法國家居行業(yè)基本情況

　　三、全球金融危機嚴重打擊家居業(yè)發(fā)展

　　受全球金融危機影響，2008年法國家居行業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)10年來首次負增長，達－2.1％。其中家具產(chǎn)品下降2.6％，家電燈具產(chǎn)品微漲1％，廚具產(chǎn)品下降2.5％，家用紡織產(chǎn)品下降2.7％。

　　資本市場的嚴重衰退直接影響到實體經(jīng)濟的發(fā)展：企業(yè)資金鏈斷裂，經(jīng)營范圍收縮，大幅裁員，加上油價的大起大落，法國家庭紛紛節(jié)約開支，這導致需求萎縮、企業(yè)銷售下滑的惡性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，2008年打折季和圣誕期間銷量較2007年下降近30％。此外，家居企業(yè)為搶占市場、在蕭條的環(huán)境中存活下來，采取以降價為手段的惡性競爭，大大壓縮了家居行業(yè)的利潤空間，導致整個行業(yè)更加萎靡。其中零售商受到?jīng)_擊最大，營業(yè)額下降5％，小型專賣店次之，下降3％，大型超市和專業(yè)賣場下降2％。

　　雖然2009年上半年家居行業(yè)銷售額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正見底。業(yè)內專家大多認為家居業(yè)將持續(xù)低迷，至少要2010年才能停止負增長。

　　四、法國家居業(yè)發(fā)展新趨勢

　　1、注重節(jié)能環(huán)保。

　　為迎合消費者需求、實現(xiàn)綠色家居的目標，法國家居企業(yè)不斷變革設計和技術，通過減少水電消耗、替換對環(huán)境有害的零件、采用綠色包裝和優(yōu)化運輸?shù)仁侄蝸韺崿F(xiàn)環(huán)保的目的。法國家居企業(yè)大多仍奉行自然主義原則，如采用仿天然質的材料和木本色白色等經(jīng)久不衰的流行色，取自動植物天然造型的設計被廣泛應用于家居行業(yè)中。

　　2、注重科技創(chuàng)新，發(fā)展高附加值產(chǎn)品。

　　為滿足消費者獵奇心理，使產(chǎn)品在業(yè)內脫穎而出，法國家居行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，家電和家具產(chǎn)品領域尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計，家居行業(yè)產(chǎn)值中有41％源于創(chuàng)新產(chǎn)品，大大高于在整個工業(yè)29％的比率。

　　面對國外廉價產(chǎn)品的沖擊，法國家居企業(yè)紛紛調整經(jīng)營策略，大力發(fā)展高附加值產(chǎn)品。其中廚具行業(yè)最為明顯，法國廚具行業(yè)被認為是奢侈品行業(yè)，一套高檔餐具價格可達100萬元人民幣。出口的廚具產(chǎn)品多為玻璃和水晶等奢侈制品，其附加值率高達47％，遠高于制造業(yè)25％的比例和消費品工業(yè)30％的比率，體現(xiàn)了法國在該行業(yè)高超的工藝。此外，法國家具、家電和家用紡織企業(yè)也把服務對象定位在酒店、寫字樓等高端客戶。昆庭（Chiristople）的餐具、杜裕惟（Duvivier）的沙發(fā)、寫意空間(Ligner Roset)的床等名牌產(chǎn)品成為高收入群體追捧的對象。

　　3、當今法國家居三大潮流。

　　法國家居潮流的總體趨勢是追求美觀與實用的結合，是引導世界家居潮流。2009年法國巴黎家居裝飾博覽會向外界傳遞出當今法國家居的設計動向：講究取材和造型清新自然的自然主義、追求閃亮材料和夸張造型的新奢華主義、崇尚不同文化與不同元素交錯相間的混合主義是法國家居市場的三大主要潮流。

　　五、對中國企業(yè)開拓法國家居市場的幾點建議

　　目前，中國已超過傳統(tǒng)家居大國意大利和西班牙，成為法國家居產(chǎn)品的第一大進口來源國，進口額占法國進口總額的22％，市場占有率達20％。中國家居企業(yè)若想更好開拓法國市場，似應注意以下幾點：

　　1、抓住機遇，擴大成果。

　　全球金融危機爆發(fā)后，法國等歐洲國家家居行業(yè)的供應商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國企業(yè)進入法國市場提供了的良機。

　　此外，自2007年11月至2009年6月，我國已三次上調家居產(chǎn)品出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品上調至15％，部分家用紡織品上調至16％，為企業(yè)出口創(chuàng)造了“利好”條件。我企業(yè)似應充分利用國家政策，抓住難得的歷史機遇，認真研究法國市場的突破點，出口更多產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品，鞏固并擴大已取得的成果，進一步提高市場占有率。

　　2、加快調整產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品附加值。

　　家居行業(yè)產(chǎn)品附加值位于奢侈品行業(yè)和紡織品行業(yè)之間，恰是我國目前蒸蒸日上的制造水平施展拳腳之地。把家居業(yè)做大做強將為向奢侈品工業(yè)進軍打下堅實基礎。

　　目前，中國家居產(chǎn)品的出口正從低附加值的布匹、皮革、金屬等原材料向整套家具、家電等高附加值產(chǎn)品進軍。但需要看到的是，我國家居業(yè)整體附加值仍不高，設計和技術優(yōu)勢不明顯，行業(yè)集中度較低。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，我企業(yè)似應改變以量取勝的出口模式，追求技術創(chuàng)新，升級產(chǎn)品結構，走規(guī)�；�競爭之路，切實提高產(chǎn)品附加值，占領法國高端市場。

　　3、樹立國產(chǎn)家居品牌。

　　目前，越來越多的法國消費者更加關注消費的品牌，注重家居產(chǎn)品的審美與藝術性。中國家居產(chǎn)品的工藝水平與歐洲不相上下，中國的瓷磚和意大利的瓷磚撕下標簽放在一起，根本分不出是哪國生產(chǎn)的，但是意大利產(chǎn)品價格卻是中國產(chǎn)品的5－10倍。歐洲國家經(jīng)常以“中國產(chǎn)品質量有問題”為由對我進行反傾銷調查，其實質是為保護本國企業(yè)采取的一種貿易保護主義措施。因此，中國企業(yè)若想打出一片天地、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須擺脫貼牌生產(chǎn)、“薄利多銷”的經(jīng)營思維，在造型設計和品牌包裝等方面做出自己的特色，以實實在在的信譽和質量樹立自己的品牌。

　　4、做好調研，防范風險。

    雖然我國企業(yè)在國內家居市場積攢了豐富經(jīng)驗、具備了一定實力，但需要注意的是，法國等歐洲國家具有一整套嚴格的法律制度和獨特的業(yè)內文化。如稅收和勞動成本很高、對產(chǎn)品質量要求非常嚴格、強調環(huán)境保護、注重知識產(chǎn)權、市場準入門檻高等。我企業(yè)來法投資前，應做好法國有關法律的調研工作，擬定詳細的投資計劃，控制好成本和風險，嚴格遵守當?shù)胤�律法�?guī)和風俗習慣，避免盲目投資造成的水土不服現(xiàn)象。