疊石橋家紡櫥窗經濟剖析

　　在城市的大商場以及繁華商業(yè)街的店鋪，經常能看到琳瑯滿目、設計精美的櫥窗陳設，給店面的形象增色不少。特別在歐美一些發(fā)達國家，櫥窗陳設已經發(fā)展成一項專門的藝術和研究內容，成為商業(yè)廣告內涵中不可或缺的一部分，有些專家將由此帶來的效應稱為櫥窗經濟。

    　疊石橋家紡店面的櫥窗陳設可謂是“幾家燦爛幾家淡”。有的商家在裝修時沒有隔出櫥窗，是想盡可能擴大店內的陳設面積；有的商家卻專門做了櫥窗，留作展示之用。

    　不過，疊石橋國際家紡城里的眾多櫥窗，在設計方面相似，風格大多雷同，能給人眼前一亮的精品很少。記者看到，在金貝殼家紡的櫥窗里，陳列著一張短床、一個模特以及一個貨架。床上盛著的床品白色底調，印著天藍色花紋和“Love”字樣，床罩上還加飾一條及地的粉紫色絲巾，格外淡雅。三層貨架上也是風格一致的繡花床品。整個櫥窗的陳設流露出一股高雅、脫俗的氣質，雖然沒有奪目的鮮艷，卻也能讓人駐足回味。

    　在明超家紡店面的外墻上，設計師構建了一大三小共4個櫥窗。透過明亮的落地玻璃，大櫥窗里展示的是一套雍容華貴的床品，萬紫千紅尚不能概括其氣勢，大家風范盡顯無遺。盒狀的小櫥窗左邊2個、右邊1個，獨具匠心地“鑲嵌”在墻上，里面放著不同風格的枕頭和薄被，加一捧裝飾花點綴�！皾饪s的都是精華”。它們與大櫥窗和諧地成為一組明超招牌。

    　與上面介紹的情況不同，家紡城B區(qū)2樓的幾家店面雖然也隔出了不小的櫥窗，但里面陳設極其簡單，甚至只擺了幾個枕頭和一張凳子，再隨便放上一條床單了事。與其這樣布置，毫無美感，還不如不要櫥窗，擴大店面。

    　記者采訪了幾位顧客和客商，吸引他們進店的最主要因素，依次為：品牌、櫥窗、導購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗是品牌宣傳的重要形式，也是塑造企業(yè)經營形象的重要載體，這一作用是其它形式所不可替代的。櫥窗經濟作為效益增長的有力牽引，希望能引起疊石橋各家紡企業(yè)的重視。