歐洲家紡市場 危機(jī)中的贏家

  與低迷的美國市場相比，歐洲家用紡織品作為老牌傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，因擁有良好根基，沒有受到危機(jī)特別嚴(yán)重的影響。正相反，在經(jīng)濟(jì)緊張和金融業(yè)不景氣的今天，歐洲人面對(duì)不確定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，更愿意用節(jié)省下來的錢購買家用紡織品，以創(chuàng)造一個(gè)更舒適的家庭環(huán)境———從這一視角來看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  ■ 對(duì)話嘉賓

  約根·馬斯 歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)副會(huì)長

  過去十幾年來，中歐貿(mào)易額明顯增長，中國也是歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)會(huì)員公司最大的供應(yīng)國，2004年~2008年，雙邊貿(mào)易額幾乎翻了一倍。2008年以來，盡管全球金融危機(jī)的影響逐漸顯露，歐洲從中國的進(jìn)口依然增長了6.5%。歐洲對(duì)華出口更是增長了9%。

  然而，貿(mào)易平衡只反映出問題的一個(gè)側(cè)面。2008年，歐洲出口到中國的商品價(jià)值為784億歐元，而從中國進(jìn)口的商品價(jià)值高達(dá)2476億歐元。服務(wù)業(yè)貿(mào)易則呈現(xiàn)另一種情況：歐洲出口到中國的服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值為202億歐元，而從中國進(jìn)口的服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值為144億歐元。前一年，歐洲企業(yè)在華投資總額為45億歐元，而中國在歐洲投資只有1億歐元。

  從社會(huì)消費(fèi)品來看，中國一直是歐洲零售貿(mào)易的最大供應(yīng)國。

  同時(shí)，中國商品在非歐盟國家進(jìn)口消費(fèi)品中所占比例超過50%。而歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)成立時(shí)，這一比例僅為2%。

  因此，中國是過去十多年來歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)會(huì)員公司的供應(yīng)國中增長勢(shì)頭最猛、增長速度最快的國家。 

  作繭效應(yīng)顯現(xiàn)

  歐洲市場仍最具吸引力

  在歐洲，人們格外注重家庭裝飾，盡管不同的歐洲國家有著不同的室內(nèi)文化，但作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歐洲成熟的家紡市場受到的沖擊相對(duì)美國要小得多。從全球視角看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  人們?cè)缇妥⒁獾�，每逢危機(jī)時(shí)刻，“作繭效應(yīng)”便凸顯出來。在經(jīng)濟(jì)緊張和金融業(yè)不景氣的今天，這種情況尤其明顯。比如，人們減少在外用餐的次數(shù)，出城參加活動(dòng)的熱情也大打折扣。面對(duì)不確定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，歐洲人更愿意用節(jié)省下來的錢創(chuàng)造一個(gè)更舒適的家庭環(huán)境。這無疑說明，家紡產(chǎn)品將發(fā)揮重要的作用。

  值得注意的是，2009年初，歐洲家用紡織品的需求沒有絲毫下降———這意味著一個(gè)利好消息：家紡業(yè)沒有像其他的一樣受到程度很嚴(yán)重的沖擊，換句話說，家紡業(yè)是此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的主要贏家之一。

  一低一高成贏家

  中檔價(jià)位供應(yīng)商失利

  家紡產(chǎn)品的品質(zhì)、材質(zhì)、顏色和形式豐富多樣，在歐洲，其銷售渠道也是多重的。據(jù)約根·馬斯介紹，低價(jià)位產(chǎn)品的購買者多是主要通過超市、大型超市、家庭裝飾品店和部分家具店進(jìn)行配貨、銷售的供應(yīng)商；而高端產(chǎn)品的購買方主要是專賣店、百貨商店，或是那些被稱為“工藝家”、可以提供系列服務(wù)的室內(nèi)設(shè)計(jì)師們。

  通常，歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)的會(huì)員公司覆蓋了不同價(jià)位和品質(zhì)的產(chǎn)品。窗簾、毛毯、床品、毛巾、桌布或地毯———幾乎歐洲所有的百貨商店和郵購公司都提供品類齊全的家紡產(chǎn)品。

  但是，并非所有的家紡貿(mào)易商和生產(chǎn)商都是這次危機(jī)中的贏家。

  擁有誘人價(jià)格和占領(lǐng)高端市場的供貨商是危機(jī)中的市場贏家。一方面，廉價(jià)零售商和其他低價(jià)位供應(yīng)商營業(yè)額的增長超過了平均增長水平。另一方面，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求逐漸增加———這一現(xiàn)象也反映在其他消費(fèi)品的需求上。而中檔價(jià)位的供應(yīng)商遭受損失最大。

  就目前市場反應(yīng)來看，高質(zhì)量產(chǎn)品走俏的勢(shì)頭仍在繼續(xù)，消費(fèi)者越來越傾向于花相對(duì)高的價(jià)錢購買設(shè)計(jì)別致、美觀，高品位的家庭裝飾產(chǎn)品。尤其是窗簾和裝飾布在高端市場的發(fā)展非常順利。

  “當(dāng)然，高端市場除了高品質(zhì)的產(chǎn)品還意味著高品質(zhì)的服務(wù)�！奔s根·馬斯說。

  他還表示：“今年的上海家紡展，依舊保持了往年的辦展規(guī)模，11萬平方米的展館吸引了900多家展商，無疑會(huì)加強(qiáng)中國家紡產(chǎn)品在歐洲市場的地位，這種可能性非常之大�！�

  強(qiáng)調(diào)共同標(biāo)準(zhǔn)

  供應(yīng)鏈責(zé)任仍被看重

  約根·馬斯提到，歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)在2003年發(fā)起了“商業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)”，該行動(dòng)作為全世界貿(mào)易企業(yè)和進(jìn)口商的共享平臺(tái)，旨在改進(jìn)國際供應(yīng)鏈中的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。

  “商業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)”的突出特點(diǎn)在于它是一個(gè)針對(duì)所有產(chǎn)品群體的標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)督體系。馬斯介紹外部審計(jì)可以保證該體系的信譽(yù)度和透明度。他歡迎中國的供應(yīng)商加入這一體系。

  他說，調(diào)整時(shí)期，供應(yīng)商們?cè)谫Y格培訓(xùn)上將得到有力的支持。歐洲外貿(mào)協(xié)會(huì)的很多會(huì)員都加入了“商業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)”。這意味著我們的會(huì)員承諾只與成功通過“商業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)”審核的供應(yīng)商合作。他還呼吁全球紡織業(yè)努力在在標(biāo)準(zhǔn)方面早日達(dá)成一致，創(chuàng)造更有利于貿(mào)易便利的條件。

  另外一個(gè)關(guān)乎責(zé)任的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對(duì)于上海家紡展在這方面的有力舉措和重視，他表示極為贊賞，稱這是對(duì)貿(mào)易的基本尊重。

  此次展會(huì)的每一位參展商都簽署了知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議書，承諾不會(huì)侵犯第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制涵蓋了專利、商標(biāo)、版權(quán)和不合理競爭。