鄭州家用紡織品類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)

　　1)業(yè)態(tài)形式

　　超市、大型超市(這里我們統(tǒng)一為超市)，百貨商店、專賣店、購(gòu)物中心、家居建材店為最主要的家用紡織品銷售業(yè)態(tài)。

　　2)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)

　　在鄭州家用紡織品(局限于：窗簾布藝、床上用品、巾被類)的零售一般有百貨商場(chǎng)、超市、專賣店、大型家居市場(chǎng)、專賣店幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)(批發(fā))市場(chǎng)的建設(shè)上，主要有窗簾布藝產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)，床上用品的專業(yè)(批發(fā))市場(chǎng)。百貨商場(chǎng)是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，也是床上用品面向消費(fèi)者的主要渠道之一。

　　3)百貨商場(chǎng)

　　首先根據(jù)百貨商場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品檔次百貨商場(chǎng)通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同，有高、中、低檔的定位，鄭州的百貨商場(chǎng)的總體定位都在中高檔以上，所以商場(chǎng)在所有的終端業(yè)態(tài)中，面向的是中、高端消費(fèi)者。

　　4)專賣店專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費(fèi)層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購(gòu)物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠(chéng)顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。

　　然而由于鄭州的居民購(gòu)買家用紡織品產(chǎn)品的習(xí)慣、自然氣候、街道布局特點(diǎn)等原因，鄭州家用紡織品類專賣店目前發(fā)展緩慢，還沒(méi)有真正深入人心，因此多表現(xiàn)為店中店的形式。

　　5)大型家居市場(chǎng)(批發(fā)、零售)

　　大型家居(家具)市場(chǎng)一般位于大型居民區(qū)或交通便利的地帶，定位于大眾化、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，形象上以規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，賣場(chǎng)展示陳列簡(jiǎn)單、整齊統(tǒng)一。家用紡織品產(chǎn)品除展示外，一般分門別類以貨架的形式陳列，所營(yíng)銷的商品訴求物美價(jià)廉。該業(yè)態(tài)以價(jià)格低、數(shù)量大為市場(chǎng)切入點(diǎn)，不進(jìn)行過(guò)多的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷投入；是一種針對(duì)個(gè)體家庭消費(fèi)的自主式大型零售店，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠適合大眾消費(fèi)群體。

　　6)超級(jí)市場(chǎng)

　　大眾消費(fèi)、便利是超級(jí)市場(chǎng)最具優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，家用紡織品作為其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之一，以銷售量大和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主要特點(diǎn)，產(chǎn)品陳列主要以貨架形式出現(xiàn)，單品為主，包裝簡(jiǎn)單，主銷國(guó)內(nèi)品牌，在鄭州超市的家用紡織品消費(fèi)也十分旺盛。

　　2、商圈分布

　　床上用品的中高檔品牌都在裝修精美、購(gòu)物環(huán)境講究的百貨商場(chǎng)或購(gòu)物廣場(chǎng)棲身。專業(yè)的床上用品市場(chǎng)目前在南陽(yáng)路中段，其定位主要針對(duì)中低端價(jià)位的商品。在鄭汴路區(qū)域的大型的家居、家具廣場(chǎng)、建材市場(chǎng)里，床上用品也是以配角的身份出現(xiàn)，沒(méi)有形成一定規(guī)模，品牌專賣店更是寥寥無(wú)幾。

　　中低檔的窗簾多集中西站路紡織大世界和鄭汴路專業(yè)市場(chǎng)，高檔的窗簾布藝專賣店主要集中在黃河路黃河北街和經(jīng)三路中段區(qū)域。在黃河路和衛(wèi)生路交叉口，通利房產(chǎn)籌建的8000㎡家居市場(chǎng)(定位中高端)即將開(kāi)業(yè)。