最有潛力的10個奧運商機

　　從近幾屆奧運會歷史上來看，每屆奧運會除了激烈的比賽、震撼人的場面和精彩的令人難忘的回憶，最讓人關注的還有一個話題：那就是奧運會給舉辦地帶來的無限商機。北京奧運商機有哪些能夠成為現(xiàn)實？在今天的奧運論壇中，我們會給您奉上最有潛力的10個奧運商機。

　　作為世界三大賽事之一的奧運會，奧運會不僅是一項體育盛事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動，它與世界杯足球賽、F1大賽被譽為世界體育商業(yè)頂級殿堂。因此，奧運商機成為各大商家不謀而合的競技目標。八十年代的改革開放是新中國提供給世界的第一次黃金機會，九十年代的浦東開發(fā)也讓全世界的投資蜂擁而至，面對著2008這再一次的無限商機，我們又豈能空空錯過？福建省政府發(fā)展研究中心林永健認為，圍繞科技、綠色、人文奧運三大主題，結(jié)合北京市將開展的巨額投資和重大改造興建項目，北京奧運創(chuàng)造的商機主要有以下幾個方面。

　　1、城建商機。從舊城“脫胎”的北京，文化遺產(chǎn)豐厚，但同時城市基礎設施還很薄弱。奧運會是市政建設的“催化劑”。劉淇市長表示，七年后，北京將成為園林城市和生態(tài)型城市。北京市已經(jīng)決定在未來5年中，對城市基礎設施建設創(chuàng)紀錄地投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距，打造北京城市的未來。這1800億元將用于重點建設142個項目，其中900億元用于修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等，打造四通八達的快速交通網(wǎng)絡；450億元用于環(huán)境治理，實現(xiàn)天更藍、水更清、地更綠；300億元用于信息化建設，奠定“數(shù)字北京”的基礎，初步實現(xiàn)電子政務、電子商務、信息化社區(qū)和遠程教育；其余150億元將用于水電氣熱等生活設施的建設和改造。通過巨額投資，使北京城市基礎設施水平提高20年50年。

　　2、數(shù)字商機。北京奧運，將促進中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速數(shù)字北京、數(shù)字中國的發(fā)展步伐。2008年奧運會，信息產(chǎn)業(yè)作為最具代表性，最具滲透性的高科技產(chǎn)業(yè)，科技奧運無處不在地顯露出信息產(chǎn)業(yè)的新機遇。北京提出應用高新技術，通過信息業(yè)數(shù)字手段，提高城市交通管理、環(huán)境治理、水電氣改造以及旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的科技合量和發(fā)展水平，這些都離不開信息技術、信息產(chǎn)品和信息服務，信息產(chǎn)業(yè)大有用武之地。成功舉辦奧運會，需要一流的技術裝備和服務，需要過硬的軟、硬件，尤其需要包含有高質(zhì)量信息技術的軟件，這為我國信息產(chǎn)業(yè)在奧運舞臺上提供了不可多得的表演機會，為網(wǎng)絡、通信、計算機等信息產(chǎn)業(yè)的相關領域帶來難得的發(fā)展良機。

　　3、環(huán)保商機。對于綠色奧運而言，環(huán)保是重中之重。根據(jù)碧水藍天的要求，現(xiàn)在北京的各項環(huán)境指標亟待提高，環(huán)保蛋糕必須做大，環(huán)境改良和城市綠化將成為新的商機。減少空氣和噪音污染，解決“沙暴”問題；加強垃圾和廢水處理，提高水質(zhì)，綠化城市以及能源計劃都將提供無限的商業(yè)契機。在2007年前將完成20項治理環(huán)境的重大工程，城市垃圾將全部實現(xiàn)無害化處理，城市污水處理率達到90％，對工業(yè)污染、汽車尾氣污染、煤污染等各類污染的治理力度將繼續(xù)加大。北京的能源結(jié)構也將悄然轉(zhuǎn)變，從煤轉(zhuǎn)向天然氣、風能、太陽能等清潔能源。到2007年，北京地區(qū)的清潔能源使用率將達到80％；北京將另外興建12個污水處理廠，全市污水總處理能力達到每日268萬噸，處理率達90％；奧運村的所有設施、空調(diào)和取暖均以地熱為主要能源，洗浴熱水和照明以太陽能和風能為能源。

　　由于奧運的催動，未來的二三年是環(huán)保產(chǎn)業(yè)調(diào)整、洗牌的重要時期。目前，我國環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有1萬家左右，但以小型、分散為主，低水平、重復建設多。與發(fā)達國家相比，我國的環(huán)保設備技術水平大體落后15年20年，只有少數(shù)環(huán)保處理技術和設備達到80年代末或90年代初的國際水平。在高濃度有機廢水和城市污水處理等領域的大型成套設備差距很大；在固體廢棄物綜合利用方面，缺少大型的成套處理設備；特別是自動化在線和快速監(jiān)測儀器的開發(fā)更為落后，高精尖的儀器設備幾乎全部依賴進口。我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是到“十五”期末，環(huán)保產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2000億元，年均增長率為15％；到2010年，我國環(huán)保企業(yè)將超過2萬家，有近20個企業(yè)的年產(chǎn)值將超過10億元，并將出現(xiàn)年產(chǎn)值超過100億元的大型環(huán)保企業(yè)。要實現(xiàn)中長期環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，北京奧運無疑是提供了有利的機遇。

　　4、體育產(chǎn)業(yè)商機。北京奧運，是一場令全世界矚目的大型體育比賽，由此將使我國體育產(chǎn)業(yè)“錢”途無量。一是體育場館建設和經(jīng)營。2008年奧運會將使用37個比賽場館和59個訓練場館，在北京的比賽場館達32個，其中8個是專門為2008年奧運會興建的。僅這些項目，國家前期就需要投資160多億元。二是體育用品市場的開發(fā)。最新數(shù)據(jù)顯示，光是北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等，價值就接近1.7億元。體育服裝也是商機，也許在2008的奧運會上，中國運動員登上領獎臺時穿的服裝只是一個品牌，但在其背后將是一場大規(guī)模的體育商戰(zhàn)。除運動員服裝外，全民健身運動熱興起所帶來的體育服裝需求也是巨大的。有人估算過，今后七年間，即使中國人平均每人只買一件價格20元而利潤在10元左右的奧運文化衫，文化衫批發(fā)行業(yè)的總利潤就達130億元。奧運會紀念品、吉樣物等體育小商品的營銷也是商機。奧運會紀念品在1997年曾給國際組委會帶來了2.13億美元的純利。三是體育無形資產(chǎn)的開發(fā)。奧運無形資產(chǎn)是指不具備物質(zhì)形態(tài)卻有價值，能夠為奧運活動的主辦者、組織者、參與者帶來效益的一切體育無形資源。包括贊助體育活動，購買電視轉(zhuǎn)播權或網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權，購買體育冠名權、冠杯權，壟斷廣告代理，借名星造勢，開發(fā)特許使用權產(chǎn)品。無形資產(chǎn)具有廣闊的開發(fā)前景，如現(xiàn)在已有30多家企業(yè)與中國奧委會簽約，獲得了長城加五環(huán)商用徽記的使用權。奧運會至少有10到20個大贊助商提供贊助，每一個贊助商將提供5000萬美元的贊助費，還會有3倍于這個數(shù)字的廣告投入。四是促進全民體育消費的增加。中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：67.9%的城市居民喜歡體育運動；71.4%的居民通過電視關注體育運動；32.9%的居民在體育服裝上有支；出30.2%的居民在體育書、報、刊上有支出；7.2%的居民購買過體育賽事門票。如今，全國各大城市運動場所格外火爆，體育用品淡季仍然熱銷。申奧的成功、全民健身運動的開展將更大地刺激體育用品市場，體育產(chǎn)業(yè)遇到了歷史上從未有過的大好商機。

　　5、旅游商機。北京奧運會的舉辦，將使中國的旅游業(yè)發(fā)展進入新紀元。美國高盛公司估計，從二OO二年起到奧運之年，中國旅游業(yè)由于奧運會直接增加的旅游收入將超過1500億元。這期間，將有大量的外國游客到中國旅游；將有更多的體育比賽在中國進行，從而帶來更多的運動員和游客，使旅游業(yè)進入大發(fā)展的階段。旅游景點的改造，旅游精品街的建設，旅游紀念品的開發(fā)，旅游人才的培養(yǎng)，星級賓館等旅游配套設施的建設，都將進入實質(zhì)性階段。體育旅游、生態(tài)旅游和人文旅游也將越來越有吸引力。

　　6、建材商機。2008年北京奧運會對我國建材業(yè)影響較大，一系列體育場館、城建等各項基建項目會在短短幾年間上馬，建筑材料這一先行受益產(chǎn)業(yè)無疑商機無限。奧運場館建設要求建筑材料必須滿足三方面的要求。第一、建材企業(yè)提供給奧運場館的材料必須是綠色、環(huán)保的，要能夠回收和再利用；第二，為了做到與國際接軌，要把最先進的建筑材料用到奧運設施的建設上；第三，要重視隔音、節(jié)能材料的研究和開發(fā)，未來的奧運村將會大量使用這種材料。目前世界各地普遍存在場館設施的建筑材料隔音性差的問題，特別是奧運村的運動員公寓，隔音效果不理想，導致運動員之間相互干擾，影響休息。建材企業(yè)要抓住機會有針對性地開發(fā)出一批隔音效果好且適用于體育場館設施的材料。

　　與建材業(yè)相關的是房地產(chǎn)業(yè)。北京申奧贏了，方方面面都打奧運會的主意，都想搭奧運的“順風車”，尤其與奧運關系較為密切的房地產(chǎn)更是雷厲風行。翻開京城報紙，奧運與房地產(chǎn)的報道充斥版面，一些新近創(chuàng)辦的報紙更把房地產(chǎn)廣告作為一個主要財源；搜狐的搜房網(wǎng)、網(wǎng)易、千龍等網(wǎng)站也對此十分關注，均設有奧運與房地產(chǎn)的專欄。奧運與北京房地產(chǎn)開發(fā)研討會也日漸其多。按規(guī)劃，到2008年，北京人均住房面積將提高一倍，從現(xiàn)在的9平方米提高至18平方米，由辦奧運帶動的舊區(qū)改造；城市建設、高速發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)是最大的商機。

　　7、汽車商機。為了滿足北京奧運對車輛量和質(zhì)方面的需求，出租車、公交車、旅行車；卡車、工程車等交通工具的生產(chǎn)都將出現(xiàn)良好機遇。北京市觀在出租車市場擁有6.7萬輛，主力車型是夏利，約占70％，其次是富康，約占20％。每年報廢更新10000輛左右，基本上報廢一輛，更新一輛�，F(xiàn)有的出租車到2008年，都已到報廢期限，必將大量更換新車型。要滿足奧運期間北京地區(qū)出租車的需求，企業(yè)必須生產(chǎn)出可靠性高、操作簡單；檔次較高，內(nèi)部空間寬敞，乘坐舒適，外形美觀的車型；這無疑為汽車升級提供了機遇。

　　奧運會帶來旅游熱。估計在奧運會準備期7年當中，每年旅游者可以增加29％，奧運會期間再增加100萬人，這將拉動客車的需求。有人推算，12米長的大型旅游客車將需要兩萬輛左右。

　　北京市公交總公司稱，2008年北京市市區(qū)公共汽車線路將達到700余條，營業(yè)線路里程超過1.6萬公里，公交客車的數(shù)量將增加到1.8萬臺，全部為環(huán)保型車輛，更新和新增數(shù)量超過全國一年大中型客車的銷量1／2強。因此，2008年之前的這7年間，對客車生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是一個擴大產(chǎn)量、提高市場份額的機會。

　　北京奧運會開工項目多，再加上相應進行的危舊房改造工程，土方的挖掘量和運輸量相當大，卡車、自卸車以及各種工程車的市場也將被激活。

　　8、商業(yè)商機。北京京奧運，商業(yè)和各飲業(yè)都需要進行整合和進一步發(fā)展。去年北京零售額為1443億元，2008年的零售額將超過2800億元，每年的增長速度是10％。如此巨大的市場份額將為北京零售業(yè)提供巨大商機。北京將增加至少上百個大型商場，培育1O個左右的特色商業(yè)街，完善約400個社區(qū)商業(yè)中心，其中的商機不言自明。

　　申奧成功為餐飲業(yè)、食品飲料業(yè)帶來了無限商機，也使北京乃至中國成為更多灼國際酒店和餐飲品品牌持有者的向往之地，國外一些休閑型、商務型餐飲集團正在與有關方面接觸。北京目前有星級酒店、餐館、酒樓、飯莊等近15萬家，其中星級酒店422家。到2008年，北京星級酒店將增加到800家，餐飲業(yè)整體規(guī)模將會大發(fā)展。未來幾年、涉外餐飲、高檔餐飲將升溫，旅游餐飲、會展餐飲、商務輕飲、社區(qū)餐飲、西餐廳、假日餐飲六大餐飲將成為餐飲業(yè)的六顆星。運動飲料將創(chuàng)出新的品牌，出現(xiàn)具有中國特色、對代特色的北京奧運名牌飲料。奧運承辦國的實踐證明，奧運對餐飲業(yè)的推動從來都是綜合的、全方位的。奧運不僅將引領北京的餐飲業(yè)進入大發(fā)展的黃金時代，而且將使北京繼巴黎、香港之后，步入世界美食之都的行列。

　　9、就業(yè)商機。歷屆奧運會在就業(yè)方面都發(fā)揮了重要作用，在一定程度上緩解了舉辦國尤其是主辦城市的失業(yè)人口壓力。漢城奧運會為服務業(yè)提供了16萬個工作崗位，為制造業(yè)提供了5萬個崗位，為建筑業(yè)提供了9萬個崗位。而為籌備2000年奧運會，澳大利亞到1999年就已經(jīng)增加了15萬個就業(yè)機會，其中2萬多人投入了設施建設，超過10萬人被雇傭組織各項賽事。北京市整體勞動生產(chǎn)率、資本和技術的密集程度以及勞動力價格都低于發(fā)達國家的奧運會主辦城市，因此主辦奧運會在帶動北京地區(qū)就業(yè)方面的作用會更大。奧運申辦成功將在今后7年每年為北京增加至少30萬個就業(yè)崗位，8年累計預計增加就業(yè)崗位200萬個。奧運會帶動最大約將是建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)。專家認為，增加的這些工作崗位并不限于對簡單勞動力的需求，白領的就業(yè)機會也將大大增加，環(huán)保、信息、管理等方面的人才都將是北京大量需求的。根據(jù)奧申委申辦報告中所列的現(xiàn)金流量表分析，帶動就業(yè)的年份主要集中在2004年2009年的6年間，其中2006年和2008年是高峰。

　　10、文化發(fā)展的商機。歷屆奧運會都是主辦地推銷自己文化的好機會。北京奧運會也不例外。已經(jīng)發(fā)布的會徽和吉祥物都是具有濃郁中國特色的設計。中國文化的發(fā)展將再次帶動全世界范圍內(nèi)的中國熱，這也是中國向外國推銷自己獨特華夏文化的最大機會。