營銷渠道會出現(xiàn)的誠信問題

　　談渠道的誠信，是一個非常原始的話題，何以要在此時談?wù)勥@個渠道的誠信問題，主要考慮現(xiàn)今市場的快速轉(zhuǎn)換帶動渠道的深刻變化，特別在近二、三年當(dāng)中。渠道的裂變已經(jīng)不能滿足專業(yè)人士對渠道洞察力反應(yīng)，相反過于單一的渠道分化，足以讓我們考慮在這一領(lǐng)域所面對的嶄新課題。

　　誠信渠道，首先要了解當(dāng)今渠道的縱多復(fù)雜因素，從結(jié)構(gòu)上分析，渠道已經(jīng)從單元化直線式走向多元化縱橫交錯式，由于國家將在近期內(nèi)迅速開放行業(yè)的“本位模式”策略，即定量控制模式，在國外產(chǎn)品尚未全線進入市場，所必須強行先讓國內(nèi)的產(chǎn)品上市、發(fā)展與壯大，然后優(yōu)勝劣汰，與“狼”競爭。由此所帶來的渠道也發(fā)生大量覆制與擴漲，渠道因此變得“五花八門”。

　　渠道的縱橫發(fā)展，將促進企業(yè)產(chǎn)品的選擇網(wǎng)絡(luò)更趨于復(fù)雜，如何來鑒別渠道，又如何讓渠道在市場中誠信守則？

　　渠道會出現(xiàn)什么誠信問題？我們又當(dāng)如何面對？

　　一、鑒別渠道是指原有渠道已經(jīng)發(fā)生“質(zhì)變”與“量變”。

　　“質(zhì)變”是指渠道的產(chǎn)權(quán)，經(jīng)營權(quán)與使用分配權(quán)等作了變更與處理，這里大多數(shù)指商業(yè)渠道中“國有”部份，“量變”是指原有網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量隨著經(jīng)濟環(huán)境的不能變化，調(diào)整了渠道數(shù)量與分布結(jié)構(gòu)，連鎖OTC 終端走進小區(qū)與鄉(xiāng)村就是一大現(xiàn)象。

　　渠道的鑒別分經(jīng)營范圍，資金實力，企業(yè)負(fù)責(zé)人權(quán)限，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，行業(yè)口碑，信譽等級等等，由于渠道的指標(biāo)考核一般都以銷售或經(jīng)濟指標(biāo)來執(zhí)行，大多會忽視其它的一些問題，諸如渠道的管理結(jié)構(gòu)，運作程序，員工素質(zhì)及渠道暢通等等。

　　渠道的透明化在商業(yè)行為中占有非常主要的位置，我們在鑒別渠道時，要加強對渠道透明化的考查，透明化的具體表現(xiàn)在物流與程序的控制上，比如配送中心與終端點合理連接。終端點與消費者的消費過程，時間配制上等。物流的質(zhì)量與程序的長短將影響企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的貨幣化進程。

　　二、渠道誠信守則的意義將體現(xiàn)在渠道的潛質(zhì)中。

　　在實踐中，渠道往往優(yōu)先于市場的發(fā)展與進步，往往在營銷的概念中，渠道與銷售是同位一體，由于銷售與渠道的根本是物資領(lǐng)域的運作，其導(dǎo)致的問題也會經(jīng)常性產(chǎn)生于資源的短、少、缺等問題。其中人為因素控制渠道，往往渠道的問題變得越來越突出。

　　要讓渠道誠信，就要著手建設(shè)渠道，讓渠道變成消費者，讓渠道變成你的忠實顧客。

　　把渠道量化是讓渠道誠信守則的最佳途徑，渠道是一個固定的消費通道，通道里的陳列、出樣、價格、服務(wù)連成一個循環(huán)，在這個循環(huán)里面要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，要讓循環(huán)的透明度體現(xiàn)在循環(huán)的各個過程中，這樣一個通路渠道的建設(shè)在互相掌握中，協(xié)商是商家與渠道合作的重要一課，讓渠道知道自己的誠信與透明是商業(yè)運作共同體的一環(huán)，而絕非渠道本身的單鏈！

　　三、渠道一般會出現(xiàn)什么樣的誠信問題？

　　渠道出現(xiàn)誠信危機一直是圍繞企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，許多企業(yè)選擇渠道的獨立與完整中，介入渠道運作是非常有效的方法之一，在國民創(chuàng)導(dǎo)誠信時，我們將對渠道誠信問題給予解析：

　　渠道誠信的問題一般比較膚淺，主要的是拖欠、挪用已經(jīng)銷售的貨款，再次是渠道的竄貨與渠道網(wǎng)絡(luò)的控制，流轉(zhuǎn)中發(fā)生的短缺，短少問題，甚至渠道的兩面性都是渠道誠信的關(guān)鍵所在！

　　現(xiàn)在比較重視的是竄貨與貨款問題，如何來理解渠道出現(xiàn)的這些問題，近二、三年中商家應(yīng)對的辦法層出不窮，對策不斷，但問題依然，許多對通路建設(shè)的專家對此提出質(zhì)疑，要讓渠道變得透徹與誠信，必須解決渠道的資源來歷與掌握問題，也就是仍然要處理好渠道是個消費者，而不是讓其獲取價值的其中一環(huán)。

　　渠道誠信問題本身的含義并不復(fù)雜，只是在運作中的解決與處理問題，程序過于強調(diào)過程，非結(jié)果所在！

　　四、我們當(dāng)如何面對渠道誠信？

　　引發(fā)渠道誠信問題并非渠道一方的原因，而是在于渠道是受多方制約的，渠道作為一個載體有它的獨立性，但是渠道誠信依然是需要加以重視與規(guī)范。

　　我們當(dāng)如何面對？

　　1、渠道性質(zhì)的轉(zhuǎn)換，要強化渠道的終端性。

　　2、渠道運作的人為性，要強調(diào)渠道的人文化管理。

　　3、渠道的成本核算，要立足渠道的程序與控制。

　　4、渠道的外圍與細(xì)則，要實施普查制度。

　　5、渠道的目標(biāo)考核，要走透明化的路子。

　　6、渠道的融合性，要實施戰(zhàn)略性規(guī)劃運作。

　　7、渠道專業(yè)性，要在細(xì)化市場中得到連接。

　　8、渠道的流通，要走在產(chǎn)品市場的前面。

　　渠道問題是個現(xiàn)實的問題，渠道誠信更是一個比較現(xiàn)實的問題，二者皆可結(jié)合。