美國兒童家紡用品市場擴(kuò)大
主動需求增加 功能性產(chǎn)品受到青睞
日前,美國棉花公司對800名美國女性消費(fèi)者進(jìn)行了一項家紡用品調(diào)查,受訪女性中,購買兒童家紡用品的消費(fèi)者數(shù)量比以往有了顯著上升,柔軟耐用的棉制品在兒童家紡用品市場中越來越重要。
主動購買增多
調(diào)查顯示,很多美國女性消費(fèi)者由于有重新裝修和計劃更新居室的打算,才購買兒童房窗簾和床上用品,而不是必須購買,這點和2006年的調(diào)查結(jié)果類似。76%的受訪者主要在平價超市購買,其中在平價超市購買全家家紡用品的比例是42%。此外,連鎖超市,專賣店和百貨商店是美國女性消費(fèi)者購買兒童家紡用品的主要場所。
調(diào)查顯示,兒童的影響力在購買功能性家紡產(chǎn)品上有了顯著提高,從2006年的46%提高到2008年的60%。功能性產(chǎn)品對年齡較小的孩子最有吸引力。72%的消費(fèi)者為10歲以下的孩子購買功能性產(chǎn)品,相比而言,為10~18歲孩子購買的比例是52%,由于這兩個年齡層著重考慮的因素大不相同,這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴(yán)峻的研發(fā)和營銷挑戰(zhàn)。
床單消費(fèi)增加 棉制品受重視
根據(jù)調(diào)查結(jié)果,2008年美國女性對兒童床單的平均消費(fèi)額為28美元,比2006年的23美元有所增加。56%的女性聲稱購買兒童床單的消費(fèi)數(shù)額和她們購買自身床單的數(shù)量相同,兒童家紡用品在全部家紡消費(fèi)中所占的百分比顯著提高,從3%增加到9%。美國消費(fèi)者傾向于購買具有防污和耐磨性能的家紡用品,比例分別為76%和75%。
從2006年到2008年,愿意支付更高費(fèi)用購買兒童全棉床單的美國女性消費(fèi)者比例從53%上升到62%,認(rèn)為全棉對于兒童床單“非常重要”的人數(shù)比例也從43%增加到63%。其他女性消費(fèi)者購買床單時考慮的“非常重要”的因素有尺寸、價格、顏色、柔軟度和產(chǎn)品使用壽命。
調(diào)查中,大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為全棉產(chǎn)品耐用耐磨,98%的女性強(qiáng)調(diào)用于兒童家紡用品的纖維需要“非!被蛘摺跋喈(dāng)”耐磨。當(dāng)購買兒童床上用品時,超過三分之二的消費(fèi)者傾向于選擇棉制品。
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