功能性家紡是否真的值的用戶買單

　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　“工作壓力大，我經(jīng)常會(huì)失眠，請問你們有什么產(chǎn)品能讓我睡得更舒適一些嗎?最好是能改善我睡眠的產(chǎn)品�！币晃�消費(fèi)者問道。
　　“我們品牌的生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)不僅滿足人們對(duì)于睡眠的基本要求，還能通過磁力線、遠(yuǎn)紅外和負(fù)離子的綜合作用，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強(qiáng)細(xì)胞活力，全面提升身體正能量。比方說這款遠(yuǎn)紅磁枕，運(yùn)用遠(yuǎn)紅滌綸棉為內(nèi)芯，配以生物磁等填充物，可與床墊一起形成一個(gè)圍繞人體360度的“遠(yuǎn)紅+磁”的能量場。具備調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、活血鎮(zhèn)痛的功能，全國統(tǒng)一零售價(jià)990元�！睂�(dǎo)購回答。
　　這是商場某品牌專柜發(fā)生的真實(shí)一幕。
　　請問對(duì)于這樣的產(chǎn)品介紹，你是否相信它的功能，又是否會(huì)買單?
　　市場還未成熟
　　市場推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見。因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　隨著經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者不僅滿足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。
　　與消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對(duì)比的是，功能性家紡的市場推廣并不如意。
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華認(rèn)為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費(fèi)者的認(rèn)知障礙�！霸�10年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對(duì)整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見。”
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長秦瑞崗表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位，積極嘗試各類新材料�！安煌�的纖維可以給家紡產(chǎn)品帶來不同的使用體驗(yàn)。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現(xiàn)在在有空調(diào)的環(huán)境下，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況�！�
　　雖然秦瑞崗認(rèn)為功能性家紡目前的市場并不很成熟，但凱盛仍然堅(jiān)持研發(fā)功能性家紡產(chǎn)品。以“時(shí)尚英倫”設(shè)計(jì)理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長黃惠標(biāo)表示，目前功能性家紡產(chǎn)品占公司全部產(chǎn)品的百分之十左右，銷售成績一般�！敖衲晡覀儠�(huì)加大研發(fā)和營銷的投入，計(jì)劃在全國增加150家門店。此外，我們看好市場對(duì)于健康型功能產(chǎn)品的需求，所以今年研發(fā)了負(fù)離子和香熏系列產(chǎn)品，來探路功能性家紡。”
　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“亂象”
　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。功能性家紡一度引起很多媒體質(zhì)疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實(shí)”的原因歸咎在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失上。認(rèn)為我國整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費(fèi)者的信任程度。
　　的確，功能性家紡的發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航。研究阻燃窗簾、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經(jīng)理姚雨峰認(rèn)為，功能性家紡雖然沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但并不缺少針對(duì)家紡某項(xiàng)功能性的單一標(biāo)準(zhǔn)，公共室內(nèi)空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強(qiáng)制性功能指標(biāo)，各國有各國的標(biāo)準(zhǔn)。例如我國有《BS5867窗簾防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)》、英國有《BS5852防火標(biāo)準(zhǔn)》、法國有《M1防火標(biāo)準(zhǔn)》、美國有《CA117阻燃標(biāo)準(zhǔn)》和《TB603阻燃標(biāo)準(zhǔn)》，“我國的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)和歐洲的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度上不分上下”他說。
　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國保健協(xié)會(huì)和中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產(chǎn)品”。標(biāo)準(zhǔn)指出具有保健功能的家紡產(chǎn)品是“旨在調(diào)節(jié)和改善人類機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何毒副作用的一類產(chǎn)品�！北＝」δ芗壹彯a(chǎn)品擁有自己的“血統(tǒng)證明”——中國保健協(xié)會(huì)積極對(duì)保健功能紡織品(床上用品類)進(jìn)行達(dá)標(biāo)認(rèn)證，中國保健協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站也提供保健功能紡織品(床上用品類)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品查詢。
　　中國保健協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長徐華鋒表示：“結(jié)合我國保健功能紡織品行業(yè)現(xiàn)狀，中國保健協(xié)會(huì)組織會(huì)員企業(yè)和有關(guān)專家共同制定《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規(guī)范宣傳用語》�！豆�約》明確要求企業(yè)生產(chǎn)和銷售安全的、具有保健功能作用的產(chǎn)品;生產(chǎn)和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，并使用保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí);遵照保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)的管理辦法使用標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)格按照行業(yè)制定的“保健功能紡織品規(guī)范用語”的標(biāo)準(zhǔn)，書寫標(biāo)簽、說明書和廣告宣傳�！薄侗＝」δ芗徔椘稢AS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)確定了具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外線、產(chǎn)生磁場、抗菌保健功能的紡織品為標(biāo)準(zhǔn)制定的范圍。
　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而“芳香”、“光觸媒”、“調(diào)節(jié)溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應(yīng)用在家紡領(lǐng)域才不久，盡管有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待補(bǔ)充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調(diào)整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測量其具體功能效果，缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更多的只是廣告意義上的宣傳語。