色彩音樂背景與照明的應(yīng)用技巧
2013-3-8
新開店或女性經(jīng)營者有時(shí)會選擇自己喜歡的顏色。但為了投好,最好先對性質(zhì)進(jìn)行分類研究。
人類在日常生活中對色彩的感覺輔導(dǎo)下列三要素:
(1)色相:是紅、黃、綠的顏色,也就是原色,是所有色彩的基本色。
(2)明度:表示色彩明亮度的顏色。例如:淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色,例如:淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。
(3)彩度:就是色彩的鮮明度,例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。
暖色系一般來說是很容易親近的色系,例如紅、黃等色,這比較適合年輕階層的店鋪,同色系中,粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩,對婦女的用品店及嬰細(xì)幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。
寒色系看來有很遠(yuǎn)很高的感覺,有擴(kuò)大感,嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用,否則進(jìn)入店內(nèi)會感到很冷清,親切感降低,盡量避免使用才好。
但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺,陳列時(shí)使用寒色系,可以產(chǎn)生清涼感,所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?BR>
此外,可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁,若陳列同色系的黃色商品時(shí),不但看來奇怪,且容易喪失商品價(jià)值。由此可見,如果陳列相反色系的對比色,例如黑、白商品并陳,商品會更加鮮明,一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力,同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。
空調(diào)和香味
不言而喻,每個(gè)顧客都希望賣場的空氣與溫度清新宜人,這樣才有一份好心情去選購商品。因此,清新的空氣與宜人的室內(nèi)溫度,再加上適合賣場風(fēng)格的香味便是視覺營銷規(guī)劃應(yīng)該認(rèn)真考慮的細(xì)節(jié)問題。所謂“不以善小而不為”,細(xì)節(jié)的東西做好了,整體上才會達(dá)到完善以至于完美,這樣,才會真正吸引顧客,并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此,室內(nèi)空調(diào)與清新劑、香味劑的選擇,要在整體規(guī)劃中加以考慮,使之與整體形象保持一致,這是高水平的視覺營銷管理必須做到的。
背景音樂
音樂具有極大的情緒感染力和情感傳達(dá)功能,在一個(gè)高雅或是清新的服飾店里,顧客如果能聽到與商店及商品風(fēng)格相同,情調(diào)一致的音樂,一定會感到非常愜意,自然,就會多停留一些時(shí)間,這對于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒有購物,但是,音樂給他們留下的印象會極其深刻,這會幫助他們很好地認(rèn)識并記住這個(gè)商店以及這里的品牌和商品,也許有一天,他們會成為忠誠的顧客。
但是,在使用音樂營造氣氛時(shí),必須對樂曲進(jìn)行細(xì)心的挑選,使之與目標(biāo)顧客的愛好相符。此外,音樂播放的時(shí)間和強(qiáng)度,也應(yīng)加以考慮,因?yàn)椋魏我皇變?yōu)美的樂曲,如果長時(shí)間連續(xù)播放,也會使人感到厭倦,尤其是節(jié)奏感強(qiáng)的流行音樂,如果播放的方式不合理,就會使人煩躁不安。因此,在選擇背景音樂時(shí),一定要注意以下幾點(diǎn):
音樂的種類要與商店以及商品的風(fēng)格相同;
樂曲數(shù)量充足,在連續(xù)播放時(shí)不會使人感到重復(fù);
音樂的播放時(shí)段與播放音量合理;
樂曲能夠迎合顧客的興趣和格調(diào)。
店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要,它可以提高商品陳列效果,營造賣場氛圍,從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)賣場中,照明設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的功效,它就像一個(gè)調(diào)色板,可制造出各種不同的色調(diào),又像一個(gè)五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明設(shè)計(jì),可以提高商品的價(jià)值,強(qiáng)化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
一、商品展示的照明設(shè)計(jì)
借助燈光的照射,商品變得更有魅力,對于顧客而言,燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說,商場內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面:一是針對商品,二是針對顧客。
對商品而言,照明的主要目的是:
增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感:經(jīng)過光的照射,如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上,可以加強(qiáng)商品的色彩效果,經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;
強(qiáng)調(diào)商品特征:經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的投射光束,使商品與背景分離,從而產(chǎn)生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內(nèi)涵得以詮釋,達(dá)到展示的最終目的。
針對顧客,照明的目的是:
吸引顧客的注意力:當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時(shí),光線就可以發(fā)揮它的作用了,例如:利用亮度、色調(diào)的反差,可以使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;
提高商品的親和力:經(jīng)由色光照射,商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺,使顧客獲得心理上的欣快感,進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感,以至于產(chǎn)生購買的欲望。
1.適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?BR>
商品的特點(diǎn)不同,照明的方式也應(yīng)隨之改變,從而實(shí)現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種:
直接與半直接照明
直接光強(qiáng)度大、效率高,易形成明顯的陰影,因此,反差強(qiáng)烈,是一種具有活力的照明方式,對有光澤的商品效果最佳。
半間接與間接照明
照明效率低,但光線柔和、反差較小,可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào),適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。
2。不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫,例如:白熾燈為暖光,適合暖色系產(chǎn)品;而熒光燈為冷光,可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個(gè)性。因此,利用不同的燈具,經(jīng)由人為的調(diào)節(jié),可以營造不同的氣氛,使之顯得清涼或溫暖。
3.照明設(shè)計(jì)原則
商品視覺效果的突出,在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
對于壁面照明度要提高,而其他部分則要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表現(xiàn)出商品的個(gè)性與特色;
燈光設(shè)計(jì)要充分考慮顧客,強(qiáng)烈照明容易使眼睛感到疲勞,應(yīng)盡量避免使用;
照明強(qiáng)度反映店鋪的品味,即越高級的商場光線越柔和;
高強(qiáng)度照明不等于有效照明,因此,要根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。
二、櫥窗照明
櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計(jì)的,因此,櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2~4倍。
櫥窗的照明不僅要有美感,同時(shí)也必須進(jìn)行商品的視覺強(qiáng)化和氣氛的烘托,所以,可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,使燈光層次分明,具有表現(xiàn)力;同時(shí)應(yīng)避免平均、單一的亮度,而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明;此外,配合不同季節(jié)的商品陳列,照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。
三、墻壁、柱子的照明
架式壁面柜所需的照明度,是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下,每一層都需要相同的亮度,所以,各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補(bǔ)足亮度。至于墻壁的展示陳列,可利用托架燈或聚光燈,以增加商品的價(jià)值感。
壁面展示柜的照明,多使用細(xì)管熒光燈,上方再以聚光燈提供輔助光,通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。
如果賣場內(nèi)有柱子,那么,就應(yīng)該利用托架燈和吊燈作為光源,如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時(shí),最好造成有一定陰暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,會造成平庸、單調(diào)的效果。
較低的天花板適于使用下照燈,否則會使之光線暗淡,造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪,色澤鮮明、動(dòng)人,如果使用聚光燈照明,則會呈現(xiàn)出一片生機(jī);應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均勻一致;陳列柜內(nèi)宜使用細(xì)管熒光燈,可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源,使商品顯得突出。
人類在日常生活中對色彩的感覺輔導(dǎo)下列三要素:
(1)色相:是紅、黃、綠的顏色,也就是原色,是所有色彩的基本色。
(2)明度:表示色彩明亮度的顏色。例如:淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色,例如:淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。
(3)彩度:就是色彩的鮮明度,例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。
暖色系一般來說是很容易親近的色系,例如紅、黃等色,這比較適合年輕階層的店鋪,同色系中,粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩,對婦女的用品店及嬰細(xì)幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。
寒色系看來有很遠(yuǎn)很高的感覺,有擴(kuò)大感,嚴(yán)寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用,否則進(jìn)入店內(nèi)會感到很冷清,親切感降低,盡量避免使用才好。
但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺,陳列時(shí)使用寒色系,可以產(chǎn)生清涼感,所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?BR>
此外,可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁,若陳列同色系的黃色商品時(shí),不但看來奇怪,且容易喪失商品價(jià)值。由此可見,如果陳列相反色系的對比色,例如黑、白商品并陳,商品會更加鮮明,一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力,同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。
空調(diào)和香味
不言而喻,每個(gè)顧客都希望賣場的空氣與溫度清新宜人,這樣才有一份好心情去選購商品。因此,清新的空氣與宜人的室內(nèi)溫度,再加上適合賣場風(fēng)格的香味便是視覺營銷規(guī)劃應(yīng)該認(rèn)真考慮的細(xì)節(jié)問題。所謂“不以善小而不為”,細(xì)節(jié)的東西做好了,整體上才會達(dá)到完善以至于完美,這樣,才會真正吸引顧客,并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此,室內(nèi)空調(diào)與清新劑、香味劑的選擇,要在整體規(guī)劃中加以考慮,使之與整體形象保持一致,這是高水平的視覺營銷管理必須做到的。
背景音樂
音樂具有極大的情緒感染力和情感傳達(dá)功能,在一個(gè)高雅或是清新的服飾店里,顧客如果能聽到與商店及商品風(fēng)格相同,情調(diào)一致的音樂,一定會感到非常愜意,自然,就會多停留一些時(shí)間,這對于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒有購物,但是,音樂給他們留下的印象會極其深刻,這會幫助他們很好地認(rèn)識并記住這個(gè)商店以及這里的品牌和商品,也許有一天,他們會成為忠誠的顧客。
但是,在使用音樂營造氣氛時(shí),必須對樂曲進(jìn)行細(xì)心的挑選,使之與目標(biāo)顧客的愛好相符。此外,音樂播放的時(shí)間和強(qiáng)度,也應(yīng)加以考慮,因?yàn)椋魏我皇變?yōu)美的樂曲,如果長時(shí)間連續(xù)播放,也會使人感到厭倦,尤其是節(jié)奏感強(qiáng)的流行音樂,如果播放的方式不合理,就會使人煩躁不安。因此,在選擇背景音樂時(shí),一定要注意以下幾點(diǎn):
音樂的種類要與商店以及商品的風(fēng)格相同;
樂曲數(shù)量充足,在連續(xù)播放時(shí)不會使人感到重復(fù);
音樂的播放時(shí)段與播放音量合理;
樂曲能夠迎合顧客的興趣和格調(diào)。
店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要,它可以提高商品陳列效果,營造賣場氛圍,從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)賣場中,照明設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的功效,它就像一個(gè)調(diào)色板,可制造出各種不同的色調(diào),又像一個(gè)五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明設(shè)計(jì),可以提高商品的價(jià)值,強(qiáng)化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
一、商品展示的照明設(shè)計(jì)
借助燈光的照射,商品變得更有魅力,對于顧客而言,燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說,商場內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面:一是針對商品,二是針對顧客。
對商品而言,照明的主要目的是:
增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感:經(jīng)過光的照射,如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上,可以加強(qiáng)商品的色彩效果,經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;
強(qiáng)調(diào)商品特征:經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的投射光束,使商品與背景分離,從而產(chǎn)生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內(nèi)涵得以詮釋,達(dá)到展示的最終目的。
針對顧客,照明的目的是:
吸引顧客的注意力:當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時(shí),光線就可以發(fā)揮它的作用了,例如:利用亮度、色調(diào)的反差,可以使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;
提高商品的親和力:經(jīng)由色光照射,商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺,使顧客獲得心理上的欣快感,進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感,以至于產(chǎn)生購買的欲望。
1.適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?BR>
商品的特點(diǎn)不同,照明的方式也應(yīng)隨之改變,從而實(shí)現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種:
直接與半直接照明
直接光強(qiáng)度大、效率高,易形成明顯的陰影,因此,反差強(qiáng)烈,是一種具有活力的照明方式,對有光澤的商品效果最佳。
半間接與間接照明
照明效率低,但光線柔和、反差較小,可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào),適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。
2。不同色沮的光源
不同的光源具有不同的色溫,例如:白熾燈為暖光,適合暖色系產(chǎn)品;而熒光燈為冷光,可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個(gè)性。因此,利用不同的燈具,經(jīng)由人為的調(diào)節(jié),可以營造不同的氣氛,使之顯得清涼或溫暖。
3.照明設(shè)計(jì)原則
商品視覺效果的突出,在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
對于壁面照明度要提高,而其他部分則要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表現(xiàn)出商品的個(gè)性與特色;
燈光設(shè)計(jì)要充分考慮顧客,強(qiáng)烈照明容易使眼睛感到疲勞,應(yīng)盡量避免使用;
照明強(qiáng)度反映店鋪的品味,即越高級的商場光線越柔和;
高強(qiáng)度照明不等于有效照明,因此,要根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。
二、櫥窗照明
櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計(jì)的,因此,櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2~4倍。
櫥窗的照明不僅要有美感,同時(shí)也必須進(jìn)行商品的視覺強(qiáng)化和氣氛的烘托,所以,可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,使燈光層次分明,具有表現(xiàn)力;同時(shí)應(yīng)避免平均、單一的亮度,而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明;此外,配合不同季節(jié)的商品陳列,照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。
三、墻壁、柱子的照明
架式壁面柜所需的照明度,是店內(nèi)的1.5—2倍。陳列架由上至下,每一層都需要相同的亮度,所以,各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補(bǔ)足亮度。至于墻壁的展示陳列,可利用托架燈或聚光燈,以增加商品的價(jià)值感。
壁面展示柜的照明,多使用細(xì)管熒光燈,上方再以聚光燈提供輔助光,通常即可達(dá)到預(yù)期的效果。
如果賣場內(nèi)有柱子,那么,就應(yīng)該利用托架燈和吊燈作為光源,如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時(shí),最好造成有一定陰暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,會造成平庸、單調(diào)的效果。
較低的天花板適于使用下照燈,否則會使之光線暗淡,造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪,色澤鮮明、動(dòng)人,如果使用聚光燈照明,則會呈現(xiàn)出一片生機(jī);應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均勻一致;陳列柜內(nèi)宜使用細(xì)管熒光燈,可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源,使商品顯得突出。
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