zhì)的雙重提升，從而更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

       當(dāng)前，我國(guó)紡織工業(yè)正處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)期，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)回升不穩(wěn)定、不平衡、不鞏固的因素還很多，面臨的形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。所以，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)文化，加強(qiáng)對(duì)品牌文化的研究和宣傳，對(duì)于我們認(rèn)清形勢(shì)、振奮精神、堅(jiān)定信心、共克時(shí)艱，進(jìn)一步落實(shí)紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，把保增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新緊密結(jié)合起來(lái)，努力提升紡織行業(yè)科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，全面提升紡織工業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和活力具有重要意義。